台湾危机公关公司教你国有企业怎样维护企业品牌与形象?
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目前，网红有很多定义。就我个人而言，我更喜欢一个具有强大传播力和影响力的色调网络形象，它是由个性化的网上学生内容塑造的，因为它很好地概括了网络红的几个要素:它存在于网络中+内容高度个性化+影响力来自与用户的互动，而不是传统的自上而下的授权。
前两个要素很容易理解，第三个要素很重要，因为对于任何依赖于粉丝(流量)实现的销售来说，网红必须能够成为用户心理预期的投射，这样才有可能产生用户粘性，而这种效果仅靠权威授权很难达到。
除了开头提到的两种，中国还有一种近年来也迅速崛起的网上红色形式，那就是从淘宝网开始的网上红色电子商务。与早期的个体户如关阿毅相比，他们的崛起很大程度上是由于成熟的电子商务网络红色模式的保姆+经纪人+供应链(如韩和太苏等)。)，这有助于他们省去上下游的许多麻烦，包括对接制造商和销售环节，而只需要专注于在前端获得客户。
然而，目前国内网红产业的现状存在两个明显的问题:新鲜血液的短缺，以及血液供应不足所反映的网红传播动力的来源。
中国净红色变化史
纵观近年来网络红人在中国的发展历程，有几个现象:第一，网络红人在不同平台间的迁移路径一般都是按类型追溯的。
其次，各种网络红人进入和挤出新渠道、新媒体形式的速度正在加快。例如，李开复，微博上第一批大V，也是实时分红期的第一个受益者。吴晓波是首批拥抱视频平台的金融媒体人士之一；另一方面，Papi酱在流行了16年后，在6个月内进行了现场直播。
(百度指数通过测试水直播直观地显示了papi酱和张大奕的关注度的提高)
第三，它倾向于关注单一平台或形式的网红，这往往难以长期保持所需的高度关注。
(通过微博等平台的关注，我们可以看到网红有明显的生命周期特征)
与十年前稍微保守的老网红相比，现在各种各样的网红都争先恐后地拥抱新频道，原因有很多。
从网络红人自身来看，一方面，他们已经完全网络化，对新渠道形式的态度更加开放，更愿意尝试；另一方面，他们也见证了测试水的新领域所带来的有效关注，这对于延长他们各自的净红生命周期有很大帮助。考虑到流量越大越好，多平台内容分发的模式在此期间逐渐形成。
从平台的角度来看，它反映了面向操作的理念在各级平台的建立。早在几年前，英美烟草就在布局移动互联网基础设施和快速横向扩展产品线的过程中，逐步完成了其驱动力从技术到运营的转变。这种转变现在已经蔓延到大多数国内互联网公司和产品。
正如华兴资本包凡日前指出的，过去的几波浪潮并非真正由技术创新驱动，而是由运营驱动的商业模式创新。
在国内移动互联网流量增长缓慢的背景下，吸引著名的大小网红入驻已经成为各种平台在短时间内拉动流量的最快方式。过去，微博上几乎每个人都是背着大V进入kpi的，现在它正在一些直播平台上上演。
在这种背景下，可以说中国的网络红色经济在一定程度上正在转变为一个过程，在这个过程中，由于媒体渠道的垄断而没有独立话语权的各行各业的精英们用新的媒体手段挤入他们的头脑，以扩大和实现他们的影响力。然而，不知名的新人发现他们越来越难以有机会获得成功。
中美网红的四大差异
在阅读了中国网络红人的现状，并与大洋彼岸的美国网络红人进行比较后，我们可以发现四个明显的差异。
首先，美国网络红人的跨平台特征不是很强。在youtube、instagram、snapchat和tumblr上，几乎所有的网红都有很强的特异性。
美国网红们把地面画成监狱的现象有多明显？Chiara ferragni是一位时尚博主，自称是目前世界上最大的网络红人，她出生在草根阶层，在instagram上已经圈出了520万个网络红人，但在facebook上停留了一年多。你能想象爸爸离开微博整整一年吗？
出现这种情况的原因是，从表面上看，美国人似乎有很强的习惯根据渠道的特点来分发和消费有针对性的内容，但这背后的原因是，像其他互联网领域一样，美国网红也是高度垂直和专业的。instagram上的摄影师可以摆出数百种姿势来拍摄完美的照片，vine上的摄影师可以重复拍摄几个小时几秒钟的视频
媒体形式之间的门槛使得这些资深玩家很难放弃他们的优势，跨越其他平台。然而，由自身生产内容的改进所带来的合理的商业回报也使他们更优先考虑流量和自身之间的匹配程度，而不是多少。
第二个明显的区别是，美国网红的分布范围更广，尾巴更长。中国的网红大多集中在搞笑和美容领域，而在美国，相对僻静的生活领域如饮食和教育仍然可以实现频繁的网红。像youtube这样的算法推荐平台对此做出了贡献。
第三，与中国网络红人日益明显的团队导向倾向相比，美国网络红人似乎更习惯于个人战斗。这与第一点提到的垂直化和接下来提到的产业链因素有关。
第四，在产业链上，目前美国的网上红色经纪仍然以所谓的mcn(多渠道网络类似于网上红色经纪公司的概念)为主要模式，主要针对具有一定成熟度的网上红色品牌进行对接。目前，在中国一些所谓的孵化模式中，从0到1的大部分网红几乎都是由公司负责的，这更像是一个培育的游戏。
造成这种差异的原因是，美国可以在广泛的领域产生拥有足够观众的网络红人，他们经常可以通过使用精心制作的内容在新平台崛起的过程中坚守自己的位置而获得回报。美国的净红色经济也可以有源源不断的新鲜血液进入，从而形成一个相对良性的循环。在这种背景下，网红经纪公司垄断个人网红意义不大，所以目前做广告代理和流量代理赚钱还是不错的。
另一方面，在中国，因为有越来越多的老面孔，竞争他们的成本正在上升。因此，许多公司更喜欢以更具成本效益的方式培育自己的网红，依靠更强的控制来押注潜在网红的长期收益。
在这种情况下，有人评论说，国内的网红产业链比美国的要成熟，但是高质量的网红储备和新人是不够的。
当然，随着国内一些网红在跨平台过程中逐渐扩大，从而有可能上升到类似ip的概念，mcn模式在中国也逐渐增多；同时，由于空的原始利润有限，美国的许多相关机构也把目光投向了上游和下游。至此，可以说，中美两国的净红经纪人都是从两种模式开始，并以产业链的形式逐渐走向彼此。
我们有可能活捉新鲜的网红吗？
在美国，即使是现实生活中著名的文体明星也经常在一些在线平台上被本土的网红打败。然而，在中国，这种情况很少出现在微博微信等基础平台上诞生的名人或新网络红人，这些平台将很快被视频和直播等细分平台掠夺和收获，用于运营目的。最近的例子是傅和其他奥运明星出现在直播平台上。
根据《中国经济周刊》的文章，从另一大类网红来看，从头培育一个电子商务网红的成本已经达到了数百万。
但是，随着推广所需的流量成本的进一步提高，网红市场的同质化日益明显，以及网红苗回归的不确定性，空的利润下降，这可能会使一些网红电子商务团队转向依靠头网红在渠道层面做横向扩张来降低成本。
所谓的网红孵化器倾向于依靠扩大网红苗的风格范围来提高赌博和获胜的可能性。然而，目前，由于无法抵御以注意力为核心的人工配送模式带来的交通成本压力，单干的结果很可能失败。
因此，归根结底，在不同国情的情况下，不同的产业链与美国相比甚至优势不同，如果你想找到新鲜的净红色，你大概需要先回到如何解决交通问题。毕竟，曝光率是网络图像被用户熟知的起点。
目前，可以看到的解决方案大致可以分为三种类型:
1.给予资源，与传统互联网公司携手加速网络红
许多互联网公司自然拥有多渠道网络的优势，如图形、视频甚至直播，这至少可以降低相当一部分流量成本。
(“创作集”是新演播室下魔术电视高质量内容的代表)
在这种情况下，新工作室等国内机构与搜狐、爱奇艺和优酷进行了合作。他们的mcn品牌魔术电视仅在搜狐上就播放了35.8亿次。
这种合作模式的优势在于它有一个相对成熟的实现产业链作为后盾，但其缺陷也是显而易见的。首先，手工分配模式难以保证每个新人都有平等的接触机会。其次，目标是拥有一定pgc能力的成熟团队，这仍然有相当大的门槛。
2.降低门槛，改变流量分配观念
近年来，实际上有不少由视频网站发起的面向普通用户的ugc活动，但它们很难进入气候。在很大程度上，由于暴露流不足以达到用户和行业关注的量，自然不可能谈论后续的孵化支持和商业实现。
与以往依靠头部位置来保证交通流量的常规做法相比，其实我们还可以考虑探索一些其他的方法:比如，今天的头条在奥运会期间推出的“里约请你移动并上传视频短片”活动，可以看作是利用算法来分发和测试网红潜力的一种方式，参与者是兼具创造力和运动技能的普通用户。
标题视频平台从一开始就为视频上传者提供了平等的曝光机会，用户通过点击进行投票，这具有表达的潜力。在这种机制下，体育网民更有可能脱颖而出。
3.寻找队友，加入具有强大流量吸收能力的自我媒体组织
第三个方案最好的例子是一个中小型平台，如papi Tube，一个由papi Sauce推出的开源平台。它依靠巨大的交通和帕皮酱聚集的注意力来引导居民。通过将Papi酱从一个独立的内容创作者提升到一个小平台的核心(这种思想通常接近于罗吉的思想转变)，一方面，它增强了空自身的商业想象力，另一方面，
(papitube成立于4月底，吸引了业内人士的大量关注)
Papitube自推出以来仅一个月就收到了20，000多份申请，一些曝光的视频制作人也获得了理想的流量。
从十多年前才引起人们关注的网络红1.0时代，到喧嚣的网络红经济时代，网络红的概念之美在于与互联网的发展同步。我相信，随着互联网和媒体的发展，未来我们的视野中总会有更多不同形式和领域的新鲜网络红人。
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