热点:功能饮料市场大战一触即发

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5月19日，红牛企业品牌所有者泰国天丝集团宣布，未来3年将在中国投资一系列业务，总额将达到10.6亿元。 几天前，华润怡宝体育饮料企业品牌的魔力新上市，功能饮料市场的布局加强了。

除此之外，东鹏饮料还在冲刺发售。 魔手也在推中国的本土化饮料。 各大公司运作频繁，功能饮料市场受到业界的关注。 据业内人士解体，功能饮料一直是快消品行业的一个争论点，疫情下风口复活，各大企业品牌摩拳准备分吃市场蛋糕，功能饮料市场结构充满变量，战争一触即发。

动作频繁

泰国天丝投资中国系列，具体是深化在中国的伙伴战术关系，在中国设立新的代表处，建设国内团队，扩张新的生产基地，在集团下推出越来越多的新产品，扩大企业品牌在中国有很大的影响 作为投资计划的一部分，泰国的天丝决定将在北京市怀柔区建设新的生产工厂。

华润怡宝继续大力包装水，同时增加功能饮料的开发和投入。 5月15日，华润怡宝体育饮料企业品牌魔力新上市。 根据业界专家的解体分析，魔力升级是焕新的，预示着怡和在运动饮料市场的追加代码。

4月24日，据证监会网站报道，东鹏饮料已经提交了招徕证明书，预定在上海证券交易所挂牌上市。 业界认为，东鹏饮料一旦登陆资本市场，资本力量就会迅速增长，将来可能会对红牛造成威胁。

而且，东鹏饮料发布招股书后不久，魔爪发布了第一款中国“本土化”产品柠檬风味的“龙茶”。 这被认为是魔手搅拌局中国功能饮料市场的一步。

百事也给功能饮料市场增加了触角。 今年3月，百事企业宣布以38.5亿美元(约268亿元人民币)的价格收购功能性饮料制造商rockstar energy beverages。 这次收购旨在巩固百事功能性饮料行业的地位。

风口复活

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量的比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。 广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料，其作用主要是抗疲劳，补充能量。

随着费用的升级，顾客对高质量健康生活的追求，带动了功能饮料市场的繁荣。 食品产业分解士朱丹蓬表示，在疫情期间，客户对“提高免疫力”、“提高身体质量”等与健康有关的问题前所未有地关心。 这样的关心也将继续改变支出习性，这是市场越来越紧迫的健康诉求。 支出方面被迫进行产业方面的创新和升级，推进食品、饮料领域的转换。

关于这次魔力产品的升级，华润怡宝相关负责人向记者表示，随着顾客的健康意识变得更强，运动成为追求顾客健康的重要方法之一，更多的人投入到运动、健身的行列中，运动产业的迅速发展也是运动饮料类的

据欧和数据显示，全年中国功能饮料零售市场总销售额约540亿元，同比增长10.3%。 另一方面，从2011年到2011年，中国功能饮料的零售额年均复合增长率达到了16%。 另一方面，我国功能饮料的人均支出量为每年0.5公斤，不到发达国家的1/14，这也从侧面反映了我国功能饮料有巨大的快速发展空间。

朱丹蓬认为，这次疫情对中国功能饮料市场确实是强有力的催化剂，有望培养越来越多的新顾客，改变市场竞争的新格局。 随着费用的升级和更多客户对功能饮料的认识，类别保持良好的增长状况，全年风口复活。

充满变量

目前功能饮料市场已经形成了红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、军马等企业品牌。 红牛依然是独大的，占57%的市场份额，东鹏特饮占15%，乐虎占10%，体质能量占6%，xs占5%，军马占4%。

据华彬集团此前公布的消息，去年，该企业功能饮料板块销售额为236亿元，其中红牛年销售223亿元，战马销售13.3亿元。

据泰国天丝方面报道，去年半年内两种产品红牛安奈吉饮料和进口红牛维生素风味饮料在中国的销售额超过10亿元，复盖全国24个省直辖市的227个城市，依然迅速扩大。 天丝集团还在中国注册新企业，谋求将来的创新和新产品的引进。

功能饮料领域的高速发展吸引了许多新入驻者，食品饮料巨头纷纷进入这个行业。 “充分燃烧”，艾莉发布了“熙醒源”，农夫山泉发布了“悲鸣”和“能量帝”，海外功能饮料企业品牌也开始一点点进入中国市场。 当华彬和泰国天丝围绕红牛商标贴身时，这些企业品牌纷纷出力，想把这个市场蛋糕分开。

功能饮料市场存在的同质化问题，也在各大企业品牌之间的竞争中满足了变量:在包围下，谁能以费用索赔为核心，谁就能出头。

根据《年快消品领域顾客趋势大数据发现内在报告》，随着居民支出能力的提高，顾客对饮料的诉求依然高涨。 以90后和95后为首的新生代年轻人消费者成为了主力的支出者，对饮料的质量提出了更高的要求，健康、低糖成为了其选择的“新宠物”。

“健康化、个性化、年轻化是功能化饮料耗费市场未来的核心需求。 ”朱丹鹏表示，功能饮料领域的竞争已经进入深水区，谁能发现内在年轻人的诉求，谁最有可能真正突出在未来健康化、年轻化的功能饮料市场。

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