普法:“头顶花费”满足市场诉求

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董晓伟

【现象】近年来，植发、护发用品越来越受欢迎，医疗美容、植发成为许多年轻人的选择，而且在EC平台上，每月销售2万张以上的假发垫、假刘海比，繁荣的“头顶费用”创造了新的商机。 据一位业界人士透露，国内假发产业年销售额达600亿元，工人超过100万人。 这样巨大的市场空间引起了更多的投资者和创业者的关注。

【注释】

根据国家卫健委2019年发表的调查，中国脱发集团近年来直线上升，人数已经超过2.5亿人，平均每6人中就有1人有脱发现象，其中，35岁以下的脱发集团占63.1%。 假发成本的兴起反映了应对脱发的诉求。

有诉求就有市场。 脱发集团的共同诉求促进了毛发保健产业，涵盖了洗护、健康食品、理疗、医美、电子商务等多行业，推动了养发护理、植发机构、假发生产等领域的繁荣和迅速发展。 相比之下，产品的烹饪、清洗需要时间，去医院种头很贵，假发很快就有效。 这是因为很受很多年轻人欢迎。 在这个过程中，市场最前线的工人总是敏锐地捕捉到健康费的新趋势。 数据显示，2019年，中国注册了8400多家假发相关公司，增量为近10年来最高，同比增加47%。 越来越多的公司加入假发市场的争夺，市场竞争加剧，提供更多样化的产品。

其实，脱发的原因有很多。 有些掉头发是人体正常的新陈代谢。 假发支出的兴起很大程度上伴随着人们支出诉求的增加和审美观念的转变。 现在，对很多年轻人来说，购买假发产品似乎成为了流行趋势。 明星、时尚博主有时会选择不同的假发或发片，减少频繁改变风格的麻烦，避免过度伤害头发。 普通女孩们为了蓬松头发和拍照，假刘海也买了爆款。 不仅是必要的，而且是抬起头来不可或缺的手段，也是假发费用迅速发展的重要驱动力。

市场巨大，越来越多的公司投入。 从现在来看，大部分生发产品都主张自己采用纯天然植物，但其详细配方中有不少甘油、季铵盐等化学成分。 面对国内假发企业品牌众多、竞争激烈的情况，有的公司为了获得市场份额而降价销售，有的公司在接下来的充实、产品质量方面偷工减料。 这种东西不利于领域健康持续快速发展。 随着年轻人成为假发费用的主力，可以进一步细化参加者的诉求，提供越来越多的个性化、差异化产品，使领域走出低价竞争的误区，走向企业品牌化、质量高的快速发展之路。

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