热点:短片视频催生音乐新业态

本篇文章1971字，读完约5分钟

武汉钢花小学校花合唱团同学录制的高考加油版《mojito》，为前辈前辈加油，图为mv剖面图。

抖音“看音乐”计划发表前作“国韵潮之音”，将传统的无形要素和现代音乐结合起来。 (来自网络的照片)

根据最近移动网络商业智能服务商questmobile发布的《中国移动网络年半年大报告》，短片视频迅速增加，领域每月活动用户达到8.52亿人。 短片作为文案传播媒介，更融入大众生活。

音乐一遇到短片，就像坐了传达快车一样，一首歌出现在“屏幕”上，活跃在互联网平台和移动终端上。 短片不仅影响音乐的传达方法，而且会产生音乐领域迅速发展的新态势。

当音乐遇见短片时

音乐是大众着迷的艺术形式之一，与其他艺术门类有很强的融合性。 以社会交流平台为开端的短片被广泛应用于信息、娱乐等行业。 在短片的制作和共享过程中，音乐不仅可以提高文案的丰富性，还可以提高兴趣。 随着音乐元素的添加，短篇视频有了更多样的表现形式。 许多歌曲通过短片平台实现了迅速有效的分发，被很多网民所涵盖，改编创作。

短篇视频平台以客户自制文案为主。 短片和音乐的频繁冲突融合，始于客户采用制作短片的音乐的诉求。 在平台的界面设计中，抖音以与音乐相关的选项居首位，在手机和微视觉等平台的录像界面中，音乐选项也很引人注目。 方便鲜明的设计旨在让客户组合不同的音乐素材制作编辑视频。 事实表明，在网民共享的各种短片中，画面和音乐结合得很好的作品容易得到更高的关注度。

现在国内短片平台的曲库歌单主要分为三类。 一个是排行榜曲目，比如热排行榜、名单排行榜等。 二是根据视频类型分类的歌曲列表，包括舞蹈音乐、旅行音乐、体育音乐和美食音乐。 三是根据音乐风格类型分类的歌曲列表，如流行音乐、古典音乐和本地音乐。 客户选择短篇视频音乐、个人喜好、录制的视频场景选择需求或基于平台的歌曲推荐，当然也有客户选择自己进入背景音乐的情况。

视频平台的可选歌曲数量与庞大的视频客户端数量和视频点击数量相比相对有限，在歌单上对作品风格类型的分类也不够充分。 根据短篇视频平台的不同，客户可以选择的可播放音乐作品的时间也有很大差异。 很多音乐作品的可播放时间从15秒缩短到30秒，少数音乐作品可以播放4分钟到5分钟。 你会发现短篇视频平台的音乐库有不断完善和提高的空间。

平台辅助原创音乐。

为了进一步丰富短片平台采用音乐作品的数量，为了提高短片制作中采用的音乐丰富度，多个平台纷纷推出原创音乐支持计划，加强投入，让原创音乐人创作短片

抖音发表的《看音乐的计划》以曝光资源、现金激励、商业变化等各种形式，发掘和创造高质量的原创音乐人和原创音乐作品。 抖音的“音乐家亿元补助金计划”通过更优厚的补助金机制，促使音乐家参与创作和高质量的音乐作品。 音乐人的原创歌曲和音乐剪辑被用作爆款短片后，音乐人可以获得高比例的现金补贴和流量激励。 短篇视频平台还为高质量的歌曲提供了官方合同、制作和发行的机会。

继抖音亿元津贴计划之后，快手也面向音乐领域发布了“亿元激励计划”，参加合同的音乐家可以按照相关规则获得作品的版权分类。 快手与qq音乐进行战术合作，双方整合平台资源推进“短片影像+音乐”生态圈构建，共同创建年度歌人大赛，发表双栖音乐人支持计划，创建双平台联合音乐排行榜等，短片影像平台

高速发展的短片平台引起了许多音乐家的关注和参与。 其中也有高中的年轻音乐家参加。 据悉，中国媒体大学、四川音乐学院等艺术大学的音乐学子一方面积极参加音乐作品的制作，另一方面投身于短篇电影平台的文案制作和共享。 有一点专业基础好的学生通过合同平台得到回报，反映了音乐的创作。

上游拷贝制作很重要

随着短片和音乐的结合越来越紧密，“短片+音乐”也备受关注。 笔者认为促进“短片+音乐”生态快速发展的关键是加强上游文案的创作生产。

首先要强调扎下根生活。 短篇视频平台以客户为第一复制生产主体，视频素材的录制多为生活取材。 短片背景音乐素材的创作也要扎根生活。 只有这样，音乐作品才能以与生动的短片场景相同的频率共振，实现感情的共振。

要鼓励你多发精品。 作品必不可少，但缺少高质量的复印件。 这是网络娱乐产品不可避免的现状。 短片的视听制作抛弃了假的天空，强调“真的”、“小”、“新”，只有以真的心情参与创作和表演，才能真正吸引观众和客户。

要完善短篇电影作品的版权认定，加强版权保护。 近年来，中国版权保护力不断增强，相关版权保护事业也卓有成效。 随着网络顾客创作群体的扩大和顾客自制文案的丰富，加强短篇视频作品的版权保护尤为重要。 今年4月，中国首次签订的以中国城市命名的国际知识产权条约《av表演北京条约》正式生效，为短篇视频平台的创作者和演员的行为提供法律依据，为短篇视频平台生态健康的迅速发展

(作者是中国媒体大学副教授)

标题：热点:短片视频催生音乐新业态    地址：http://www.shuiyihui.cn/gy/2021/0315/40895.html