普法:社区团购是不是伪风口

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完舸

接力商直播后，“社区团购”可能是最近网络领域的热门词。 现在，京东、拼写多、美团、滴滴、蚂蚁等互联网巨头纷纷部署社区团购业务。 由新冠引起的肺炎疫情是社区团购兴起的助剂，可以说养成了更多人在线消费的习惯，推动了社区团购产业的迅速发展。

艾瑞咨询此前发表的报告显示，全年中国生鲜电子商务领域的市场交易规模将达到2796.2亿元，比上年增加36.7%，预计到2023年将超过8000亿元。 巨大的市场空间已成为互联网公司迅速发展社区团购的重要原因之一。 此外，网络平台考虑了持续的收入和流量增长，因此开拓新的市场空间成为了重要的选择。 从现在网络平台的操作来看，基本沿袭了“老三样”:迅速组队，各地骑马。 目标是通过价格补助方法，在最短时间内获得客户，加快市场培育。 对同行的竞争对手不仅要抢业务，还需要高薪“抢人”。

但是社区团购是火热的背后，依然有一些担忧。 在二线城市，居民购物已经非常方便，无论是大小超市、菜市场还是社区周边的零售店，都可以提供生鲜业务，其服务半径经常是几公里。 除了现有的生鲜电子商，不久前传来的大型超市近年也推出了“网上订购、快递”等新服务。 对客户来说，这和社区团购业务的服务形式没什么区别。 这意味着多个客户选择联合购买社区可能会被当前价格低廉的促销所吸引.。 但是，补助金效果不能维持很长时间。 然后，如果缩小补助金的规模，可能会失去一部分这个价格敏感型的顾客。

在现实中，社区团购的主力军首先是“阿姨们”。 有些人批评生鲜的选择。 很在意新鲜度、外观等。 如果不能期待这样的指标，可能会引起投诉退货。 另外，生鲜产品的质量保证难度大，容易受到气候、温度等因素的影响，损失率高，这也是以前生鲜电商损失的主要原因。

针对这个课题，社区团购平台的战略是源供应直接由顾客附近的菜市场提供。 这样，料理市场的生鲜以平价着称，但运送生鲜的人等的投入必然会产生社区生鲜价格上涨的新问题。

当然，与以往的生鲜电子商务相比，社区团购采用了拼写模型，试图通过批量团购降低边际价格，降低到顾客手中的终端价格。 但是，与以前的全国团购客户相比，社区团购仅限于地区范围和供给要素，不能达成这样大量的批量，价格范围也不能太低。

因此，价格、生鲜食品的质量、服务价格、损失率等成为社区团购业务不可避免的考验。 另一种尝试是，社区团购模式现在除了低价促销以外，其运营模式与居民以前传达的采购方法和生鲜电子商务模式相比没有什么特征。 所以，我相信社区团购是否会成为“假风口”，在很长的时间内得不到答案。

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