[舆情监测]欧豪最新危机公关处理方法

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第二个公益广告是《风景》，出现在歌曲《美丽中国》之前，展示了祖国的大好河山、自然风光和现代文明，表达了美丽中国的主题。这则公益广告由央视录音频道提供。

从反馈来看，大家对春晚插入公益广告大加赞赏。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹红表示，春晚播放这两个广告，不仅是公共服务文化传播的最大化，也体现了央视作为国家电视台应该承担的责任和义务。同时也体现了借助公益广告塑造中华民族核心价值观的意识，体现了家与国、精神家园与血缘家庭的自觉融合。大慈大悲！有网友评论说，回家的公益广告让人哭笑不得，震惊不已。在中国人一年中最重要的节日，在最大的公共平台——央视春晚上，每年都应该坚持推广公益和传播正能量。

《回家晚新衣》是央视广告中心春节期间推出的公益广告系列之一。之前播出过《关爱老人——爸爸的谎言》、《关爱老人——妈妈的等待》、《红包》、《关爱智障老人——打包》等多则公益广告，在观众和网友心中引起强烈反响。很多人说看了广告后都是泪流满面的难过。片中的一些口号，比如不要爱得太晚，经常回家看看！你能听到爸爸的谎言吗？他忘记了很多事情，却从来没有忘记爱你已经成为网络上的流行语。截至2月8日，新浪微博相关微博已发布转载30多万次；腾讯微博上很多年轻人围绕感恩父母，回报父母的话题，对这些公益广告进行了热烈的讨论；百度上搜索。以央视、同学会、公益广告为关键词，查找约707万条相关结果。

春晚首次插入公益广告

据了解，这是央视春晚31年历史上首次插入公益广告。春晚历年来有很多公益节目和故事，但是第一次以广告的形式来表达和传播公益。央视也有很多公益广告，每天每个频道，每个栏目都在播。就连新闻网也多次完整播出公益广告，但这是第一次在春晚播出公益广告。

对此，中央电视台台长胡占凡表示:在春晚插播公益广告符合中央精神。最近在中央的倡导下，媒体掀起公益广告高潮，央视首当其冲。作为今年春晚的新元素，我们坚持& lsquo如果你想出去，你必须制定好的原则。两个公益广告巧妙安排，精心剪辑。应该说效果很好，很感人。

蛇年春晚总导演哈文说，在春晚插入公益广告，可以相得益彰。而且这次播出的两个公益广告也和节目前后的主题非常吻合。应该说今年春晚公益广告加分。

央视广告管理中心副主任何海明说，春晚第一次出现广告的时候，我作为广告人非常激动。加上公益广告，蛇年春晚的形式更加新颖丰富，也产生了良好的社会价值。广告播出后，观众和网友的反馈也表明，只要广告好，大家都不反感。

《回家》讲述了四个真实的故事

由2000名群众演员和50000公里拍摄

贺海明介绍，《回家——晚装新装》是《回家》公益广告之一。此外，还有《回家——故乡的味道》、《回家——进门的感觉》、《回家——63年后的重逢》四篇文章，都将在近期在央视频道播出。

《回家》里的四个公益广告都是讲真实的故事。从一个全新的角度来看，他们关注的是社会上的一些特殊群体，包括生活在山区的留守儿童、在国外艰难谋生的农民工、分居半个多世纪的两岸兄弟姐妹、分居两地的新城市人。他们用自己一个个回家的感人故事，激发人们与家人的情感共鸣，重新诠释春节对于现代中国人的现实意义。

在采访和收集了400多个家庭的返乡故事后，创作团队最终展示了四位主人公在现实生活中真实而非凡的返乡经历。在石阡，广州和贵州，农民工王骑着摩托车回家。家是孩子出门在外时的牵挂；在福建平潭，重庆，庞建辉带着新婚妻子坐车、火车、轮渡回家。家是想牵婆婆手的新婚妻子；在奈及利亚的牡丹江，一位在非洲工作的工程师刘春生，转学八次，花了35个小时才回到东北老家。家是熟悉的汤圆；在台湾的上海，63岁的老李曼景春回到了家乡。家是母亲从未依偎的怀抱。

摄制组前往贵州、福建、黑龙江、上海、台湾、非洲等地进行真人拍摄。他们行驶了近5万公里，动用了2000多名群众演员，在石阡崎岖的山路上盘旋，在福州平潭的海浪中颠簸颠簸颠簸。他们坚持在牡丹江零下二十多度的严寒中拍摄。用真实而震撼的镜头，将中国人的回家之旅演绎成一部精神史诗，诠释了回家对于中国人的特殊意义。

贺海明介绍，为了做好春节期间的公益广告，央视广告中心于2012年9月开始策划，历时4个多月，邀请国际4a广告公司提交创意，从40多个创意中挑选出5个进行制作(包括《关爱老爸爸的谎言》、《关爱老妈妈的等待》、《红包》、《关爱智障老人包》)，在这些广告的拍摄过程中，央视坚信首先要感动观众。坚持这个想法后，央视组织了很多内部观片会，很多员工流下了眼泪。

《爸爸的谎言》《妈妈的等待》《包装》播出后，引起了不少观众的共鸣，被称为催泪弹；温暖喜庆的“红包”让许多父母今年收到了孩子的红包，给了他们更多的快乐和惊喜。

拍《回家》从来没有遇到过太多的经历

《回家》的四个公益广告由央视和麦肯&米德托联合主办；光明广告有限公司联合制作，公司董事长莫全程监制:《回家》的经历我没遇到过很多:这部片子拍了30天，很久没遇到了；在拍摄过程中，我们得到了很多人无私的帮助，让我们在社会上遇到了那么多可爱的普通人，这是我从来没有遇到过的。还有一点很巧合。在拍摄这么多不同的地域和场景的时候，我们需要风和雪，雪和太阳，风和浪，这些我从来没有遇到过。

《回家》由台湾著名导演何南红制作。在谈到配乐的剪辑过程时，导演何南红承认，他听完之后有一次差点被感动。回家就像候鸟迁徙一样，没有理由，这是自然的本能。而我希望呈现给你的这部作品中的感情，不是堆砌出来的，而是自然流露出来的。同时，他还表示，公益广告的创作普遍面临资金投入的约束，央视下大决心拍出一系列堪比大片的公益广告，这让他产生了震动和信心！也说明公益广告是一项需要社会各种力量推动的事业。

2012年，中央电视台播放了20万条公益广告

为了强化回家的公益主题，央视安排了更多的时间在春节前后播放公益广告。贺海明透露，预计春节前后一个月播放公益广告的时间价值将超过2亿元。

多年来，中央电视台播出了大量深入人心、影响深远的优秀公益广告，如《洗脚》、《迎奥运共建文明新风尚》、《爱的表达》。每年播放公益广告的时间价值达到15亿元左右。2012年作为央视公益广告年，播出公益广告130余条，播出时间价值超过20亿元，频率约20万次，产生了广泛的社会影响。《爱的表达》获得第26届中国电视金鹰奖优秀电视形象宣传片。与此同时，2012年，央视还收集了来自世界各地的3000多条公益广告创意，推动了中国公益广告行业走出去，影响世界。

贺海明说，做好公益广告，需要广告行业的大力支持，才能出更多的作品，出更多的精品；我们需要媒体的广泛传播来引导舆论，引领社会文明；我们还需要商界的帮助来美化企业品牌和支持社会福利。

公益广告是民族理想的标杆

今年1月21日，中宣部、中央文明办、中宣部、工业和信息化部、国家工商行政管理局、国家广播电影电视总局、新闻出版总署联合发文，要求深入开展公益广告。要求央视综合频道每天播放不少于10次强调文明新风格的公益广告，其他专业频道每天播放不少于15次强调文明新风格的公益广告。

文件还要求依托人民日报、国家广播电台、中央电视台、中国网络电视、中国移动等媒体，成立5个公益广告制作中心，牵头设计制作平面、广播影视、网络、手机等公益广告，形成公益广告作品库，供各种媒体免费选择。文件还强调，为了动员社会力量参与公益广告，可以选择可信度高、公众形象好的企业给予好评，促进公益广告规范化。

在春节前举行的央视2013春晚系列公益广告媒体观摩大会上，央视副总编、广告管理中心主任程宏表示，公益广告是民族理想的标杆，是社会文明的旗帜，彰显着我们的民族气质和精神追求。作为国家电视台，央视始终坚持社会效益第一，积极推动公益广告发展，努力打造公益广告的优秀平台。

程宏介绍，2013年，央视将响应时代号召，制作播出《美丽中国》系列、民族复兴中国梦系列、文明系列、拯救系列等公益广告；手持星光&公牛；电视公益广告颁奖典礼以活动拓宽资源，以活动带动创作；推动设立中国电视公益发展基金，鼓励更多机构和个人参与公益广告。

记者了解到，星光&公牛；电视公益广告奖是第一届全国电视公益广告奖，由国家广播电影电视总局主办，中国电视艺术委员会和央视广告管理中心联合承办。星光奖是国家广播电影电视总局三大政府奖项之一。

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