热点:北青报：老字号再次焕发生机重在“不倚老卖老”

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原标题:老字号再次充满活力“不倚老字号”。

400岁的剪刀，300岁的扒手，99岁的粽子……这些人们熟悉的老字号有望成为a股的新风景。 据《经济日报》报道，随着徽菜老字号同庆楼日前在上海证券交易所上市，德州扒手、澜沧古茶、张小泉等老字号也出现了“排队”提交a股上市申请的消息。

老字号聚集谋求上市，起因于资本背后的丰厚回报。 通过上市老字号，不仅可以缓解公司快速发展中资金不足的问题，还可以由此进一步扩大公司规模，使老字号产品和企业品牌与时俱进。 特别是受a股龙头贵州茅台资本市场“一骑绝尘”示范效应的影响，许多老字号公司把上市作为快速发展的第一重要课题，由此引起了老字号的上市热潮。

老字号沿袭和继承中华民族的优秀文化从以前流传下来，具有鲜明的中华地域文化特征和历史痕迹、独特的技术和经营特色，是得到社会广泛认可和良好商业信用的公司名称和产品企业品牌。 在漫长的历史长河中，我国保留了许多独特的民族特色老字号，是商贸景观，也是民族以前流传下来的文化瑰宝。 在新的历史条件下，如何让老字号在激烈的市场竞争中重新焕发活力，尝试老字号公司的经营智慧呢？

近年来，老字号公司在经营困境中突围，通过上市缓解快速发展中的“烦恼”，经常忽视“二次创业”的创新。 上市不是应对老字号公司后续快速发展资金不足的好方法，但如果只是在产品和服务方面“靠老字号卖”，那么筹集更多的资金可能也是徒劳的。 老字号公司上市募集资金的同时，资本运营不应成为公司未来快速发展的唯一依靠，而应该越来越努力创新老字号产品和服务才是上策。

在这方面也有成功的先例。 故宫在转型经营中，亲自与老字号产品结婚，4天内销售了10万余只“国宝色”口红，创造了不可多得的爆炸场面。 提供无法求得的爆炸场景。 与故宫相反，许多老字号公司在要求改变快速发展路径时，躺在“祖先”的功劳簿上，除了热衷于上市以外，不想在创新方面努力。 因为它的发售产品商业气息太浓，缺乏自己本来应该传达的以前的文化特质，或者千篇一律只有以前传达的文化特色，没有商业卖点。

老字号以前传下来的文化基础确实是很多商业卖点，但在今天创新活力的新时代，只有以激活创新基因为王，老字号才能在新的商业时代迎来艳阳天。 上市可以迅速有效地收集公司快速发展所需的资金，但如果不以本末倒置为上市目的，不革新老字号产品和服务，其结果必然是后继者的无力，也有可能被市场和顾客抛弃。

为了让老字号再次有活力，上市缓和急速的发展资金不足，同时老字号公司必须抛弃“依靠老字号卖老字号”的经营理念。 因此，死守老字号不沾染商业气息，不能只强调商业价值而忽视文化基础的传承。 应该通过创新，使老字号的文化基础和商业价值并行共赢。

只有这样，才能有效对接新的市场、新的诉求，老字号才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，真正赢得未来。 (张智全)

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