[专题]电影《菜鸟》怎样选择舆情监控的公司

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“材质舒服，有弹性，身材好，厚度刚好！穿大衣好看，白色百搭，设计好，胸高一点，后背风景好。”网友lenso在收到吊带后立即发出了试戴报告。这是万科诚品(vancl)与丽人再次合作——免费提供400条网上投石器，吸引6000多人参与口碑传播。

据了解，为期15天的万科吊带试衣活动上线后6小时就收到了2000多份申请，90%的带图文的优质晒评报告在活动结束后被收回。用户从面料到设计都给出了非常全面的评价，美颜理论掀起了万科产品的热议。在网络广告价格飙升的背景下，这种低成本的精准营销越来越受到企业的青睐。事实上，当社交购物平台在2011年首次出现时，柯凡与美容合作，准确营销其miook化妆品，并取得了良好的推广效果。

据万科诚品此前披露，其社交购物平台万科达人，每个优质太阳榜可以带来每月2500元的收入，使得社交购物大受欢迎。在社交网络上，大量高粘性用户喜欢观看、分享、评论，偏好相似的用户形成大小不一的群体，容易形成点对点的口碑传播。这种推广产品和品牌的模式直接让用户参与，既降低了推广成本，又增加了品牌的口碑，从而形成良好的口碑效应。得益于此，电商公司乃至传统品牌与社交媒体的联系越来越紧密，并在社交媒体平台上加大整合推广力度。

据悉，微博平台也成为很多测试人员分享试用报告的重要渠道。万科诚品是与社交媒体合作最早、最受欢迎的电商公司，官方微博互动平台@vancl粉丝群是第一批进入新浪微博的企业。万科成立专门的新媒体营销部门，成立企业微博矩阵，团队每天与大量用户互动。同时开始与美颜谈话等社交媒体平台合作，精准定位受众，开拓新的营销思路和推广模式，从而探索新的电商商机。

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