荆州网络公关公司教你新兴行业怎样维护企业品牌与形象?

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网络电视剧市场的混乱:重走电视剧产能过剩的老路

目前，网络戏剧市场被霸权所主宰，各种资本纷纷涌入。根据《2016年网络自制剧产业白皮书》的数据，预计2016年网络自制剧年产量将达到2079集。如果加上前几年的库存，整体市场规模将超过5000集，这比2009年网络剧萌芽时高出近250倍。网络戏剧市场的残酷增长开始显现。谁不想分一杯羹？据了解，包括华谊兄弟、乐视影视和光明传媒在内的传统电视剧制作公司已经参与了网络电视剧的制作或投资。

如果目前网络戏剧市场的产出增长率保持不变，2016年网络戏剧市场的整体规模将达到116743分钟。假设观众平均每天看网络电视剧2小时，网络电视剧的市场容量只有43800分钟，这意味着网络自制剧的市场已经饱和。2014年被称为在线戏剧自我制作的第一年。刚刚进入蓝海的网络剧很快就被资本抢走了，这导致了电视剧过度的老路。

尽管网络戏剧市场的规模正在扩大，但观众可以选择的网络戏剧类型的范围正在缩小。目前，各视频网站自制剧主要有喜剧/喜剧、都市/时尚、爱情/浪漫和戏剧，市场份额为58.06%。需要什么样的题材，市场就会轻率地采取行动。近年来，犯罪悬疑题材成为热点，如《法医秦明》、《蜗牛有没有爱情》、《美女当馅》等。这些节目都是针对一线警察的，类似的主题也在一起。

一些在线电视剧已经回归正轨，广电总局已经为在线电视剧设定了一个基准

网络电视剧精品与糟粕并存，部分作品质量参差不齐，娱乐过度，成为网络电视剧备受争议的原因之一。《无意中的主人》、《古墓丽影》和《上瘾》等热门网络剧要么经过优化，在相关平台上重新推出，要么完全下架，而《残余的犯罪》、《毁灭者》和《黑侠2》等相关主题已成为下架整改的第二批网络剧。现成意味着分销周期和利润周期的结束，投资者和广告商将面临损失。

网络戏剧的首次播出和后来的评论给早期的网络戏剧市场带来了便利，迎合了观众的口味和好奇心。然而，没有底线、抓不到球的作品层出不穷，这也给广播电视的监管水平带来了困难。因此，不难看出为什么广播电视要收紧政策，严格控制道德底线。

近日，国家新闻出版广电总局正式发布了网络视听节目内容建设支持项目，并获得了《我们中的佼佼者》、《午夜出租车第二季》、《何来了，请闭上眼睛》、《十七岁会痛》、《哥哥睡在我的上铺》等作品的资助。

网络剧正如火如荼，而传统电视剧正在衰落

“一剧两星”政策的实施和网络剧的异军突起，使得传统电视剧越来越难以为继。2015年，《无意中的主人》和《心理犯罪》等网络剧的数量超过了10亿，而《公主走了》之前的点击率超过了20亿。华彩制作的网络剧《我的好男朋友》在海外的播映超过了《太阳的传人》，而艾奇艺投资的网络剧《残罪》在两个季度内达到了24亿次。这些网络剧创造了惊人的收视狂潮和大量的传统。例如，由金牌团队制作的网络剧《何来了，请闭上你的眼睛》就成为了网络剧向一线电视反向输出的先例。

与网络电视剧的全盛时期形成鲜明对比的是，传统电视剧的收视率已经下降。大卫可以花很多钱买下版权。没有钱的二线和三线电视台只能容纳一群人热身。最后，保级的地级电视台只能打两到三轮。传统电视剧想在资本创造的怪圈里翻身，很难上天！

站在十字路口，怎么玩网络电视剧？

随着网络电视剧的不断发展，在制作、盈利模式、合作与互动上将会有更多的游戏，行业将会更加先进。但是不管你怎么播放，不管在哪里播放，内容仍然是关键。然而，观众认为好看的电视剧正是这些条件:制作精良、在线智商、无意识表演、娱乐性等等。

网络戏剧产业已经被资本加热，而且速度太大。最好放慢速度，慢慢工作，用高质量的作品迎接行业的洗牌。随着行业监管的加强，那些作风不正、庸俗、媚俗，甚至在色情、暴力、封建迷信等方面钻空子的机会主义者。将进一步失去生存的空，并将被充满真诚、内容和声誉的齐飞作品所取代。

此外，网络戏剧的主题和类型应该升级，文化内涵和品位应该提高。仓促行动是影视行业的普遍问题，网络电视剧也不例外。爆炸一出来，大量的模仿者就被吸引，他们的作品高度同质化，所以很难责怪观众的敏锐品味。以广播电视支持的网络戏剧项目为例，它们都是充满青春正能量的高质量作品。因此，网络电视剧也应该在价值品位和文化责任上做出努力。

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