热点:阿里率先布局、网易加码 “玩音乐”掀起数字音乐下半场

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题目:蚂蚁率先布局，网易加法代码“玩音乐”引起数字音乐的后半部分。

丁磊又给了家里的产品站台。 6月16日，网易云音乐发布了音乐街app，作为为年轻人打造的独立k歌社区，音乐街宣布“星音计划plus”将来将投入2亿资金和资源，在3年内培养100名音乐新星。

从去年开始，“玩音乐”成为音乐市场的新风口，蚂蚁歌鸭手握弹唱一年联系数千万客户，腾讯推测歌星以吃鸡游戏的体验进入音乐课程，随着网易音街的加入，“玩音乐”成为数字音乐后半部分的新变量和

听音乐已经不是好生意了

千年来，听音乐是顾客上网的刚需之一，防止盗版和版权战后，市场几乎完全被tme控制。 但是，由于购买版本的版权所带来的高额价格和顾客的支付欲望不高的影响，从收费的听歌中涵盖复印价格显然并不容易。

根据资料，tme拥有6.57亿月的活动用户，拥有qq音乐、酷狗音乐、酷狗音乐三大企业品牌，但客户的收费意愿不强，截至去年3月31日，腾讯音乐的在线音乐收费客户为4270万人，其收费客户为月活动用户

与此相对，6.57亿每月活动用户比去年同期的6.54亿人只增加了0.5%，无力感显着。 但财务报告显示，tme收益支柱社会交流娱乐服务(第一是全民k歌)在q1季度收益42.7亿元，k歌明显是数字音乐行业的现金奶牛。

“版权依然是音乐流媒体网站的中心竞争力，版权一定要争”，无名行业人士对媒体说。 “但是，腾讯音乐、网民音乐、虾音乐这三个平台不想完全依赖版权，所以努力使之与众不同。 ”。

音乐巨头瞄准了音乐课程

根据第三方数据研究机构的比达咨询发表《年度95后顾客k歌发现内在报告》，年第四季度，中国在线k歌顾客规模达到2.82亿人，比上个月增加4.1%，其中95后成为主力受众群体。

音街的产品定位是建立年轻人着迷的k歌社区。 数据显示，内部测定客人中超9达到95后，其中00后最高。 还没有投稿作品的音乐爱好者网易ceo丁磊已经有1万名粉丝。 值得注意的是，音街还推出了世界上第一款智能编曲工具的一键remix，使用网络两年自主开发的智能编曲引擎，为客户提供自动混合功能，颠覆原来的作品风格，带来无限的创作可能性

至于为什么要做音街，网易云音乐ceo朱一闻分享了两个兴趣的发现。 一是唱歌是人类天生的表现方法。 二是唱歌就像精神上的“健身”，可以缓解压力，给人们带来乐趣。 另外，很多客户期待着网络云音乐制作k歌产品。 因此，音街诞生了。

去年5月，蚂蚁已经在k歌行业进行了布局，作为国内第一个弹唱app，唱歌鸭子通过产品水平的革新开辟了“玩音乐”的新课程。 今年6月初，根据鸭子的官方发表，顾客量已经突破了数千万级，其中“95后”超过了90%。 市场承认唱鸭子不仅是顾客水平，“玩音乐”的理念也成为领域快速发展的新趋势。

作为这个理念的先驱，他会弹鸭子，通过合奏降低顾客的音乐制作门槛，同时加强了顾客之间的协同性。 李阳认为构成音乐的四个要素是语言、曲子、伴奏、人声，谁都不擅长，唱鸭子实现了“在线乐队”。 每天有10%以上的客户在与别人创作作品方面进行合作，是唱歌鸭子的社区特有的互动方式。

鸭子想做的是社区，就像建立城市一样，必须慢慢整顿基础设施，慢慢让人进去。 “李阳说，经过一年的快速发展，唱鸭子的音乐社区气氛变浓，运营要点主要是积累文案，聚集核心客户群，沉淀社区的规则和文化气氛，数据也很好地印证了李阳这个观点。 这几个月，唱鸭子原创文案的发表增加了30%。

他特别说:“今天年轻人使用音乐的方法不仅仅是听和唱。 用自弹唱《玩》这首歌，成为数字音乐迅速发展的新趋势。 ”。

“音乐游戏”在下一个百亿市场挖金

数据显示，年中国数字音乐产业总产值达到609.5亿元，同时增长潜力依然巨大。 其他业界人士指出，在整个数字音乐产业中，音乐播放器的商业所占比例大约只占1%。 这意味着音乐产品创新的时代到来，面对直播、k歌、短片的融合和深度，整个音乐市场将发生飞跃性的变化。

在变革过程中音乐越来越道具化。 比如唱鸭子的弹珠功能，意味着客户不被动地听音乐，而是与越来越多的人共享“玩”的音乐，创造新的数字音乐。 那个空间也不仅仅是音乐，以音乐为载体的短剧，段子也成为打开增量市场的手段。

另外，不到一分钟的短音乐就像短篇视频产品一样，成为年轻人使用音乐的方法。 以前传下来的音乐产业链正在逐渐消除。 随着产品能力的提高，音乐制作的门槛越来越低，音乐人的作词宣发一体化的趋势越来越明显，这意味着平台需要应对这样的变化。

奔涌的后浪来了，他们的创作欲、表现欲、协同欲更强，对各大音乐流媒体网站来说，竞争产品创新的竞争才刚刚开始。 当版权不再是音乐产品和核心竞争力时，如何使创作更方便、音乐更快乐是数字音乐在中国迅速发展的下一个场景。

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