热点:商业广告应守住 真实性能底线

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西兰花品牌西兰花汁最近在更换新包装时受到了热搜。 “从小喝到大”的广告标语和“大胸美女”的风格被称为“辣眼睛”，很多人怀疑是虚假的普及，海口工商局也介入了调查。 对于近乎露骨的布局和复印件的含蓄，人们情不自禁地这样展开真的好吗？

商品的普及作为市场主体使顾客理解自己产品的一种方法，在商品的宣传中发挥着重要的作用。 为了获得更高的知名度，广告普及对产品进行了一定的渲染，但这种渲染都是根据产品本身的真正性能，例如精致的制作技术、高品质的产地资源等，使客户更好地认识自己的产品，同时满足市场的公平竞争 但是，如果关注普及的重点是打“镶边球”，产品本身“没有惊人的夸张”，客户就很难相信广告的真实性和产品的采用价值，商品市场也会因为这样的行为而陷入“无序”。 从长期来看，无论是客户还是经营者都会因虚假的普及而受害。 例如，上一时期的天津权利健事是虚假普及危害性的集中表现。

法治社会没有法外之地，广告的普及也不例外。 在我国，从维持市场秩序的经济类法律到最严格的刑法，限制了虚假的普及、虚假的广告行为。 例如，在不正当竞争法中，经营者对该商品的性能、功能、质量、销售状况、顾客的评价、获得荣誉等进行了虚假或误解的商业推广，规定了不能欺骗或误解顾客。 一旦涉及虚假的普及，根据反不正当竞争法第20条的规定，经营者违反本法的规定对该商品进行虚假或引起误解的商业普及，或者通过组织虚假交易等方法支持其他经营者进行虚假或误解的商业普及的。 情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。 另外例如刑法第222条的规定，广告发布者、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告虚假推进商品或服务，情节严重的，2年以下有期徒刑或拘役，并处或者单独处分罚款。 另外，公司犯本规定罪的，对公司罚款，直接负责的主管人员和其他负责人，按照相关规定处罚。

在市场经济条件下，好的质量和服务一直是产品竞争力的核心，也是商品生产者最应该致力于提高的地方。 普及只是基于产品本身，生产者必须不要让任何一个摆脱真实感，而依靠复制游戏和画风来普及“镶边球”。 这不仅对产品的竞争力不起任何正面作用，而且破坏市场秩序，最终受到法律制裁。

(徐金海作者单位:北京市大兴区人民检察院)

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