赤峰广电局公关技巧的案例展示

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新媒体在过去的两年里非常火爆，但是现在新媒体在整个行业的传播却出现了一些混乱。许多关于新媒体传播的概念是混杂的，误导了许多企业家和对此感兴趣的年轻人。

新媒体如火如荼，从早脱缰，罗季思考，到同道叔、帕皮酱和陈香六点半。这两年一直处于风口浪尖，而且非常热。但是现在整个行业有些混乱，很多关于新媒体传播的概念混淆不清，误导了很多企业家和对此感兴趣的年轻人。从关注科技到关注全球年轻人的网络生活方式，作者积累了超过3亿的文字、视频和音频，并对新媒体有了一些想法和认识。从几个关键节点的流行词汇谈被误解的新媒体。

第一个关键词:严重=干货？

无论是从事新媒体创作的专业人士，还是在自己的官方网站上发表自己想法的企业家，他都喜欢提到自己写的是干货。还没写完，自己先高了。然而，当阅读这些内容时，我们经常发现风格很难理解，所以很多人只是简单地理解这件事，而严肃的内容是干货，事实并非如此。

什么是干货？是提供一定的价值，能带给人们新的思考和帮助的内容，而不是难以理解的东西。现在一篇以微信公众账号为例的文章，为什么会被引爆，为什么会达到10万+100万+甚至更多？内容是基础。最大的影响是用户的分享。当共享达到某个边界时，突破这个边界数。尤其是在科尔参与分享后，这将呈几何级数增长。就像我们身后的图片一样，如果只有一个人读过你的文章，或者有100或1000个人读过你的文章，但是他们没有分享，你就不会在这个过程中达到交流的效果。

如果我们有一个拥有10万粉丝的微信公众账户，一般的阅读率是5%到10%，这是正常的数据。如果是由非常难懂的创业公司写的，正常的开工率应该只有0.5%到1%。如果操作员告诉创始人，他写的所谓的干货超过100，000+或远远超过你的风扇数量，一定有水分。交流是有层次的。一次传输，两次传输，三次传输。当你有100，000个粉丝时，你推动他们成为一个沟通者，一个沟通只是第一个起点，更重要的是，第二个和第三个沟通，也就是说，这些人愿意分享他们所看到的，这是最关键的。

因此，许多人把干货等同于严肃的知识，但事实上，干货和严肃是完全不同的。所谓干货，它的形式可以很轻松，很有趣，或者观点很尖锐和独特。当我们做移动支付这个严肃的话题时，我们没有分析支付行业、流程等。但与此同时，来自六个国家和地区的年轻人当场拍下了当地离线支付的照片，而综合视频点击率超过了600万。

第二个关键词:戏弄=有趣？

许多人把戏弄等同于娱乐。事实上，这两个词并不是那么简单的转换。

以20世纪90年代后以调侃闻名的甲台和乙台用户为例。随着这一群体的迅速成长，人们越来越认为娱乐是一个大趋势，或者说是人们经常使用的一个词，戏弄B是一个趋势。

你知道最热门的电视台的视频是什么样的吗？说到B站，人们首先想到的是第二维度，比如失控事件。但事实上，B站上最热门的东西，超过1000万次点击和超过60万条信息，不是第二维的东西，也就是一千朵樱花，一个女孩弹古筝的视频。从头到尾没有什么好笑的或第二维的。但是为什么视频会以第二维的形式传播呢？这是对所谓的搞笑B和有趣的极大误解。

我们过去认为戏弄必须是欺骗，例如，快速的二重奏与粗糙的模仿，等等。，但事实证明情况并非如此。在我刚才提到的古筝视频中，女孩加快了古筝演奏的节奏，有点像辣酱。就这样，她身后有一只小猫。看完这段视频后，用户觉得非常有趣，所以大家都非常关注并传播它，所以她为B台创下了一个记录，但是这个记录打破了吗？b台最热门的视频之一。

最近，一个非常流行的说法:我觉得我的身体已经被空，这是非常流行的朋友圈子。每个人都可能认为这对b来说是一件非常有趣的事情。在这样一个正式的唱诗班里，人们唱一首由他们自己创作的歌曲，唱这样一首非正式或不雅的东西，从而引爆了整个交流节点。这也是许多人对乐趣的巨大误解。我们真正所说的乐趣是高级的，而不是低级的恶搞。美国有一位著名的演员说过:“如果你能控制一个人的笑声，你就能控制他的生活。”。

因此，乐趣是一件非常困难的事情，这就是为什么失控事件会出现。《失控事件》中的点击率应该在2000到3000万之间。到目前为止，很少有程序能超越它，因为它们不仅有趣，而且输出有趣的值，这非常重要。

第三个关键词:流量=粉丝？

现在所有经营新媒体的人都非常关心流量和他们的粉丝。如果有100，000，300，000，500，000，甚至100万的粉丝，他们将立即成为一个大V，各种广告将实现等等。但是在这种情况下，很多人会用一个词来代替粉丝，那就是流量。当你使用流量时，你似乎有很多粉丝，你会很好。猜猜今天头条流量最大的视频是什么？

就是打败女主人。因为标题算法非常特殊，它不同于其他平台。在标题中，一个打败初中的人，尤其是一个剥衣服的人，在被送出后很容易超过1000万。中国只有14亿和15亿人口，这意味着中国有多少人看过这个视频？百万是非常低的，千万是正常的。我们能说成千上万的人是这个视频的粉丝吗？那么，如果你看了这样一个殴打青少年的视频，你会给这个账户上粉吗？或者你会找到发送这段视频的博主并成为他的粉丝吗？有些人可能会，但大多数人不会。

在我们的分析中，这种流量被称为及时流量，它没有深层的价值。然而，没有办法促成这种及时的流动，也没有品牌和产值。因此，它们大多是无效流，不能很好地实现，也不能为社会和他人提供有价值和有用的东西去思考。读完之后，他们读完，然后立即把它们放在身后。

因此，这种流动不会沉淀。真正能吸引粉丝的是有效的流量。读完这些内容后，你想找到这个人。这个人怎么了？我想注意他，看看他以前的东西。这叫做风扇。我们在B台有成千上万条关于全世界年轻人自拍的评论和接二连三的节目，微信粉丝的数量激增。这些年轻人真的很想关注我们所做的事情。

第四个关键词旁观者=网红？

净红色是大势所趋。在各种活动中，你可以看到一些发育良好的女孩，拿着自拍棒，开始现场直播。有些人环顾四周，钦佩和赞美。许多人会把她归因于网红。当我们做视频节目时，我们需要来自世界各地的年轻人参与并接触一些全职模特，但事实上他们既不是网红也不是网红。然而，一个精通汉语、英语、法语、德语等语言的非洲女孩已经成为一个非常受欢迎的人物，有着巨大的网红潜力。他们之间最大的区别是他们是否有人格魅力。

例如，有很多关于快速行走的视频之前已经被批评过，比如生吃乌龟，用火焚烧它们的生殖器，点燃鞭炮，把它们放在它们的胯部。一个视频可能有100万或500万人在看，但他在网上红吗？不，这是绝对错误的。7月份互联网上最热门的视频是什么？这是一个非常不幸的事件，那就是北京野生动物园的伤人事件，波及到10亿左右，yotube也很快达到5000万点击量，但我们能说老虎是净红色的吗？你会成为它的粉丝吗？

什么是真正的净红色？真正的网红是他必须有人格魅力，不管他说的是时尚、八卦、阅读，还是两性等等。或者说，如果我们想关注互联网的生活方式，拥有持续输出的价值观是非常重要的。不要认为价值观是空洞的，即使它像教别人如何吃、喝和享受生活，它也是价值观。简而言之，必须有一个持续的价值输出，它必须有一个人格魅力的观众，它可以吸引他不断。这非常重要。

第一，为什么这么热？它实际上构建了一种生活美学，但特别有趣的是，他迎合了渴望这种生活方式和水平的观众。这群人会觉得这件事与他对美好未来的渴望、他的情感和他的内心高度兼容。因此，现在一个片段的相关传播量和相关数据变得非常高。但是真正关心他的人是那些想拥有这种生活的人，而不是那些已经拥有这种生活的人。他建构了一种具有态度、价值观和人格的生命美学。

只有这样，才叫做网红，不是靠自己的身材，也不是靠自己的搞笑，比如我刚才提到做一些猎奇和吃灯泡的视频来吸引眼球，所以旁观者和网红不能等同。

第五个关键词:关注=社区？

现在有另一个特别流行的概念，即社区，已经说了很多。甚至一些做了成功研究的人现在也站起来谈论如何建立一个成功的企业社区，许多中小企业将为此付出代价。正是罗吉的想法让这个概念变得更大，许多成功的培训师都是在一时冲动之下这样做的。当许多人与我交流和沟通时，他们说你看到我们的企业社区非常成功，或者我们的协会社区非常成功。

他们了解什么社区？例如，举行一次会议，或者拉一个微信群、一个qq群和一个离线聚会，但是什么是真正的社区呢？如果有人注意，就会有一个社区？在我们《无厘头》的第二季中，一个以机器人为主题的视频达到了新的高潮。仅腾讯视频就有近1000万个视频，是当时正常情况的几倍。然而，粉丝的数量并没有飙升，因为每个人都只对机器人和性这个话题感兴趣，而不是真正的情感依赖。这在第三季度做了很大的调整和修改，避免了有顾虑但粘性不够的情况。

真正的社区是在一个网络结构中，也就是我们看到的画面，而不是单向的。我们所谓的微信或其他微信团体或协会是单向的。网络结构是人与人之间的联系，他们分享共同的价值观，成员之间真正的互动和交流，这是社区最基本的定义和特征。

最后一个关键词人人=媒体？

事实上，根本没有媒体。在这个时代，根本没有媒体，或者说每个人都是媒体。

根据我们现有的法律，根据我们对媒体的定义，媒体已经被摧毁，它们都已经消失了。现在每个人都在看手机，没有人再看电视或报纸了。因此，不再有媒体，但所有的人都成了交流的节点，所有的人都成了制作内容的节点。我们已经进入了人人都是媒体的时代。

此外，传播的信息越多，我们就越不能盲目地追随或迷信市场上的任何新概念和新说法，包括我今天所说的。

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本文专栏:舆论监督

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