热点:明星花样推荐产品责任怎么厘定网络法治频道
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□法治日报全媒体记者赵丽
□法治日报实习生秦华民
7月24日，著名艺人杨迪因涉嫌诈骗而向受害者网友道歉，两个网上信用app于2010年帮助录制宣传视频。
杨迪知道这个后，和同事收集了解情况，“一定会帮助被骗的顾客追究到最后！ ”。 向因视频推荐而受害的观众道歉，最后向网民解释这两个app。
但是受骗的网民没有买杨迪的声明。
最近，一位网民在杨迪的微博下，可以帮助有利的网络录像普及视频，但严格履行了广告法和其他相关规定规定规定的义务，验证了平台资格的合法合规和业务的真实性等吗？
这些争论的背后是明星录制推荐视频时关于身份认定和责任变化的问题。 法治日报记者对此进行了采访。
推荐录像由于广告法的限制而改变说法，不能逃避责任
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧表示，明星等广告代理人的代言责任首先包括不得对没有事实根据的产品和服务提供推荐和说明。 不要推荐、说明未被采用的商品或未被接受的服务。 代言广告被宣告构成虚假广告的，在特定情况下，对给客户造成的损失承担连带责任。
李俊慧表示，对于明星为公司录制的非代言人的身份录像，如果该录像复印件对相关公司的产品和服务有说明和推荐的性质，就应该被视为广告代言人，承担相应的代言责任。 其中，明星录制的类似视频没有收取代言费的情况下，或者参加特定的电视节目的情况下，根据节目组的要求，在节目中按照脚本读出相应的具有广告性的复印件的情况下，广告代言责任由相应的制作者(节目制作
关于明星录制宣传视频的法律责任，中国媒体大学文化产业管理学院的法律系主任郑宁对《法治日报》记者说，明星作为非代言人向公司录制宣传视频，在现在的法律中被认定为两个身份，不同的法律责任
一个是广告演员的身份。 如果商家委托明星录制视频，普及自家商品，根据广告法，其普及行为类似于在商品普及广告中表演的劳务行为。 因为这个明星的法律地位可能被视为广告演员。 根据国家市场监督管理总局发布的关于“医药广告演员”的典型例子，如果商品出现问题，广告演员一般不承担法律责任，相关责任由广告发行者或广告发布者承担。
其二是广告代理商的身份。 根据广告协会提出的标准，广告代理商必须是广告中出现的广告发信者以外的具有独立人格的人，对推荐自己形象或名义的商品的人，即广告销售的商品或服务的对象来说是有名的，以该形象来识别身份
“法律上，明星为公司录制推荐视频时，目的是确立企业在网上的形象，实现一心一意的效果，但实质上不能改变广告代理人的身份，依然对其代理广告承担相应的法律责任。 ”郑宁说。
而且李俊慧认为，为了推进明星的代言人或金融类产品，另一方面，应该根据广告法的要求，识别明星的代言行为是否违反广告法的要求。 另一方面，由于金融服务合规性的问题，明星必须谨慎代言这种产品。 一旦代言的产品被认定构成犯罪，明星确实不知道或知道的情况下，可以考虑对受损的顾客承担相应的补偿责任。
现场发布平台出现模式标题实际身份为广告代理人
7月29日，市场监督总局发表了《关于加强网络直播营销活动监督管理的指导意见(征求意见稿)》，确定提交直播复印件构成商业广告时，播音员应履行代言人的责任和义务
很多网友直言不讳——明星们还敢直播商品吗？
但是，根据法治日报记者的调查，除了产品代言人、祝福动画的录像等方法之外，直播带品盛行后，各现场播放平台上出现了大量的“明星推荐官”、“最高体验官”的角色，即明星推荐产品。
“为了避免广告法和电子商务法等相关法规，公司和明星等有意识地避开了‘广告代理人’这5个词，开始被称为‘形象代言人’‘推荐官’等。 这种方法相当于举羊头卖狗肉，本质上是广告代理人。 只要涉及到提高宣传商和商家的产品和服务的可靠性，就可以认为是广告的代言人。 明星不能在产品出现问题后明确关系，同时获得风扇流量的红利。 ”。 中国人民大学法学院教授刘俊海在接受《法治日报》记者采访时说。
郑宁说，广告法第三十八条的规定，广告代理商在广告中推荐、说明商品、服务，必须符合事实，符合本法和有关法律、行政法规的规定，不得推荐、说明未采用的商品或者未接受的服务
“为了避免法律风险，有点公司在现场发布平台上以‘明星推荐官’‘最高体验官’等身份，用擦球的方法委托明星代言。 但是，根据上述广告协会提出的标准，在法律层面上，这些所谓的推荐官、体验官等实质上不能改变其广告代理人的身份，必须对其代理人的广告承担相应的法律责任。 ”郑宁说。
但郑宁也建议，明星可能构成的法律主体包括广告发布者、广告经营者、广告发布者、广告代理人和广告演员五大类。 根据现在的明星参加商务演唱会的业务形态，有按现场账户的所有主体用明星拥有账户进行现场活动的情况，也有用企业品牌方等现场账户进行现场活动的情况。
“商务现场活动将发表产品功能介绍、价格、广告照片、网络销售页面链接等行为，因此，在该明星主播的法律主体身份认证中需要具体情况进行分析。 如果一部分明星考虑通过直播普及自己公司的品牌和网店的话，情况会更好。 ”。 郑宁分解说。
郑宁表示，明星以广告发布者、广告经营者及发表者、广告代理人、商品或服务推荐者等任一身份参加商业广播时，最重要的法律义务是从各自的角度确保广告文案的真实性和合法性，在各种主体之间 特殊类型的广告产品和服务有特别规定的审查要求和禁止事项。 操作不当或者造成他人损害的，广告代理人、商品或者服务推荐人应当承担相应的民事侵权责任和行政责任。 广告发布者、广告经营者及发布者也有可能承担刑事责任。
比较有效的限制明星推荐责任是加大假代言人检察官的力量
《法治日报》记者整理发现，现在明星与商业企业品牌的合作模式主要有电影综艺带火同款、明星线下宣发、产品代言带品、街拍便服种草等，引起了不同粉丝的购买习性。
据业内人士介绍，粉丝经济是ip和归属意识的支出，符合现在的“90后”到“95后”的支出心理。 有些明星参加企业品牌的代言人和商业活动，吸引粉丝，商家想带商品去。 如果合作，明星和公司就能获利。
刘俊海认为，在明星经济和粉丝经济的时代，为了更有效地限制明星在推荐产品时的法律责任，不能只重视经济利益而忽视社会责任。 “将明星、网红等代言人和广告经营纳入法治轨道，不仅造福广大顾客，而且有助于构筑诚实信用、客观公正、多赢共享的网络市场生态环境，促进网红带产品产业的可持续健康和迅速发展 ”。
李俊慧提案:首先，明星要珍惜自己的名誉和信用。 不要为看起来不容易、拿不到的新产品和新服务代言，不要被不当利用。 其次，只要明星对相应的产品或服务实施了说明或推荐行为，即使没有签订广告代理人协议，也应该被视为广告代理人，必须承担广告代理人责任。 其三，加大对明星代言人特别是虚假代言人的调查、责任追究和处罚力度，形成对明星虚假代言人的有力威慑和惩戒，促进法治化经营者环境和客户权益保护环境的构建。
“现在国内没有实质性对明星施加法律责任的事件，但是比较金融产品的优势，在广告代理人的责任认定中，应该把重点放在审查明星是否知道广告文案的虚假。 必须要求明星角色审查广告发布者的法律资格、经营状况、产品状况，同时遵守广告法中广告角色自己的录用规定。 事后审查中明星的代言人知道金融产品广告复印件的虚假，但发现还在代言的话，必须要求承担必要的法律责任。 ”郑宁说。
郑宁还特别提到了有关金融产品的推荐推广问题。
“随着金融科学技术的迅速发展日新月异，金融风险日益多而杂，投资者结构多样，中国应该尽快推出比较金融商品或服务销售专业性的管理方法。 从操作层面来说，监督管理层可以对金融定位实行备案制，必须严格禁止没有备案的任何金融服务或产品的销售行为。 接受监督的范围包括但不限于以前传达的形式的广告、网络广告、微信群或qq群的宣传。 郑宁说。
此外，郑宁建议建立惩戒机制，对未备案的金融服务和产品销售广告，对广告发行人、广告经营者等相关主体，分别进行不同形式的惩戒。 对于代言人，通过建立黑名单制度，可以警告明星谨慎代言，平衡经济效果和社会效果，要求承担必要的社会责任。
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