[专题]电影《釜山行》适合什么样的舆情监测软件

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类似于超级碗和奥运会的广告，营销人员想吸引凯文& # 8226；杜兰特和勒布朗& # 8226；詹姆斯决斗中百万观众的目光。(去年约有1700万观众观看了德克& # 8226；诺维茨基击败詹姆斯和南滩球员。)今年，一位头发花白的退役球员“德鲁大叔”加入了球队。上个月，德鲁叔叔在youtube上的视频广告引起了轰动。在这段长达五分钟的视频中，德鲁大叔用他那与灰胡子大腹便便的老头形象完全不成比例的胯下运球和扣篮，在一场街头即兴篮球赛中让球迷为之倾倒。实际上，德鲁叔叔是由年轻的篮球明星凯里·欧文装扮的，他也是这个广告的作者和导演。

5月18日，百事营销团队发布视频，没有任何媒体购买；而就在这之前几天，欧文刚刚以压倒性优势获得了nba年度最佳新秀奖。欧文很会踢球，视频推出的正是时候。因此，德鲁叔叔的视频在youtube上被点击了900多万次，支持率为98%。

这时，百事可乐的营销团队意识到他们已经掌握了一个低成本的流行广告。然后，它采取了一个不同寻常的步骤——将youtube上的广告移植到黄金时段的电视上。虽然网络广告和病毒式营销已经成为美国超级碗广告的套路，但德鲁叔叔的广告策略更投机，成本更低。

德里克•，西北大学凯洛格管理学院的营销专家；洛克指出，长尾营销，比如新产品上市，往往比超级碗的一次性商业广告要好。当广告活动超过竞争本身的周期时，重磅电视广告的回报会更高。因此，今天的营销人员致力于延长广告相关性的时间跨度，使用在线预告片、用户竞争和后续广告。

德鲁大叔采用的就是这种落后的营销模式，它的病毒式网络营销先于电视广告的播出时间。所以百事可乐的电视广告几乎是肯定的。即便如此，视频创作开发项目负责人兼百事品牌营销成员塞缪尔& # 8226；杜波夫指出，《德鲁叔叔》要证明适合登陆电视屏幕，必须满足三个主要指标。德鲁大叔一定要保证受众的持续关注，到达品牌的目标群体，通过口碑营销形成传播效果。事实上，80%的观众观看了4分钟的视频，其中82.1%的男性观众(年龄在25岁至44岁之间)是该品牌的核心受众，共有500多万观众通过youtube嵌入式播放器观看视频，也就是说，观众是通过媒体网站或facebook观看视频的。所以杜波夫和他的营销团队满足了这三个指标。

30秒版本的广告将登陆nba总决赛前三场；此外，百事可乐还将购买“espn收购”广告空间。杜波夫指出，由于当时百事在拍摄视频时使用了网络广告，大部分的项目预算可以用于后期的媒体购买。其他品牌的营销团队必然会密切关注这一模式。鉴于百事可乐与欧文的合同，欧文的获奖，以及决赛的及时到来，百事可乐在打破营销传统上采取了一些幸运的因素。而百事则力求打造高质量的在线视频，然后根据后续投资中的机会而行动。这种模式的总体思路显然适用于很多品牌。

杜波夫说:“在超级碗中，空永远有大规模商业广告的空间。”。"然而，有了在线营销渠道，我们不妨使用一些独创性."可以预见，其他品牌也会争相采用这种营销模式。但难点在于如何找到像德鲁叔叔这样的广告形象。

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