[专题]杜江危机公关处理六步法

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拥有200多年品牌历史和120年汽车制造历史的标致品牌，不仅仅专注于汽车设计。纵观整个工业文明的发展历程，标致设计实验室的成立将是标致品牌跨越时代的一步。

“如果人类没有思想，世界会是什么样子？”这是世界对法国设计艺术大师奥古斯特·罗丹设计的《思想者》的评论，那么，当世界上没有设计的时候，生活会是什么样子呢？这不是一个简单的艺术话题。显然，设计已经嵌入了人类文明的发展史。

人类文明已经从农耕时代进入到现在的信息时代，进入了工业时代。设计一直在同步进化，不仅在艺术形式上，在生活的任何一个部分都是如此，成为人类文明进步与更新的标签之一。

汽车是人类的工业产品之一，是生活的一部分。汽车设计在汽车时代的发展中取得了卓越而长远的发展。就像汽车对于我们的生活来说，当汽车成为我们生活的一部分，成为我们生活的一部分，代表我们的风格，展示我们的个性，匹配我们的社会地位时，汽车设计也参与其中，这与其他工业设计在本质上没有太大的不同。似乎跨学科设计是为了点亮更美好的生活，这也是设计的本质。

2012年6月12日，标致品牌成立了标致设计实验室，其主要任务是为其所有业务领域提供产品、服务和体验的设计理念。

标致设计实验室是一个全球品牌设计工作室。其目的是制定强有力的品牌战略，强化品牌价值，突出标致品牌客户的品牌特征和独特身份。

标致以其丰富的工业历史、强大的专业技术和卓越的汽车设计设计能力，为全球客户提供广泛的设计服务；这不仅说明标致不仅在汽车设计上有很大的实力，在更大的工业设计上也有很大的实力，同时也为标致开创了汽车以外的业务。同时，标致还提供了一批设计图纸，包括喷气式飞机、私人游艇、豪华摩托艇、小型自行车甚至运动手表，证明了标致品牌提供的设计可以绕过范例，全面开花。对标致来说，多领域设计更像是设计理念的表达，然后统一在所有看似无关的东西上。

设计是巧合的延伸

更多时候，设计是一种表达思想的语言，而不是固定在某个行业。熟悉汽车设计的知名设计公司和团队也在不断寻求其他领域的探索，并取得了成功。

巴兹保时捷成立了保时捷设计工作室，经典的保时捷911和904就是该工作室的杰出作品。除了汽车，保时捷设计工作室还设计手表、太阳镜、管道、自行车和阀门开关。1995年，宝马收购了美国人查克·佩里(chuck pelly)于1972年建立的设计工作室。此后，设计公司为西门子、阿迪达斯、康柏和约翰迪尔提供设计服务。

在不同的行业中，设计总能找到合适的方式来表达对生活和精神的需求。设计已经开始渗透到产品设计的核心，用不同领域不同的设计对象表达了设计公司的不同理解。然而，各种看似不同的理解往往在设计精神上相互重合。这种设计理念的高度统一，也完成了设计的品牌符号和设计公司设计理念的延伸。例如，著名的汽车设计公司宾尼法利纳公司和乔治亚罗公司设计了潜艇。在设计中，赋予了设计母公司的思想，将产品渗透的设计思想延伸到产品设计中。难怪他们的客户在谈论产品时会骄傲地提到他们一贯的设计风格和其他著名的跨领域设计。

同样，标致设计实验室开发设计的喷气式飞机、私人游艇、豪华摩托艇、自行车甚至运动手表，都秉承了标致一贯的设计风格和理念，实现了相同的设计，延伸了标致的设计理念和人生哲学。

从设计到设计实验室，从延伸到不断创新

长期以来，汽车设计师将他们的理念和智慧应用到其他行业。在标致品牌推出第一辆车之前，它在其他工业领域已经有80年的历史。比如锯子、刨子、自行车、船等也生产了当时的名品，还有咖啡磨、采矿机等其他领域的工业产品，标致的设计精神也体现在这些跨学科的产品上。

然而，在当今日益激烈的全球竞争中，设计已经成为产品工业化的一个重要因素，而不是工业崛起时期的点睛之笔。随着信息时代的蓬勃发展，工业产品的设计开始趋同，缺乏更加鲜明的自主创意。信息时代的大规模标准化生产和资源共享可能会给人们带来工业产品。然而，另一个不可避免的缺陷是创造能力的一致性。

显然，这与设计本身的发展来源是相悖的。

因此，工业科技的发展需要实验室长期的研究和技术储备，设计已经完成，这不仅是为了保持工业设计的生命力，也是品牌独立、成功和毅力过程中所必需的。保时捷和宝马都已经开始借助设计实验室研发工业设计，擅长设计的标致品牌也开始借助研发测试维持设计领域的领先地位。

标致设计实验室主要在品牌形象塑造、设计创作、设计开发、产业化、传播等领域进行创新研发。继承了标致百年的设计经验，以创新的形式表达了标致工业文明的设计理念。

标致设计实验室不再局限于汽车领域的设计，而是将拓宽视野，从大面积的工业文明设计中汲取灵感，创造新的历史，这就是标致设计实验工作室成立的意义。标致设计实验室的最终目的是为未来的工业文明形成创新的设计理念，开发更具吸引力、更适合现代工业文明的审美创意产品。

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