[危机公关]迪奥危机公关处理策略

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今年夏天，以航空空为主题的电视剧《直冲云霄2》一炮而红，港航空作为该剧的赞助商，也因这种植入式营销而备受关注。作为港航空的专业营销顾问团队，联华史圣传播机构基于自身的媒体资源，结合热点信息，策划了一系列的传播活动，将港航空与流行剧建立了紧密的联系，使得港航的媒体关注度提高了32%,与主角表现出了同样的关注度。

在内容方面，联华史圣传播机构围绕剧集内容设计了许多娱乐性、话题性的传播文章，如调侃、打闹、争抢服务等，以吸引网民的关注，从而输出港航空的专业服务形象，形成舆论协会。除了在剧集中寻找突破点之外，手稿还结合了赴港、空姐妹练咏春拳等热点事件，并计划了许多深入的手稿来展示港航空年轻且极具香港特色的品牌形象。

同时，为了最大限度地发挥赞助植入的效果，将冲2的火爆趋势嫁接到企业品牌上，联华安排港航商务总监接受《成功营销》独家专访，从企业整合营销的角度阐述概念植入，实现品牌沉淀。

此外，值得一提的是，在传播过程中，电影《被盗的五年》上映，其中片名被港航空飞机意外植入。联华史圣迅速抓住传播点，策划微博内容，安排优质v发布，获得近1000条转发，拓展港Airlines/き

在传播渠道上，联华史圣将传统媒体与新媒体相结合，并在网上传播。门户、娱乐、旅游、时尚媒体被高度覆盖，目标群体匹配更加精准。同时针对企业的重点市场区域，如北京、上海等，保证信息到达率。

经过两个月的运营，这部剧的人气已经消退，但港航空的关注度仍然很高。通过这次特别的沟通，港航空的品牌形象得到了进一步的加强，联华史圣将进一步巩固自身优势，为客户提供更加满意的沟通解决方案

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