大庆品牌营销公司告诉你旅游行业的网络舆情处理办法有那些?
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搜索引擎网站使用的竞价排名模式一直存在争议。这一次，当苹果的竞价排名揭晓时，不可避免地会有人质疑:它会出错吗？它会孕育下一个莆田系吗？
想刷名单，找大哥
过去，苹果应用商店(apple App Store)中的应用排名是一个自然的排名，大致可以用以下公式来概括:今天的排名=今天的下载量x8+昨天的下载量x5+前天的下载量x5+前天的下载量x2。显然，前三天的下载量是影响排名的最重要的核心因素。当然，安装后应用的频率、好评和卸载率也很重要。
这种排名很容易产生更强的效果。一旦一个应用程序在排名表上处于有利的位置，它就更有可能被用户发现，并且它的优势可以不断得到加强。相比之下，一个新的应用程序很难挤进列表，用户也很难找到它，更不用说吸引用户的注意力了。
这就刺激了欺诈行为，即通过技术手段刷单来提高下载量、点击率、活跃度等指标，从而提高应用的排名。只要你能快速进入排行榜，在itunes应用商店的页面上被列出，下载量和销售量就会大幅增加。(不要以为只有中国能刷清单。事实上，美国是世界上利润最高的国家。(
在过去的几年里，苹果公司对划掉名单是零容忍的。在苹果的几次镇压中，刷过名单的应用程序无一例外地被拒绝。因此，为了获得更多的流量，一些开发者经常在应用商店外投放广告，以提高应用在应用商店列表中的排名，并吸引消费者下载和使用它们。
逐渐地，应用商店的一些流量被这些广告公司所控制。在某种程度上，消费者可以看到和下载的应用程序也是由这些公司决定的。显然，这不是苹果想要看到的。通过竞标广告，苹果可以重新控制流量，并在一定程度上维持其生态系统。
其他人不允许刷名单，开发商也不愿意在其他地方投放广告。然后，苹果实际上开始了自己刷名单的业务，这表明那些应用程序开发者想刷名单，找到老大哥！这听起来像是一种黑色幽默，只有州政府官员需要防火，人们不允许点灯。
给无名的人更多的机会获得成功
然而，我们不能简单地将苹果推出的竞价排名解释为垄断了计费业务。事实上，新模式推出后，大量新的应用开发者将成为受益者。
在一个新应用程序的开发者只能通过划动列表让用户发现其产品的阶段，如果一个记事本制造商想出现在人们的视野中，它可能需要在总列表中排名靠前，但不是每个人都认为这条信息有用。例如，我只需要在蔬菜市场放一个喇叭来吸引附近买西瓜的人，但最后，我需要在十英里附近拉广告横幅。
相比之下，竞价排名隐藏在算法中，只有当你想买瓜的时候，这条信息才会被排在可见的位置，这样相对较小的应用程序开发者就有更多的机会展示自己的脸。同时，只有用户点击广告才能收费，所以不用担心公司在数据中掺水。与之前混乱的第三方刷单相比，苹果的竞价排名更加规范，价格更低，目标用户定位更加准确，效率更高。当然，很明显，最初的画笔列表工具的确流入了苹果的手中。
然而，以用户体验著称的苹果一再强调，推出应用商店竞价排名不是为了收入，而是为了提高开发者的推广效率。通过调查和长期观察，发现60%的应用是通过搜索找到的，这显然比直接在应用商店学习应用要有效得多。
在奖励期过后，如何让成千上万的应用程序为外人所知，并获得良好的下载，已经成为每个应用开发者的难题。如果你能在一些大型应用商店获得第一个屏幕显示或推荐，效果会很好，尤其是在严格审计的ios系统中。
因为传统的只刷路径不起作用，应用开发者经常不得不通过搜索引擎购买关键词，然后返回应用商店，但是这种方式的转换率特别低。相比之下，通过竞价排名模式购买关键词的机会可能更多。
这一次，苹果官员没有设定广告数量的下限。显然，苹果希望通过这些方式解决大开发商对单一关键词的垄断，以确保所有开发商都有机会参与广告竞争。如果中小开发商能够有计划地投资竞价排名，他们仍然有成功的机会。
竞价排名会孕育莆田系吗？
尽管苹果高管此前表示，苹果已经仔细考虑并设计了竞价系统，这将确保不同开发商之间的公平竞争，不会让大公司垄断搜索广告。然而，由于最高出价者获胜的游戏规则，据推测，在这种模式推出后，那些财大气粗的大公司仍将笑到最后。
然而，小开发商投机取巧，通过热营销侵犯大公司的权益，这是竞价排名广告模式遇到的第一个挑战。苹果的搜索广告遵循传统网络搜索引擎的搜索方式。目前，在搜索广告市场上，网民们有很多困惑。最典型的是从知名品牌或竞争对手那里购买关键词。用户搜索A，排名最高的往往是A的竞争对手或未知品牌。例如，2014年6月，有一次，笔者在百度上以超高人气进入了K经济技术开发区，但跳出的第一条记录是他从未听说过的N经济技术开发区，属于这种情况。
据媒体报道，目前已经出现了在应用商店购买竞争对手关键词的情况。在搜索一款知名应用时，竞争对手的产品排名第一。尚不清楚从竞争对手那里购买这样的关键词是否会导致混淆，甚至在未来误导苹果设备用户。
对苹果来说，这些恶作剧应用不会像莆田部门那么幸运。从苹果对不规范操作的应用绝不手软的态度来看，一旦苹果发现，它将立即下架。
根据海外iphone用户的截图，苹果软件商店的搜索广告采用浅蓝色背景，不同于其他普通的搜索项目，标有广告字样，有别于其他应用。这正是魏则西事件后百度竞价排名广告的整改。因此，苹果比百度更关注它，并提前进行辩护。
此外，苹果表示，它只会打开一个排名靠前的推荐位置，也就是说，当用户搜索时，只有一个广告位置对应一个关键词，即排名靠前的那个。有了严格的数量限制，控制起来就容易多了。
最后，苹果公司只在美国推出了竞价广告业务，但并没有扩展到世界其他市场。
换句话说，中国果粉人暂时无法体验竞价排名的效果。可能是因为中国莆田的部门太多，这让库克感到害怕。玩笑归玩笑，但在某种程度上，这也表明苹果的谨慎态度绝不能因为广告而破坏应用商店的生态系统。
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本文专栏:舆论监督
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