莆田危机处理公司教你大型企业怎样维护企业品牌与形象?

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衡量广告价值的另一个标准是销售量。

一组数据显示，支付宝在2016年除夕的人数是1.63亿；在里约奥运会女子排球比赛期间，莫姆契洛维奇酸奶的日均销量比平时增加了41.7%；东风汽车在“为未来加油”的标题下，东风乘用车销量增长115%；长安汽车连续两届被评为“多彩中国”，自有品牌汽车销量138万辆，同比增长20%

作为世界上最大的广告客户，P&G在中国的市场份额已经下降到不到3%，这与上述增长数据形成了鲜明对比。原因是其市场份额与电视媒体广告呈正相关曲线。

因此，从品牌和销量的角度来看，新老广告的平台价值以及如何推动营销平台的业务创新将引起更多的思考。

传统媒体平台的优势依然存在

在过去的两年里，新媒体的兴起为广告商提供了更多的投放平台，这在一定程度上挤压了传统媒体的广告收入。新的营销平台削弱了传统媒体的价值吗？经历了经营困难时期的国内外电视媒体都感到困惑。今年，他们都在反思和调查这个问题，重新审视电视平台的价值。

与一些平台的不信任相比，调查数据带来了令人兴奋的消息。数据显示，与四年前的伦敦奥运会相比，央视为里约奥运会做的广告销售额增长了30%。在中国女排决赛中，单场最高销售额增长了980%。

国外的研究数据也很引人注目。美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯公司的广告业务呈现出令人兴奋的增长。其中，哥伦比亚广播公司第二季度的每股收益增长了近40%；福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网络表现强劲，超出了盈利预期；发现的收入增长了7%，净利润增长了43%；Nbc环球的有线频道收入在第二季度增长了5%。

研究结论表明，电视仍然是品牌传播和促销的第一媒体和最重要、最有力的渠道。

市场表现引人注目，广告是从概念到价值，回报

市场表现也充满信心。宝洁公司作为世界上最大的广告客户，已经与facebook和其他在线媒体进行了两年的精确投放合作，并以7亿美元换取课程。2016年，加大了对电视等传统媒体的广告投入，这表明电视仍然是品牌首选的广告平台，广告主已经开始实现从概念到价值的回归。作为中国的国家电视台，央视2017年黄金资源广告于9月底提前推出，预售火爆，许多资源已经售罄。

在与企业的交流中，我们发现不是市场不自信，而是我们在这样的媒体环境中变得自信。央视广告管理中心主任任在接受采访时坦言，央视作为国家电视台，在平台价值上有着明显的优势。

自从去年被调到央视广告中心后，他经历了团队对行业缺乏信心以及广告销售预测可能下降的情况。他和他的团队花了一年时间，通过创新销售和产品，改善渠道的建设和管理，使央视自营广告销售额增长了65%。

今年，从市场需求、广告效果和媒体环境来看，央视做了很多变化和创新:在内部开展了三项熟悉活动，即熟悉电视节目、熟悉广告产品、熟悉企业及其行业，以提升相关人员的业务能力；加强渠道管理和建设，借鉴银行信贷方式，通过评级、资源发布、老客户优惠等方式维护渠道关系，提升渠道能力；同时，也加大了自身开发客户的力度，将广州汽车川汽、碧桂园、华为等企业发展成为广告主。

国家品牌计划在11月竞标观看中央电视台

国家电视台以其独特的优势，在帮助企业打造品牌、增加销售方面具有明显的优势，同时承担着培育代表国家参与全球经济竞争和世界文化交流的民族品牌的社会责任。

今天，中国已经成为世界第二大经济体。然而，今年上半年，在福布斯公布的2016年全球100个最有价值品牌中，没有一个上榜。这表明，中国与发达国家在品牌数量和品牌价值上仍存在巨大差异，而民族电视台在塑造民族品牌中的作用尤为重要。

在思考社会责任与创收的关系时，国家品牌计划诞生了。在过去的几十年里，中央电视台的竞标没有发生根本性的变化。国家品牌计划的提出，为央视今年的广告投入注入了新鲜血液，在业界引起了巨大震动。

据悉，国家品牌计划从公益和商业开始，现在公益部分已经初见成效。

9月1日，贵州猕猴桃广告精准支持项目帮助贵州猕猴桃总产量比去年增长约10%。贵州猕猴桃通过央视广告扫描二维码实现网上销售，同比增长1000%以上，网上和网下销售额均超过3亿元。重型设备制造业品牌传播项目为里约奥运场馆出现的中国设备提供定制化的传播方案，塑造和传播重型设备在大国的品牌形象，以品牌建设带动产业升级。

商业部分由两个项目组成，一个是国家品牌计划的顶级合作伙伴，另一个是国家品牌计划的行业领导者。入选国家品牌计划商业项目的企业，无论是顶级合作伙伴还是行业领军企业，都在资源、权利和增值服务方面做出了整合安排。

此外，销售方式也发生了根本性的变化，主要体现在三个方面:一是核心资源全年开放，长期订单销售，临时和分散订单取消，保护被选中企业的权益；第二，来自国民经济各行各业的优质企业将聚集在cctv-1，在黄金时段为最优质的客户服务，座位的价值将因稀缺而升值；三是广告管理中心定位更加明确，从单一的广告销售提升到全方位的品牌传播服务。

结论

目前，广告商普遍对这些变化有较高的接受度。9月，央视2017黄金资源广告预售基本实现了100%的传统资源更新率。与此同时，一些新兴互联网公司也对2017年的竞标表现出兴趣。作为媒体广告营销的中坚力量，中央电视台推出的国家品牌计划给了行业一个新的思路。创新能否给广告营销带来新的高度，我们不妨期待11月8日即将到来的央视2017黄金资源竞价。

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