包头社会保险中最新的公关危机案例
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莫莫成为了一家基于直播的视频社交公司
根据财务报告，莫莫的直播业务在第三季度创造了1.086亿美元的收入，占总收入的69.17%。直播已经成为当之无愧的收入之王。由于Momo直播业务仅在一年前推出，不可能进行同比分析，但连锁增长相当可观。直播业务今年第一季度首次单独推出，收入1560万美元，占总收入的30.65%；第二季度，直播贡献了5790万美元的收入，占总收入的58%以上。在本季度，Momo直播增长了近一倍(环比增长87.6%)，势头强劲。当直播收入占近70%时，我们可以认为Momo不再是一家基于lbs的位置社交公司，而是一个基于lbs的视频社交平台。
此外，这一增长率预计将保持不变。
根据Momo发布的数据，第三季度在线用户占Momo所有活跃用户的20%，这一比例在第三季度增加了53%。Momo Q3的mau为7740万，因此估计有1548万直播活跃用户。Momo直播付费用户数量达到260万，仅是上季度的两倍，付费用户比例为16.8%。上个季度，每个付费直播用户的arpu值为44.5美元，本季度为41.8美元，略有下降。
接下来，沫沫现场直播业务，只要你做三件事中的任何一件，你就可以赚更多的钱:
1.让更多的Momo用户成为直播用户，比例提高20%；
2.让更多的直播用户成为付费用户，比例提高16.8%；
3.让付费用户花更多的钱，从40美元到50美元甚至更多。一个季度花费几百美元比我预期的要多得多，但是这个数字仍然被空.增加了
另一个外部因素是直播政策《互联网直播服务管理规定》于本月4日正式落地，这对莫莫来说是个好消息:首先，直播业务本身已经合法化，没有比滴滴更相似的了。政策不确定的风险；其次，政策本身对莫莫没有什么影响。新政严格规范了提供新闻信息的直播业务，而莫莫直播与9158和yy没有区别，属于通过网络表演和网络试听节目提供互联网直播服务。从Momo官方网站可以看出，它拥有必要的许可证，包括icp证书、网络文化经营许可证、广播电视节目制作许可证和商业演出许可证。
Momo没有问题，但是许多中小型平台都有问题，这意味着Momo有更多伪装的用户。摩根士丹利(Morgan Stanley)曾发表过一份报告，预测未来两年中国直播服务的潜在用户量将达到1亿，而Momo直播的活跃用户量将只有1548万，因此仍有许多新用户需要扩大。然而，对于Momo来说，更重要的是将平台上活跃的社交用户转化为实时用户。
为什么莫莫在直播中赚了很多钱？
据不完全统计，至少有300名现场玩家，而莫莫只是后来者之一。
在这个市场上，有像yy这样的玩家，有像微博这样的超级巨头，还有像美派、盈科和贝塔这样的创业平台。然而，根据数据，莫莫是唯一一个通过直播业务赚了很多钱的人。
根据questmobile和Appbao 11月2日联合发布的中国直播应用数据报告，排名前五的直播平台是盈科、yy、柴犬、贝塔和呼亚，其中只有盈科和yy的份额超过2000万。莫莫现场直播不包括在这个列表中，但是如果活跃用户是来源，莫莫应该在进入数百万俱乐部时排名第三，而莫莫现场直播是最有利可图的。
关于直播收入，只有yy公布了数据。《欢乐时光》第二季度，呼亚直播的收入为1.431亿元(约合2150万美元)，付费用户为110万。莫莫的付费用户大约是莫莫的两倍，但其收入仅为莫莫的五倍，而虎牙直播的付费用户平均花费为19.5美元，远低于莫莫的40多美元。《欢乐时光》第二季度净利润约为5170万美元，同比增长18.1%，这表明yy直播业务在收入和盈利能力上无法与Momo相比。
微博只发布了直播数据，但没有发布直播用户和收入数据。然而，微博还没有按下现金按钮。新浪微博首席执行官王高飞在5月份开始直播业务时表示:
直播流可以达到每月2亿或3亿以上，然后才能盈利。目前，带宽是微博直播服务的一大难题。一个用户每天需要2元钱，而参与明星直播的费用仍然相当高，比短片要贵得多。
直播难以盈利也是一个行业问题。即使是拥有丰富广告资源的微博也没有解决这个问题。许多企业家仍在摸着石头过河。除了企业级直播等少数平台外，大多数平台仍依赖投资。从微博ceo王高飞的话中可以看出，直播平台有三大硬支出:一是带宽成本；第二是内容的成本。高质量直播内容的来源很少，直播平台应该分为主播甚至是补贴。特别是，如果你想邀请明星，你会有更多的钱；第三，营销成本。随着直播平台越来越多，应用分发的成本自然会上升，这使得用户很难获得它，尤其是对于创业平台而言。
Momo不在questmobile等主流组织的直播排名中，但Momo赚了很多钱。可以看出，Momo是直播行业最大的黑马，也是一个无形的收获者。当每个人都很难实现直播的利润时，为什么莫莫能盈利？
我认为有几个原因:
1.Momo几乎没有用户购买成本。
创业直播应用程序获取用户的成本很高，尤其是在越来越多的玩家和巨头加入后。Momo本身拥有3亿用户，所以只需要将用户转换为直播服务，Momo直播服务直接基于Momo应用，而不是独立应用，这使得转换更加容易。该应用程序添加了一个菜单，信息流被插入到直播门户中。莫莫已经采取了很多措施，所以三个季度之后，20%的活跃用户已经是直播用户，他们不需要花一分钱。微博和梅派直播有这样的优势，微信和qq也有。然而，Momo用户需要直播。
2.莫莫用户对直播有更强的需求。
莫莫本身就是和陌生人交朋友，人们用它来认识人，发现有趣的事情，消磨无聊的时间。娱乐直播正是为了满足这些需求。它让Momo用户更方便地生活在泡妞中。我估计莫莫的现场直播活动会在晚上进行。这很简单。莫莫最初的意图是帮助人们摆脱孤独，直播很好地解决了这些问题。手机百度、支付宝和微信拥有更多用户，但它们不一定适合直播。即使他们真的直播，他们的转换率和活动也不会比莫莫的高。
3.莫莫用户的支付意愿更强。
如果是泡妞，为自己着想的人愿意花钱。坦率地说，Momo直播仍然捕捉荷尔蒙经济。如果只是普通人在微博上的直播和才艺展示，用户的支付意愿不会很高。专注于娱乐的9158在上市前夕只占活跃用户的2.55%(1300万mau，每月33.2万付费用户)，而Momo占付费用户的16.8%。此外，每个用户花费更多的钱。在第三季度，每个付费用户花费了41.8美元，大约283.6元，是呼亚直播的两倍多。这表明Momo有更多的本地用户，你知道。
4.莫莫不需要大量的内容成本。
为了吸引用户和增加人气，许多直播平台都在玩明星策略，或者从事pgc模式的直播，并与经纪机构合作制作综艺节目。这些做法质量很高，但成本也很高。莫莫是ugc路线，任何人都可以做现场表演，而观众很可能会更加关注附近普通人的现场直播。这为莫莫节省了大量的明星和内容策划费用，与林志玲相比，我更喜欢奖励身边的美女，这样她就可以和我聊天了。数据显示，yy第二季度的收入分享支出和内容成本约为1.344亿美元，而Momo 2016年第三季度的成本和支出仅为1.2亿美元，而锚分享等内容成本只是其中的一部分，这可以解释Momo的利润为何能增长10倍。
第三季度，莫莫的收入和利润与新浪微博持平，新浪微博在直播和视频短片的理念下成功进入100亿美元俱乐部。直播已经成为Momo的一个全新标签，给Momo带来了意想不到的增长，成为直播行业最大的黑马。毫不夸张地说，它给莫莫插上了想象的翅膀，他正在通过直播重新定义自己。
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