张北舆情监控公司告诉你成功的公关案例有哪些特点

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-08-14阅读：

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谈到李杰，可能很少有人知道这个来自英国的快速发展的品牌，但当谈到其杜蕾斯品牌时，可以说每个人都知道一切。自1998年进入中国市场以来，杜蕾斯并没有像一些国际品牌那样习以为常，而是通过开展一系列的社会营销和沟通，迅速实现了本土化进程。

在谈到杜蕾斯的本土化过程时，马说:我们只是借助热点看到了杜蕾斯的高潮，却没有看到背后90%的努力。目前，我们获得的用户数据非常分散，有些来自微博，有些来自电子商务。我们试图整合和连接这些零散的数据，然后得出一些结论。经过实践中的不断总结、回顾和分析，将其引入市场。

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我们不只是玩弄概念，而是通过热点来表达品牌的一些属性和特征。这个过程背后的工作量非常大。在大家的印象中，杜蕾斯给人的感觉是，它已经形成了一套基于热点的高标准、稳定的通信系统。

在这样的传播体系下，马表达了自己的想法:品牌营销人员经常会有这样的问题，我们有好的内容和好的拷贝，但是如何传播以及传播给谁，这些问题一直困扰着每一个品牌营销人员。此时，我们需要大量的数据支持。马表示，在这个过程中，数据在某种程度上更像是一个验证过程，可以验证问题出在哪里，或者用户真正关心的是什么。

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目前，我们缺少的是这样一个具有参考价值的数据分析工具。马向真说道。他认为，随着基于手机浏览行为的数据分析工具腾讯浏览指数(Tencent Browsing Index，tbi)的推出，品牌可以找到目标用户，洞察用户的行为习惯，了解用户的关注点，了解用户的所作所为和所想。在这些数据的支持下，它可以帮助品牌和产品延长其生命周期。

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