镇江金融行业面对危机的正确做法是什么?

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同年，土豆网上线，高喊“每个人都是生活的导演”的口号。一段时间以来，ugc的短片颇受追捧，Ku 6、优酷、土豆、6号房和56号房相继进入市场。然而，由于当时ugc视频设备的普及率较低、宽带成本较高以及pc时代消费场景的限制，2008年，行业集体转而争取长视频，而唯一一个坚持短视频的Ku 6未能实现youtube在中国的梦想。

一个大诱饵:移动互联网流量的最后一块

纵观中国在线视频内容的演变，不难发现，经过几次变革后，风口又回到了短片。从第一批模仿youtube的ugc原创短片平台，到版权之争，再到投入巨资打造原创内容的网飞模式，今年，随着“头条”、“今日二拍”等平台补贴站的推出，短片再次成为热点。

随着4g的普及和资费的降低，用户观看短视频应用的心理防御降低。与此同时，在内容消费升级的背景下，用户不再满足于图片、文字等表现载体，生动的短片成为片断场景中的最佳消费选择。

据talkingdata《2015年移动视频应用行业报告》显示，短视频应用数量在所有移动视频应用中占比最小，仅为6.1%，但用户数量同比增速最快，达到401.3%。供需之间的差距意味着短视频已经成为一种罕见的交通萧条，也许是继图形、长视频和直播之后的最后一次交通萧条。

短片出口下的三个陷阱

陷阱1:用粗糙掩盖专业的粗糙

在供应方面，与长视频相比，短视频制作工具已经去专业化(各种剪辑和特效应用很受欢迎)，智能手机基本上支持1080p高清视频录制。理论上，一个人可以用一部手机制作简短的视频内容。

另一方面，美国短视频平台“藤蔓上的红人”约翰兄弟(Johns Brothers)曾说，制作一个6秒钟的视频需要4个小时，从构思到最终完成将经历几个修改。另一方面，papi酱在中国迅速流行。除了把握短暂的视频奖励期，她的影视专业背景可以说明她的成功不是偶然的。她的短片在选题、插播、表演和剪辑等各个方面都付出了艰辛的努力。在一个看似随意和粗糙的视频背后，实际上有一个专业背景。

事实是，短视频的制作门槛降低了，与长视频相比，用户对短视频的精细度要求并不严格。然而，粗糙和专业化粗糙之间还有很大的差距。毕竟，视频短片的门槛越低，图形制作的成本就越高。如果你对低门槛的短片创作过于乐观，那就不利于高质量内容的制作。

陷阱2:马太效应，门户网站视频和社交视频的原罪

马太效应是长尾内容的天敌。在短视频的分发中，曾经有两种主流形式:门户和社交。

目前，国内传统视频门户网站，如爱奇艺、搜狐视频、优酷等。不要把短片当作独立的频道，而是把它们分发给各种垂直的频道，如娱乐、体育和生活。此外，这些视频网站在发布时仍然依赖人工编辑，有限和突出的推荐位置被标题内容所垄断，垂直和长尾内容没有流量发布。

就社交分发而言，大多数主流社交短视频应用已经从基于工具的产品演变为短视频社区。用户在应用程序中生成内容，然后通过微博和微信等社交媒体发布。由于过度依赖社交渠道，缺乏成长为平台的基因，以及自然的社会分布使得流量聚集在标题内容中，大量普通的短视频内容难以实现冷启动，无法获得初始流量。

相反，youtube在美国的成功并不依赖于上述两种传播途径，而是依靠其个性化推荐算法系统和海量用户数据来实现视频内容和用户之间的准确匹配。正因为如此，youtube已经成为中小网红发展最健康的视频平台。

在这方面，在中国，与youtube最相似的视频短片平台不是《第二次拍摄》和《快手》这样的视频短片社区，而是今天发行平台的头条。拥有5.5亿庞大的用户数据和智能分发技术，今天的头条新闻为大量短视频内容的增长提供了土壤。这可能解释了为什么在今天的头条和短片中流行的网红不同于其他平台。传统视频网站的大部分热门内容都是非常醒目的内容，如豪华巨系统、明星综艺节目、体育等。社区中最受欢迎的内容，如第二次拍摄和快手，是八卦，美味的食物，有趣的等等。，这在社交媒体环境中很容易传播。在今天的头条，相对不受欢迎的垂直内容，如插花短片，教人做魔术，沙画等。也获得了数千万的流量。

陷阱3:缺乏mcn机构，长尾内容的商业价值难以挖掘

在现有的短视频生态下，大多数短视频创作者与跑步者没有什么不同，没有商业价值，甚至无意创造商业价值。Ugc短视频社区，如第二次拍摄，专注于头部内容，并致力于创建一批具有数千万广播量的视频内容。这一行动背后的原因是看到长尾内容对于电子商务转移或广告毫无价值。

在国外，基于youtube的mcn(多频道网络)平台在帮助内容创作者实现其收益方面发挥着重要作用。Mcn平台不制作内容，但为中高端内容创作者提供知识产权版权管理、征集广告和品牌赞助、探索营销推广机会等服务，并按比例与创作者分享。总之，钱是由mcn平台解决的，而内容创作者可以专注于不断生产高质量的内容，而广告商更倾向于在mcn平台上打包和交付。Maker studios、fullscreens和其他mcn代表拥有超过50，000个频道，每月点击量超过50亿次。

目前，还缺乏成熟的mcn平台来帮助内容创作者实现他们的流量。与此同时，与国外内容创作者相比，国内短视频创作者对实现利润的需求更加迫切，但短视频产业的发展阶段无法满足这一需求。

短片创作者的两个出口

1.密切关注平台分红期

上述国内短片创作领域的一个基本矛盾是短片创作者迫切的实现需求与行业发展初级阶段之间的矛盾。要解决这个矛盾，平台方站出来尤为重要。

可以看到，短视频领域的补贴战已经开始，真正的钱已经从所有主要平台涌入。今年9月，微博二手宣布将在一年内出资1亿美元支持短片。同月，今天的头条宣布将投资10亿元补贴短片创作者，并对原创视频给予10万条加权推荐。

这个平台上的补贴战不断增加，给了短片创作者一个机会。与此同时，面对微信公众账户开通率的下降和平台分红期的结束，对于第一场战斗中的短片创作者来说，选择一个流量分布健康、冷启动容易的平台尤为重要。对于短片创作者来说，尝试多平台发行是一种普遍趋势。

2.将商业思维融入创意过程

与图片和文本相比，短片有可能成为知识产权。而个性化的ip运营可以同时具有进入价值、标签价值和消费者导向价值。短片创作者可以利用自己的知识产权特性在更深更长的时间内与相关企业合作，改变企业信息传播的方式，而不是简单地为企业做广告，引入一波流量。

从企业的角度来看，使用视频进行营销和使用长视频脚本进行精心设计和拍摄都过于昂贵。然而，如果短视频被赋予了红人因素，就相当于用红人价值取代了脚本价值，这使得低成本、低规模地应用短视频营销成为可能。毕竟，短视频产业的发展是成熟的，这不仅需要平台方面和内容创作者的努力，也需要整个产业生态的可持续发展，只有在大规模接纳金主之后。

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