普法:尊重中国主权是奢侈品企业品牌必修课

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这次嘉宾:

蔡斐(西南政法大学信息传递学院副教授)

张释文(汇丰律师事务所合伙人律师)

王菲(对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员)

姚村社(西安日报社记者)

胡民子(职员)

景豹(职员)

最近，范思哲、教练等许多奢侈品企业品牌相继设计的服装和官网揭露了中国国家主权和领土完整的嫌疑新闻，引起中国国民的震怒，许多明星艺人也宣布与相关企业品牌解约。 面对舆论的压力，这些企业品牌纷纷发表道歉，把相关商品纷纷放下架子。 我应该怎么看待这种现象？ 作为大众媒体、明星艺术家，应该如何在法律框架内承担社会责任？ 这次的“语音版”总结了专家和网民的观点，敬请关注。

媒体必须对广告工作者坚定不移。

蔡斐

最近，许多国际高级企业品牌被媒体不断地在产品设计和官网上揭露不尊重中国主权的消息，无论这是有意的还是无心的，这种行为都会严重伤害民族感情，触及中国国民的底线，甚至

广义上说，法律是规则的治疗，具有公平正义的普遍追求，更是“地方性知识”，受到所在地区特定历史条件形成的价值观的影响。 在现代国家一级，法律的这种“地方性”既关系到法治主权，也关系到国家主权。 关于这些，在中国深耕多年的奢侈品企业品牌不应该不明。 俗话说“去什么样的山，唱什么样的歌”。 作为跨国企业，进入研究所进入国家的法律法规，和很好地推测进入国家的人们的支出心理一样，是奢侈品巨头进入市场前的必修科目，当然是与中国那么巨大的支出市场进行比较。

众所周知大众媒体在奢侈品的企业品牌传播和广告营销中起着重要的作用。 另一方面，媒体可以通过比较有效的传达，确立以奢侈品企业品牌为代表的时尚、品位、地位，形成人们对奢侈品的想象空间。 另一方面，传达以奢侈品为代表的象征性资本的特征，刺激了人们对奢侈品的占有欲望和支出的动力，继续引起支出的奇观。 因此，大众媒体在奢侈品企业品牌传播过程中，要搞好相关人员，出现问题要及时纠正。

奢侈品在媒体上的企业品牌传播，毕竟是市场营销的广告行为，完全由广告法调整。 我国广告法确定了规定，广告不得有损害国家尊严或利益的情况。 这是法律的确定要求，也是中国人民的底线要求。 从这个意义上来说，有些奢侈品企业品牌用自己的产品以香港、澳门、台湾为国家单列，已经侵犯了中国国家的尊严。

一旦这些问题产品的广告刊登在媒体上，媒体就必须承担相关的法律责任。 理由很简单，媒体的广告发布不是本宣科的搬运行为。 在这个过程中，广告法要确定要求，广告经营者、广告发行人要根据法律、行政法规检查有关文件，核对广告复印件。 对于复印件不一致或者说明书不完整的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发行者不得发行。 这是对广告经营者、广告发布者审查责任的直接规定。 新广告法采用的不是旧广告法的“验证”，而是“核对”，这并不意味着媒体的发表责任下降，在国家尊严和利益方面没有谈判的余地，并具有能看到金钱的幸运心理

值得注意的是，现在许多奢侈品除了与大众传播媒体合作推进企业品牌外，还积极使用新的媒体平台和自己的官网进行品牌宣传

对此，广告法也有规定，利用互联网进行广告活动，适用本法的各项规定。 一般来说，互联网不是法外之地。 合法性大体上仍然是广告复制规范的主要大体，不能说国家主权这个大问题。 退一步说，如果企业品牌主张这不是广告，而是日常产品发布呢？ 简单，这也违反了《网络新闻服务管理办法》的网络新闻服务提供者不得制定、复制、发布和发布包括损害国家荣誉和利益的新闻在内的规定。 情节严重的，也可以直接用刑法调整。

从这个意义上来说，网络新闻服务提供者如果发现该网站发送的新闻中含有屈辱的中国副本，必须立即停止发送，留下相关记录，并向国家相关机构报告。 如果放任自流，就会等待停业整理、吊销经营许可证、暂时关闭网站、甚至关闭网站等很多法律上的结果，处罚不能说是严厉的。 因此，广泛的互联网服务平台也必须加强拷贝审计管理，压实平台责任。

尽管许多奢侈品企业品牌声称这次事情出乎意料，许多企业品牌也公开道歉。 但是，对包括网络平台在内的大众媒体来说，在国家主权和法律法规面前，没有妥协的馀地——中国，一部分也是不可或缺的。

明星必须慎重约定代言合同。

张释文

很多企业品牌为了扩大知名度，提高销售业绩，经常邀请符合自己企业品牌调性的艺人和流量明星担任代言人。 通常这种合作是双赢的好事，但最近很多企业品牌明显不尊重中国的主权，引起了巨大的社会愤慨。 很多艺人也坚定地表示维持国家统一的观点，单方面宣布解除与企业品牌方面的代言合同，结束与企业品牌方面的相关活动。

“维护国家统一和全国各民族团结”是宪法赋予各中国公民的义务。 在巨大是非的大致性问题面前，明星艺人作为社会大众，担负着比普通人更高的社会期待和更大的社会责任。 这次事件后，很多明星艺人用解约的方法做出强硬反应，向企业品牌方面敲响警钟，明确并强调国家统一的大致重要性。

但从法律上来说，这给解约或艺人们带来一定的违约风险。 通常根据合同签订和履行的国际通行规则依法成立的合同对当事人具有法律约束力。 艺人单方面擅自解除合同的，应当承担相应的违约责任。 当然，在约定达成合同的法定解除条件或解除条件的情况下，依法提出一方解除的一方无需承担违约责任，还可以要求对方根据双方合同的约定，对自身的违约行为承担违约责任。 因此，艺人在企业品牌方面违反复印件的情况下，单方面提出解除合同是否需要承担违约责任，需要结合具体的违反情况、社会影响以及双方的合同条款等相关具体情况进行分解。

根据领域惯例，通常企业品牌方面要求与艺人签名加入《艺人道德条款》，规范艺人的行为，艺人的负面行为、不端行为等影响合同的履行、社会评价，损害期待的利益和价值。 作为律师，我认为明星艺术家们应该从这次事情中吸取一点经验教训，防止这样的风险。 毕竟明星艺术家的工作性质有特殊性。 这样的事情会直接对艺术家的整个职业生涯产生很大的影响

首先，代表企业品牌时要持严格的态度，对代表企业品牌的一方进行慎重的调查。 特别是企业品牌方面及其管理层、公开发言人以往表现出的价值观指导、企业品牌广告文案的合法性等。

其次，要与企业品牌方签订代言人合同，设计和审查合同条件，提高规避风险的意识。 例如，在合同中针对特定情况专门设计避险条款:例如，企业品牌方和其管理层有伤害民族感情的行为，因违法行为而损害艺人的名誉，或损害潜在的商业价值时， 艺人通过单方面解除合同以上的方法，明星艺人们可以更好地遵守自己的爱国心，不仅可以维持自己的公众形象，还可以更周到冷静地防止和应对可能发生的商业风险。

媒体承担社会责任

姚村社

“如果你想要中国的市场，请尊重和交换。 ”一位网民在粉丝思哲的道歉微博下留下了这样的评论。 作为媒体人，笔者的第一感觉是，网民们还应该像这样，具备商业化运营和主流价值建模等多种功能的大众媒体，继承怎样的价值观，以及履行怎样的社会责任。

开辟舆论学先河的利普曼认为，人们的行为越来越依赖于现代传播媒体传达的无处不在的“虚拟环境”的反映，而不是对自己真实世界的理解。 大众媒体可以说是世界上最大的音响传达筒和最好的洗脑系统。 各个产品不分昼夜地影响传达对象，支配精神生活。

随着经济社会的迅速发展和提高大众媒体在多种社会生活中的地位和社会责任越来越重要。 从比较广泛的意义上来说，内部有新闻、舆论监督、大众服务、维护社会正义等多种作用，外部有推进中国文化的功能，即在国际上树立中国和中国人民良好形象的功能。 文化是“人类社会历史实践创造的物质财富和精神财富的总和”，囊括了政治、经济、科学教育、生态文明等全方位，因为通过文化可以完全看到中国和中国人民的风貌。

范思哲、教练、吉贝西等企业品牌陷入舆论浪潮，这对我国大众媒体的警告不是几点。 其中最重要的是在定位这些企业品牌时如何解决经济效益和社会效益的关系。 换言之，考虑这些企业品牌的商业价值及其背后可能带来的经济好处时，有必要把是否尊重中国国家的主权、领土完整、是否影响中国文化放在前端。 现在奢侈品企业品牌在产品设计和官网上把香港、澳门和台湾单独和其他国家并列，没有附加关于china中国的字体，这几乎没有触及中国国民的底线。 对此大众媒体必须遵守自己的底线，严格自律，不能无视法律规定和社会责任。

必须尊重客户的民族认同感

王菲

进入21世纪以来，中国顾客在世界奢侈品支出中占有重要地位。 今年4月，麦肯锡中国发布了《年中国奢侈品支出报告》。 数据显示，从2012年开始，世界奢侈品市场的一半以上来自中国。 在这种背景下，中国顾客的支出心理逐渐成熟，炫耀财富的奢侈品支出心理依然屡见不鲜，但自娱自乐式个人主义的支出心理在中国“千年代”中逐渐流行。 很多研究表明，国家越富裕，国土面积越大，自然和社会资源越丰富，顾客在费用过程中更自信，个人主义的费用观越强。 中国的“千年代”成长为国家的繁荣昌盛，物资从无数后工业化社会中，他们享有更高水平的财产安全，又有很强的民族和文化认可感。 这不是在奢侈品的支出中盲目崇拜一线流行的奢侈品企业品牌，而是关注奢侈品给自己带来的喜悦感，这种喜悦感当然来自企业品牌的“千年代”。

这要求奢侈品公司在中国经营时，特别重视企业品牌精神与中国人，特别是“千年代”推荐的价值观的一致。 这里的一致维持不仅意味着奢侈品公司必须充分贯彻民族基础，而且在产品设计、生产到品牌宣传的各个过程中奢侈企业品牌必须充分理解“千年代”，否则往往 最近，伤害中国人民族感情的奢侈品公司的营销行为被“千年代”使用社会交流媒体推进，迅速扩大，最终对企业品牌造成严重伤害，是有力的佐证。 如果20年前来中国经营时奢侈企业品牌也领先顾客的喜好，今天的奢侈品公司有必要意识到中国的下一代成本集团左右着企业品牌在中国的未来。

低级错误不应该显示。

胡民子

借t恤的复印件阐明自己的观点，采取自己的态度，是很多服饰企业品牌设计追求的个性。 但是，如果设计复印件与国家主权的话题有关的话，不能疏忽也不能疏忽，必须认真对待。 这不仅非常敏感，而且容易伤害民族感情。 这些作为有名的高级品牌商不能不知道。 特别是在进入中国市场多年的同时，明星代言的企业品牌一点也不会混淆有名的城市属于哪个国家。 即使有设计错误，检查、关门的部门也不能那么大意，不负责任。 何况是“非常爱中国，尊重中国人民”的高级品牌商，怎么能出这么低级的错误呢？

因此，对于来自这些品牌商的浅薄道歉，我们有理由不接受。 这些奢侈品企业品牌说的“足够”爱中国，到底是爱中国的钱，还是爱中国，真的不知道吗？ 如果你真的爱中国，请尊重中国。 不要在企业品牌上附加任何不当的观点。

随时祖国主权和领土完整是神圣不可侵犯的，是不可分割的。 反复坚决维护一个中国的大体、祖国统一是我们各中华人民共和国公民的义不容辞的责任。

不尊重客户将受到市场处罚

景豹

不尊重客户的公司，一定会受到客户的抵抗，等待它的只有市场的惩罚，这个道理放在任何国家都一样。 年多芬在美国facebook上发布了广告。 文案是年轻的黑人女性脱下t恤，摇身一变成为白人女性。 海外公司在美国发生这种种族歧视同样激怒了民众，遭遇了共同抵抗。 这表明，全人类珍惜的价值不是金钱可以衡量的，不是资本可以激怒的，一旦触及底线，就会被千夫指定，用脚投票。

现在有些公司不知道做跨国生意绝不是简单的生意，而是包括经济、政治、外交、文化等内涵的综合行为。 要赢得客户的好意，分享快速的发展红利，就必须保持尊重，多次共赢。

中国开的门只会越来越大。 我们欢迎尊敬中国文化、遵守中国法律的公司来华掘金，但决不欢迎一边赚钱一边伤害我们公司。

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