普法:农民直播带货大有可为

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杨悦

国家统计局中山调查小组日前以100名当地顾客为对象进行了调查，结果显示，超过5成的回答者在网上直播购买过特色农产品，直播带农产品“明星”比不上“农民”。

在为农产品拥有商品的播音员中，回答者对“农民播音员”的信赖度最高，为38.0%。 其次，“政府官员主播”占37.0%； 信任“网红主播”和“电影明星”的受访者只有13.0%和12.0%。 在知名度方面，明星网确实是最高的，农民最低，但顾客的信任顺序相反，证明直播经济不仅是流量经济，而且是质量经济。

与星红相比，农民主播可以更好地理解农产品的品种、优势，展示农产品的生长环境和制作流程，为网民提供解决乡村生活的窗口。 这在产品外扩展了网民的认识，为农产品增加了关于乡土生活美好想象的感情附加值。

starnet的受欢迎商品不仅需要支付追加的播音员费用，而且容易导致“农产品直播与农民无关”的不自然局面，毕竟农民处于产业链的最底层。 农民直播带货实现生产者和客户直接面对面交流，减少双方新闻的不对称，更适合产销，实现富农、惠民的双赢局面。

农民播音员是可以期待的，但农民成为播音员需要“孵化”的过程。 不可否认，农民从媒体应用中存在短板，对直播和市场营销的认知不足。 这些需要专业的学习、训练。 很多EC平台设置农民直播间，免费开设直播课程，教农民直播知识，直播间销售物品，让农民成为农产品的代言人，成为直播带品的主角和受益者。

直播对供给和诉求两方面，都为农民提供了销售渠道，农产品直播的核心竞争力在于产品质量而不是渠道。 调查结果表明，“产品来源没有保障”和“产品质量没有保障”，是回答者在现在网络农产品直播带品中存在的最大弊端，另外，存在着退货困难、维权困难的问题。 农民通过提供高质量的产品和完整的售后服务，可以不赢得顾客的信任，创造更好的直播生态。

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