[危机公关]家电数码行业网络公关案例分析

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近日，电力通信发布了《2014年第一季度全球广告市场预测报告》。报告显示，未来三年广告业将保持强劲的发展势头。2014年全球广告总支出将达到5370亿美元，同比增长5.5%；2015年和2016年的增长率分别为5.8%和6.1%。全球经济复苏、程序化购买和移动广告的快速发展正在推动全球广告支出的增长。

2016年，中国将成为世界第二大广告市场

美国仍然是世界上最大的新广告支出来源，其次是中国。2014年至2016年，全球新增广告总支出的17%将来自中国。2016年，中国广告总支出预计将达到573.74亿美元，超过日本，成为世界第三大广告市场。

2013年，电视广告支出占全球广告支出总额的40%，几乎是互联网广告支出的两倍(21%)。电视媒体在提高到达率、创造品牌知名度和联想方面优势明显。作为冬奥会、世界杯和美国中期选举的最大受益者，2014年电视广告支出预计将增长5.2%。

2015年，展示广告的总支出将超过付费搜索广告

互联网仍然是增长最快的媒体。从2014年到2016年，互联网广告将以年均16%的速度增长。其中，展示广告是增长最快的细分类型，预计2014-2016年平均年增长率为21%。这主要是由于程序化购买的发展。传统展示广告(横幅和其他标准形式的广告)每年增长16%。社交媒体广告(平均年增长率29%)和在线视频广告(平均年增长率23%)也开始受益于程序购买。2015年，互联网展示广告总支出将首次超过付费搜索广告；2016年，其总支出预计达到744亿美元，而付费搜索广告的总支出为711亿美元。

移动广告发展迅速，增长率是桌面互联网广告的6倍。由于智能手机和平板电脑的普及，从2013年到2016年，移动广告的平均年增长率预计将达到50%。相比之下，桌面互联网广告的平均年增长率仅为8%。2013年，全球移动广告支出占互联网广告总支出的12.9%，占全球广告总支出的2.7%。2016年，移动广告支出将增至450亿美元，占全球广告支出总额的7.6%。这意味着2016年，移动互联网将超越广播、杂志和户外广告，成为全球第四大广告媒体。

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