[舆情监测]袁泉危机公关文案怎么写

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生活方式第一，卖饮料第二

红牛传媒之家拥有500万发行量的杂志rea bulletin，是红牛推广能源生活方式的重要渠道。红榜的存在并没有被员工视为红牛品牌营销中的面子工程。他雇佣的一名自由职业者也为《经济学人》和《纽约时报》的其他杂志撰稿。尼克·艾米斯说:我认为为红牛写作和为其他杂志写作没有什么不同。也考验作者的专业水平。另外，我不是被迫在文章里植入红牛品牌的。感觉自己是一个真正的自由撰稿人。尼克认为，在《红榜》中，最重要的是传达健康积极的生活方式，而红牛的产品和活动的推广次之。

红牛官网汇集了各种运动的高清图片，供媒体和网友使用

红牛制作的大量图片、视频、文字将在msnbc、espn等体育电视台播出，其中卤素电台也成为红牛的合作伙伴。红牛与卤素电视签署了一份多年合同，并于周四晚上成为其电视节目的标题。节目既有极限运动，也有街头运动，正好传达了红牛的品牌理念，每周都会出现在电视的中央和正面。卤素电台高级副总裁马歇尔诺德对与红牛的合作非常满意，能产生品牌协同效应。卤素电台和红牛的受众人口统计类似，受众不仅可以通过我们的电视节目了解红牛，还可以通过红牛观看我们的节目。

奔跑的红牛:内容货币化

红牛在制作媒体内容上的大投入和高回报也让别人觉得，当一个品牌亏损的时候，是否意味着其亏损的原因是内容营销，而不是产品。

最近，高度计小组的一名分析师发布了一份报告。rebecca lieb指出，品牌在内容营销领域的五个主要阶段就像人类不同的身体姿势:初始阶段静止不动，品牌对内容营销充满好奇，但仍在观望；然后逐渐开始做一些拉伸练习，品牌认可内容营销并尝试实践；行走阶段的品牌有自己的营销策略，能形成文化就进入小跑阶段。在最后的运行阶段，内容可以兑现成钱，丽贝卡认为这是红牛目前所达到的。

品牌营销活动的成功大致可以通过三个标准来衡量:销量、品牌认知度和消费者的购买动机是否提高。十年前，可能没有人知道红牛。今天红牛的品牌认可度可能比不上麦当劳和可口可乐，但可能比得上星巴克，而且还在提高。从这个层面来说，红牛的品牌营销是绝对成功的。当然，红牛在市场上也面临着很多挑战，比如每隔一段时间就会发生的添加剂事件给他们带来了一系列公关危机，但任何品牌都或多或少会面临这样的挑战。例如，可口可乐经常被美国肥胖机构批评热量问题。

红牛挑战赛:小作坊还是代理？

当然，红牛传媒之家的工作也受到了外界的质疑。虽然红牛的一些作品引起了广泛关注，但他们曾经花费200万美元创作的电影《飞行的艺术》也在itunes列表中列出，并以每次下载10美元的价格获得了回报。但在一些人眼里，红牛传媒之家的运营模式更像是向工作室模式迈进，而不是广告公司。

毫无疑问，红牛拍摄的一系列极限运动视频并不完美。也许我们只能用“不逊色”这样的话来评论他们，但这些都是品牌迄今为止制作的最好的作品，品牌内容营销和公关公司叩两次的合作伙伴都发表了评论。事实上，这款奔跑的红牛已经领先于许多仍处于拉伸阶段的品牌。

越来越多的广告公关公司将红牛营销作为未来品牌营销的演进方向。在此之前，广告主必须认识到，内容营销不是杂志上某个品牌的页面广告，也不是视频网站的前置补丁。相对于广告而言，它是一个展示品牌的机会，这意味着品牌必须给受众一些有价值的内容，以换取价值回报，让他们与品牌产生一些良好的联想。对于红牛来说，在拍戏、出版杂志、做事件之后，他们真的把公牛的形象推向了一个高峰。红牛并不急于向消费者推销饮料，这可能是营销中最不需要反复提及的事情。

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