热点:视频网站超前点播饮鸩止渴？网络法治频道
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袁璐
原标题:视频网站先行按需饮食店止渴？
先行点播再次成为视频网站的热门话题。 前几天，人气电视剧《庆馀年》在腾讯、艾奇播出，两个平台不约而同地推出了先进的按需服务:在会员基础上支付50元，就可以提前解锁6集的复印件。 vip会员不仅要忍受广告，还要花很多钱追剧吗？ 不久顾客就吐槽和疑问蜂拥而至。 尽管有亿个会员，但两大录像巨头依然陷入赤字黑洞，“食相”丑陋的“收割”会员的方法到底是失败的捷径还是解渴？
视频会员“含金量”再折扣
“充vip会员为了提前看6集，结果又提出点播费用，又付钱，真是愚蠢！ ”腾讯视频客户小安对“庆馀年”的“先进按需”服务感到愤慨。 在她看来，“按需购买”使自己开始充值的会员失去了实际价值。 在庆馀年按需50元#的微博话题下，网友们说:“你能告诉我这个会员有什么用吗？ ”。 “这种吃法也很丑！ ”。
腾讯视频app根据“庆余年”vip专业的收费先行点播活动规则，“庆余年”每周一至星期三更新为20:00，腾讯视频vip会员事先看6集。 在此基础上，腾讯视频vip会员收费解锁未广播集，获得“先行点播”的特权，更新日期比vip会员多看6集。
在艾琪app上，“庆馀年”vip专业的收费先行点播活动规则也与腾讯视频基本一致。 另外，ici提供了“一集一集地买”的活动，一集一集地进行请求，支付3元。
按需付费模式以前在腾讯有先例。 8月7日，腾讯视频不重复发表热播的《陈情令》剩下的未播出电视剧和大结局共计6集，提示单话费6元或直接30元可以解锁到大结局，大结局不单纯销售。 这意味着即使已经是会员的客户，提前看到大结局也要30元。
数据显示，《陈情令》大结局公布19小时后，260多万人进行收费点播，按每人30元计算，腾讯视频一夜就获得了7800万元的收入。 在这次“庆馀年”的炎热天气中，收费先行点播的收益依然有可能在一夜之间吸上千笔钱。
极度烧钱模式还在继续
但是，“收割”会员的背后，有三大视频平台赤字额高的不自然。
艾琦今年第三季度的财务报告显示，损失幅度更大，净损失达到36亿元，多亏了去年同期约4.8亿元，达到了财务报告披露以来的最大损失额。 关于腾讯视频和优酷，从今年年初开始分别失去了80亿元的年度预算。
“优爱腾至今为止亏损了两个原因。 一个是过度竞争，另一个是商业模式的缺陷。 原蚂蚁娱乐干部解体了。
为了让越来越多的客户成为会员，视频平台的文案购买价格上涨，短短一年内，三个视频平台的文案购买总投资额将接近700亿元。 今年第三季度，艾奇奇的复印价格已经达到62亿人民币，占总收益的84%。
放眼大洋的另一边，美国流媒体巨头netflix是另一番景象。 利益方面，netflix今年第三季度的净利润为6.65亿美元，比上年同期增长65%。
成绩明朗的背后，“精品文案+收费客户”的运营是必不可少的。 netflix希望每年花费约80亿美元投资于拷贝制作和版权购买，但足够高质量的拷贝让netflix积累了希望每月支付13美元的“忠实顾客”，顺利循环收入、高质量的拷贝、服务和顾客体验 短短几年，netflix就提名了美国电视界最高奖艾美奖的112项。
以netflix为榜样，艾奇、腾讯、优酷也相继增加了自制文案的投资，但被称为爆炸的精品文案还很少。 数据显示，今年三个视频平台共发布了131档综艺节目，其中艾奇奇54档，腾讯视频40档，优酷37档，文案生产价格进一步上涨。
增长放缓，会员费上涨，很为难
记者观察到，从2009年开始，艾奇和腾讯的会员数量、会员收入的增长率都在下降。 其中，腾讯视频会员数自去年第二季度以来，增长率下降了一步，从去年最高的18%下降到今年第一季度的“几乎持平”。
这意味着，尽管今年艾奇和腾讯相继宣布收费会员人数超过亿人，会员的增加仍难以掩盖撞到天花板的事实。 据第三方调查机构questmobile统计，截至今年6月，在线视频的每月活动用户规模为9.64亿人，去年同期为9.42亿人，几乎没有增加。
更严峻的是，视频平台的在线广告收入正在下降。 今年第三季度，艾奇奇的广告收入为21亿元，去年同期为24亿元，比去年同期减少了14%。 媒体腾讯的广告收入比上年减少28%，比上个月减少17%，为37亿元。 财务报告指出，这是因为宏观经济环境具有挑战性，新闻流广告的竞争加剧了。 腾讯把广告下跌的原因解释为文案广播的不明确性降低了视频招商广告的收入。
面对损失的压力，提高会员费是视频网站慎重尝试的选择。 上个月，艾奇会员和海外业务集团总裁杨向华公开表示:“艾奇正在讨论提高会员费用，不排除会员率先涨价，但没有日程。”
腾讯、艾奇两家巨头激烈争夺客户，在短片平台又蚕食了市场份额的现在，直接涨价确实是个危险的手段。 为了降低风险，先行提高按需付费的变态价格已成为两家大公司的共同选择。 但是，能向粉丝提供真金白银点播的“爆款”真的数不胜数，但是会员权益持续受损的话，顾客流失有可能会进一步加剧。
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