政法:从“朝阳群众”看北京警方怎么塑造“网红”企业品牌

发布者：吴湘来源：手抄报日期：2020-12-19阅读：

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据编辑介绍，2月13日，北京警察发布了名为“朝阳大众”的app，迅速吸引了很多读者。自从《朝阳大众》作为“世界第五大神秘组织”迅速受到广大读者欢迎以来，北京警察就拉起了这种“网红”式的流行语，形成了围绕其独特价值的企业形象。经过多年的努力，北京警察从“内涵”的构建和“外延”的展开，将“朝阳大众”作为社会管理、警民融合的代表标志，作为公众参加群防群治的创新经验扩大传达，其中战略值得总结和借鉴。

一、创造“内涵”

■发挥热词积极效果

年末，“朝阳大众”在北京警察通报事件中首次登场。年，“朝阳大众”在许多明星毒品事件中频繁出现。反复奇功的“朝阳大众”知名度迅速提高，被称为继联邦调查局、克格勃、军情六处、摩萨德之后的“世界第五神秘组织”。面对公众的情绪，北京警察采取了积极的诱惑措施强调了其正面效果。年3月31日，“@平安北京”在微博上首次采用了“朝阳大众”的称呼，在称赞“充满正义感”的同时，“嫉妒如仇，将“朝阳大众”这一神秘的“幕后组织”推向了前面，成为舆论关注的焦点。之后，北京警察在传播报道和新闻发布中也有意识地采用了这个称呼，以举报违法犯罪的线索使受欢迎的“朝阳大众”成为了北京志愿者队的名片。

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■拟人化塑造形象

为了提高《朝阳大众》的功能性和感情性，年8月，北京警察通过“@平安北京”发表了民警原创设计的“朝阳大众”动画形象，以具象化的动画表现形式展现了小清新的形象，很多读者说:“《朝阳大众》之后，政府不断丰富其虚拟化人格，比如在“朝阳大众”当选的年度互联网影响最大的法治人物，都是企业品牌的人性层面的塑造。

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《朝阳大众》的动画形象

■叠加传达保持精神

在企业品牌的传达中，“朝阳大众”绝对成为了话题。 “朝阳大众”的相关信息不定期地在网上公开，以年为例，与之相关的信息报道平均每月在千件以上。政府也愿意出口“朝阳大众”制造信息。例如，“朝阳大众出现在街头，神秘组织最先曝光”、“朝阳大众获得百万人”等，以大处着眼、小处获得的方法提高了宣传效果。在新媒体平台上，仅新浪微博就有关于“朝阳大众”的复印件超过1.5亿条，讨论者覆盖各行业。北京警察也亲自邀请读者进行讨论，据统计，“@平安北京”在新闻发表中采用了“朝阳大众”197次，可以说并不多。 “朝阳大众”的称呼也在网上传播中日久弥新，在媒体合作中不断有宣传效果，加深了读者的支持和魅力。

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“朝阳大众”相关信息报道量统计

二、扩大“外延”

■宣布企业品牌集团化

“朝阳大众”成为北京市群防群治事业的特色企业品牌后，“西城阿姨”、“海淀网民”、“丰台劝诫队”等大众组织企业品牌相继出现在公众视野中，依赖于网络知名的“朝阳大众”的牵引效应，这些在构词方面，这些组织名称与“朝阳大众”的结构类似，官方为各自创建虚拟形象，从内涵上讲，这些名称也成为大众参与社会治安防控的象征。这些因素容易刺激读者的“联想记忆”，取得了“朝阳大众”和捆绑营销的效果。

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《西城阿姨》等动画形象

■丰富的文化载体

围绕“朝阳大众”的中心，一系列文艺作品通过不同的职业生涯传播价值内涵。年3月，北京市朝阳区妇女联合会、朝阳区文委员会出品的“朝阳大众”剧《最美的家庭》在北京上演，该剧侧重于表现“家庭、家庭教师、家风”的主题。年10月，来自《朝阳大众》的《防止欺诈神曲》在网络上很受欢迎，歌曲以mv形式演唱各种电话和网络欺诈场景，非常有警告意义。年12月，以治安志愿者为背景表现“特殊团体”的电影《王牌间谍朝阳大众》杀青。

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《朝阳大众》文艺作品的截图

■内置“网络加”

北京警察以网络平台为基础转换应用“朝阳大众”概念，探索实现智慧综合管理的新途径。年2月13日晚，北京市公安局朝阳分局发布了“朝阳大众”的app在线测试。其运用改变了以前在“互联网+”模式下传达的警报通报方法，通过复印、照片、录像等方法，可以及时、正确地向警察传达重要消息。这种app是警民合作的更深入有益的尝试，不仅有助于促进社会治安管理工作，还有助于承担警民交流功能，拉近警民关系。

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