普法:代言的平台爆雷，明星该不该担责

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吴学安

最近，上海市第二中级人民法院宣布赔偿案件，将大众和网贷平台的“恩怨情仇”重新拉回到大众的视野中。 以前，潘晓婷是“中晋系”的代言人，由于后者的爆雷被客户起诉，被要求赔偿。 法院审理认为，潘晓婷在代言人中应该知道广告文案的虚假，也没有证据表明这与集资诈骗罪有关，因此不支持受害者的赔偿请求。 (见8月15日《证券日报》)

几年前，网贷和资产管理大受欢迎，许多平台通过邀请明星代言人和变态站的方式提高了知名度。 例如，许多明星共同成立的某互联网金融企业在其官网上提出了“有明星，更放心”的口号。 另外，很多明星成为了一点金融企业、网贷平台的形象大使、形象代言人，就像一夜之间涌向了互联网金融行业。

网络金融产品越来越雷同化，市场竞争越来越激烈，通过寻找明星代言人，可以更迅速地得到有名且费用高昂的人们。 在紫马财行为的例子中，一位女明星成为其形象代言人后，不到一个月就拥有23万多名投资者，累计投资额超过60亿元。

但是投资有风险，明星的代言人就像平台一样有风险。 平台不断爆雷、奔跑，事故后的代言明星当然被推向风口浪尖，受到谴责，要求承担责任。

代言的平台产品有问题时，明星应该承担连带责任吗？ 曾经，食品药品行业是明星的代言人虚假广告的受灾地。 广告法确定禁止代言人在药品、医疗器械、医疗服务、保健食品广告中推荐、说明后，这一现象有所好转。 但是，相关法律对网络金融、资产管理等虚假的普及没有特别规定。

在2015年9月1日实施的新广告法的确定规定中，明星不得推荐、说明未采用的商品或者未接受的服务，虚假广告受到行政处罚不到3年也不得做任何广告代理，没收违法所得，是违法所得的1倍以上2倍以下 即使明星知道代言广告有虚假广告的情况或知道的情况下，如果是其代言人，除了上述行政处罚之外，还要承担连带责任。

事实上，明星代言人的各种产品都以自己的信用和形象“抵押”。 有点投资者只有信任明星才能投资“爱豆”代言人的平台。 明星是否应该承担责任，是明星只是在广告中介绍了产品，还是约定了利润和回报，首先要区分“违法广告”和“违法经营”。 如果明星违规，代言违法广告，就需要承担连带责任。 如果广告没有问题，经营有问题是另一回事。

根据广告法的规定，招商等预期投资收益率的商品或服务广告不得包括对将来的效果、收益或相关情况作出保证承诺、明示或含蓄保本、无风险或保证收益等复印件。 如果相关明星知道平台有内部操作等问题，很可能会承担一定的责任。 但是，如果履行了相关文件审查等一系列先行义务，作为普通人不能了解公司的情况下，应该受到免责。

国内现在没有真正负责虚假广告代言的明星，但对明星来说，任何代言行为都要慎重，不会因为小失误而变大。 另一方面，投资者个体在进行投资之前必须全面理解其背景、风控等问题。 不能因为有明星家庭就放松警惕。 任何时候，投资都有风险，明星保护不了你的血汗。

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