热点:助农直播，规范快速发展很关键

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现在直播带货成为扶贫农业的新潮流。 前几天，某巧以明星和网红流量直播带货，19万公斤夏橙5分钟销售天空，6分钟销售14万个香肠和香肠源，更有名的主持人和地方领导干部进入直播间，成为扶贫产品的“带品播音员”

“直播经济”作为商业形式，可以销售农副产品，从大众贫困中获得财富，同时推进乡村振兴，促进地方快速发展，前景广阔，有很大潜力。 特别是在受疫情影响线下费用出现障碍的情况下，“直播经济”克服了费用场景的障碍，在偏远地区建设了进入大众视野的“高速公路”，为消灭贫困的攻防注入了新的力量。

但是，值得警惕的是，助农直播中的假货劣化、下一次充实、假货普及、不后退、不明链接等问题也相继暴露在媒体中，反映出有点客户遇到维权困难，直播领域还存在需要规范的共性问题。 比如直播产业链的上下游参与者身份多而杂，网络主播、文案平台、供应商等相关公司缺乏确定的管理标准和监管机制，容易引起交易纠纷。

事实上，“直播经济”的本质是电子商务，是融合了电子商务模式和社会交流要素的“流量经济”。 作为新的商业模式，与之相适应的运营、管理及法律法规建设相对滞后，需要在商家素质、产品标准、维权机制等方面规范更严格的制度，建立更好的“直播经济”生态。 这也是“直播+扶贫+产业链”模式长期健康快速发展的必然要求。

“直播经济”必须走规范化的快速发展道路，只有这样才能走向多元共赢、健康快速发展的“阳关大街”。 前几天，中国广告协会发表了国内第一份《网络直播营销行为规范》，对直播电商中的商店、播音员、现场发布平台、mcn机构等主体的权利、责任、利益关系进行了全面的定义和规范，“ 除此之外，中国商业联合会媒体购物专业委员会起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚实服务体系制度评价指南》等两个标准也于7月发布，这是领域首次在全国

从长期来看，为了发挥“直播经济”在扶贫攻防中的积极作用，需要从市场规律出发，正视、遵守产业快速发展的实际，提出优质门槛，进一步明确市场法律关系，依法规章监督 然后，面对未来的快速发展，直播带品必须以客户为中心，切实贯彻共同治疗共享的社会管理理念，在客户享受直播带来的便利时，切实辅助贫困地区经济的快速发展，构建风清气正的网络商务环境

(作者是山东省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员、山东省委党校副教授)

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