普法:该拿直播数据造假行为如何办？

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孙静静

16元购买直播间1万人的观众数，2元是1万人的好啊，30元可以显示“不断购买”的字体，0.5元可以发送定制弹幕1条……网络直播发布平台的数据“注水”问题令人瞠目结舌。

直播带货作为新的商业模式，拓宽了商品和服务的销售渠道，丰富了在线经济的种类。 据统计数据显示，截至去年3月，中国网络直播的顾客规模达到5.6亿人，占读者总数的62%。 年中国公司直播服务行业的市场规模预计将突破50亿元。

在广阔的领域迅速发展空间，给一点人展示商机，有些人歪着头。 用数据伪造赚钱，破坏公平竞争的市场秩序，诚信经营的商家的利益面临损害，客户的合法权益也无法保障。

直播数据的伪造行为怎么办？ 平台播音员利用互联网销售商品和提供服务时，必须严格履行《不正当竞争法》、《顾客权益保护法》等相关法律法规规定的义务。 在网络直播中进行数据伪造显然是不正当的竞争行为，也违背了诚实信用，几乎应该受到法律的严厉处罚。

市场监督管理总局《关于加强网络直播营销活动监督管理的指导意见》还比较了网络直播营销中虚构的交易和评价、网络直播者的欺诈和误解等不正当竞争问题，根据《反不正当竞争法》 相关规定应该严格执行。

另一方面，打击数据的伪造行为也是现场发布平台应承担的责任。 事前必须通过技术手段，阻断刷量的刷行为。 另外，发现直播数据伪造现象时，立即对非法账户进行数据删除、购物车功能限制、禁止等处罚。

其实，直播间的“注水”数据欺骗了顾客，从长期来看，商家破坏了招牌。 直播带品的健康、秩序运行需要监督管理部门、现场发布平台、商家的协助。

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