公关案例分析：浙江政府的危机公关事件
本篇文章1813字，读完约5分钟
莫莫2016年全年的财务报告显示，直播:
第一季度的收入为1560万美元；
第二季度收入为5790万美元；
第三季度，直播收入1.086亿美元，占总收入的70%；
第四季度的收入为1.948亿美元，占总收入的79%以上。
第四季度的直播收入超过了前三季度的总和，比去年同期的3950万美元增长了524%。
莫莫的胜利在于认识到直播的工具属性
自从泛娱乐这个词出现以来，它就被滥用了，但我还是要说，莫莫的两步策略已经成为泛娱乐桌上的经典案例。
在之前的文章中，雷丁娱乐君提到了莫莫是如何从一个大炮神器彻底转变为一个泛娱乐娱乐公司的。最关键的两个节点是:2015年底，莫莫完成了从社交到直播的过渡；2016年11月11日，莫莫影业悄然成立。
莫莫的两步策略显然不能突出直播的地位。当莫莫在光棍节玩泛娱乐的时候，他小心翼翼的隐藏了他对头部内容的关注。然而，这一点在财务报告中得到了明确的反映。阅读娱乐君注意到一个小细节，与2016年前三季度的成本和支出略有不同:
在第四季度，首先列出了主持人提供直播服务的部门的增加，并将其划分为单独的几个部分。营销和推广费用的增加在前三个季度排在第四位，用于扩大服务覆盖面和吸引直播服务和其他服务的用户，后者也被列为第二位。
据报道，2016年第一季度，在直播开始后，Momo的成本增加了115%，而2016年第一季度的成本和支出为4050万美元，第二季度为7730万美元，第三季度为1.095亿美元。第四季度为1.5亿美元，比第一季度增长了270%。
虽然第三季度超过1亿美元，但第四季度的成本比第三季度增加了37%。虽然没有透露增加金额的具体用途，至少从排名来看，莫莫在第四季度损失了所有的钱。
莫莫是盈利的。其他公司的直播呢？
“墨墨”在“潘”和“精”的混合双打中达到顶峰。相反，这是许多直播平台在年初关闭的消息。除了嘈杂的现场直播、网络直播、有趣的现场直播、微型广播、凸形电视、ulook现场直播、Melon现场直播和猫耳朵现场直播，就连估计价值5亿元的aperture现场直播也未能幸免。据业内人士称，在即将到来的2017年，如果没有事故，将有200多个直播平台倒塌。
一些幸存下来的平台不仅没有巨大的资金支持，还被改造和出售。
纯直播没有出路
利润为王。直播不仅为Momo的财务报告贡献了主要收入来源，还帮助9158上市，这直接推动了转播Betta和虎牙等游戏的独角兽企业的崛起。
然而，单一的盈利模式从来都不是大众直播平台的生存之道。在与英科和焦赞的战斗中，这两个纯粹的大众直播平台拥有强大的黄金所有者，任何第二梯队的平台都无法在空生存，这无需详细描述。再加上政策收紧、资本方缺乏人气、英美烟草和国家队的搅局，这个小平台无处可逃。
不仅Momo意识到了直播的工具属性，杜在之前的文章中也提到，从2016年下半年开始，几十个直播平台已经转型为视频公司，比如天使轮投资数百万的直播改版，技术的第二枪、小卡修和首笔融资5亿美元的直播也是三足鼎立。
垂直直播的机会
大众表演的现场直播关闭了机会之门，而以现场直播为工具的电子商务现场直播、教育现场直播和医疗现场直播等垂直平台已经走出了现场直播的另一种形式。
在电子商务直播领域，以2016年3月上线的淘宝直播为例。目前，淘宝每天有近5000次直播，数据显示，淘宝直播平台上每100万人将带来32万的额外购买率(加入购物车的概率)。今年2月，淘宝和天猫合并，帮助阿里腾飞。
在教育领域，新东方和yy教育已经布局，腾讯也以1.2亿元引领了现场教育领域的疯狂课堂。
医疗领域也是一个热点。除了康科德与盈科合作开设现场医疗节目外，本月初，网易生活也参与了现场医疗手术，o2o医疗领域的大平台如平安好医生也设立了现场直播栏目，进行现场手术和现场医疗课程。
从这一点来看，沫沫这次的胜利不是为了拦截胡，而是有预谋的三步走，但沫沫从一开始就没有把直播当作战略目标，而是当作战术手段。莫莫接下来的策略是什么？我们应该获得什么利润？阅读娱乐被认为是一种游戏，这不仅反映在财务报告中，也反映在Momo的官方网站上。这一阅读娱乐将开启另一篇文章，欢迎您继续关注。
标题:公共关系案例分析:浙江政府危机公关事件
地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/904.html
本文专栏:舆论监督
本文来源:快速推动舆论
标题：公关案例分析：浙江政府的危机公关事件 地址：http://www.shuiyihui.cn/new/7411.html
