[危机公关]医疗健康行业如何加强舆情监控

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2014年8月26日，为期3天的中国互联网大会在北京国际会议中心隆重开幕。这一盛会的主题设定和选题紧跟国家经济发展政策，围绕中国互联网产业走向展开。是业内人士梳理中国互联网阶段性发展成果，探讨互联网行业发展前景的高端会议。

电子传媒副总裁高照应邀出席本次盛会，并在中国大数据理论应用论坛上发表了题为《谈数据如何指导企业战略》的主旨演讲，为与会嘉宾深入分析了大数据的4v特性以及大数据给企业带来的独特价值。

高照在主旨演讲中表示，大数据对于品牌建设具有现实意义。通过大数据的积累、计算和分析，可以洞察目标人群，直接将沉睡分散的动态数据转化为价值，更好的指导后续的广告和数据应用。大数据管理平台(dmp)可以实时反映互联网上的相关业务机会，并利用基板数据可视化技术完美呈现数据。

易传媒副总裁高照在致辞中说:挑战就是机遇，机遇也是挑战。我们要化挑战为机遇，视机遇为挑战，抓住机遇，迎接挑战。在大数据风起云涌的时代，我们要抓住大数据时代的发展浪潮，迎接挑战。只有深入探索大数据的特征和形式，才能挖掘其价值，利用其价值为企业服务。

高照在演讲中引用4v解释大数据的四个特点:海量。根据数据来源:zdnet数据中心2013:硬件重配置与软件定义，年度技术报告显示，2013年仅中国大数据数据量就超过0.8zb，是2012年的两倍，数据总量相当于2009年全球数据总量。预计2020年中国的数据总量将是2013年的10倍，超过8.5 ZB..速度快，大数据是一个巨大而连续的数据流。

这种实时数据流可以帮助研究人员分析和跟踪，为企业和品牌找到最有价值的目标群体。品种多样性，随着社交媒体的快速成长和崛起，使得数据来源更加丰富、更加复杂、更加碎片化，从而推动营销渠道变得丰富多样。价值价值，数据的合理挖掘、组织、分析和应用，大数据解锁商业价值。然而，利用这一宝贵的业务资源来实现最大利益需要一个明确的战略和正确的解决方案。高照为现场嘉宾分享了电子媒体企业dmp(大数据管理平台)的现实意义和应用。

数据集成是基础

E-Media企业dmp收集并整合企业自身的第一方数据，包括官网数据、硬数据、购买关键词数据、edm、crm数据等。由于这些渠道通常涉及企业的核心目标群体，记录这些群体的行为对于分析核心目标受众和制定策略具有重要价值。

此外，易传媒的企业dmp还对接了十几家第三方数据供应商。现在市场上有很多数据卖家，有的含金量很高，比如电商数据，但是也有很多混合无效的数据。我们建议企业在实践中检查第三方数据的可用性。在E-Media的企业级dmp中，企业有足够的选择来找到最适合自己品牌的数据。

数据安全是基石

对于企业来说，最好的数据管理方式就是搭建自己的私有数据管理平台，也就是私有dmp。易传媒作为业内成立私人dmp经验最丰富的公司，非常重视客户的数据安全和隐私。因此，作为中国网络营销行业用户数据标准化联盟的首批成员之一，易传媒与点众、安、、百度等公司共同起草了《网络行为数据使用公约》，并签署了《自律宣言》。此外，E-Media企业dmp不仅为客户数据安全提供了严格的法律保护，还从技术层面保证了数据传输安全，充分实现了客户数据的私有化。

个人电脑和移动设备的融合是未来

易传媒最近发布了中国第一款手机dmp，实现了PC/手机之间的受众画像。众所周知，移动互联网是行业的未来，所以只有pc端的数据整合才算是入门，跨pc和移动、线上线下的数据整合才算是比较完整的数据管理基础。目前，E-Media Mobile dmp通过海量的app资源覆盖和丰富的移动广告经验，在30万移动人群样本数据库的基础上，总结出了159个常用的人群标签，以帮助广告主在移动营销中找到最合适的受众。

电子媒体企业dmp系统可以跟踪客户从数据采集到分析应用的全过程。使用强大的算法分析处理，通过用户洞察推动整个用户成长周期。近年来，大数据在营销领域的应用不断成熟，各种相关新技术的普及和发展，也给了P&G调整营销策略的机会。据知情人士透露，宝洁计划在2015年将其预算的75%用于程序化购买。

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