[危机公关]李现危机公关的应对措施

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在11月13日金酬创意节首日引领全行业特别活动，以中国实时广告时代来临为主题后，安传媒在11月15日的金酬颁奖典礼上表现出色，一举拿下17个奖项，成为全创意节奖项最多的代理集团之一，包括一个特等奖、两个金奖、五个银奖、三个铜奖和六个其他奖项。

同时获得特等奖(代理组)、金奖(创意服务类)。2013年，“可口可乐”享受了一个明媚的夏天，分享了快乐。由安媒体旗下品牌伊泽巴和可口可乐品牌共同策划。它以女神、小清新、大咖啡命名的瓶子改变了过去可口可乐标志性的红色包装，成为整个夏天消费者谈论最多的话题。

这个想法最初源于可口可乐在澳大利亚成功的命名瓶，它为消费者定制可乐，并在瓶子上印上自己的名字。但是中国人口多，这种想法无法实现。相反，最受欢迎的网络昵称印在瓶子上，不仅用年轻人的语言说话，而且更容易拉近这些昵称代表的年轻消费群体与可口可乐之间的情感亲密度。整个活动设置了互动专题页面，承载了整个创意核心——可口可乐昵称瓶，每天共享。每天从最新鲜的时事中找出当天的话题人物。根据这个人物的特点，用适合他/她的昵称瓶作为引导，鼓励年轻观众去挖掘身边的女神、小清新、大咖啡，与他们分享一瓶专属的可口可乐。

在传播策略上，案例实现了传播渠道的分层和多样化，打通了活动主页与社交平台(如新浪微博、人人网等目标消费者常用的工具)的连接，接入知名电商一号店，配合edm的宣传，在很大程度上提升了活动的知名度，简化了活动的参与流程。消费者可以通过自己的社交工具直接进入专题页面参与活动，一键分享给粉丝，也可以一键进入一号店直接在线购买。edm、硬广、搜索引擎曝光的配合，使得活动的认知度更大规模的传播，吸引更多的消费者访问活动页面，扩大了消费者从参与到购买的转化率。昵称瓶活动最终销售结果和用户偏好调查结果均超过原定营销目标，用户参与度超过160万，社交媒体影响力超过33亿。

除了特等奖，安索帕提交的另一个案例，阿迪达斯冬季夹克和水墨app，获得了媒体服务类金奖；它提交的另外两个案例，2012年“可口可乐”加入中国节拍为2012年伦敦奥运会加油，阿迪达斯-气候酷炫贝克汉姆，均获得创意服务银奖；还有一个案例，“雪碧”也是出自自己之手，获得了媒体服务银奖。安传媒旗下另一品牌iprospect提交的北京现代浪东823搜索事件营销案例，以搜索和绩效营销为主，获得媒体服务类银奖；最近加入安媒体的本地数字营销专家omp，用nikon1定制了我的奇葩，获得创意服务银奖；三项媒体服务铜奖分别由posterscope创意发布的《成都欢乐谷冰露悬浮喷泉》、安索帕的阿迪达斯neo live your style和阿迪达斯climate cool获得。

安传媒大中华区首席执行官表示:看到集团旗下所有品牌在本次金像奖创意节上的出色表现，我感到非常自豪，这不仅是安素帕获得的大奖，也是我们自身实力和与客户合作的成果。相信来年我们会有更好的案例与大家分享，希望这个业界知名的创意节越办越好！

创意节目金奖之前，是大中华区最具影响力的广告事件之一，旨在奖励大中华区传播和营销领域的公司，以最小的市场预算获得最大的传播效果，在国内广告界享有奥斯卡的美誉。400多家公司参加了今年的金像奖，共有3802个参赛作品。每一个获奖作品都是由世界级4a广告公司的首席执行官、业务主管和新媒体行业巨头的代表精心挑选的。

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