[危机公关]李沁最新危机公关案例分析

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为了将全新的21世纪甲壳虫介绍给中国的年轻一代，甲壳虫独特的文化可以通过音乐、电视广告和平面广告创意与现代中国人产生共鸣。

电视广告里的一句幸福的话，不是后来，很好的体现了今天全球化的一句话，就是活在当下。图为老人自发而富有冒险精神的表演，以这种有趣而机智的方式放大了披头士标志性的个性。

活动启动后的6周内，活动官网吸引了200多万观众，电视广告观众人数达到6500万，在线点击量达到900万。此次广告活动还获得了2013年亚太广告节奖项和广告明星。

ddb华北区总裁兼首席执行官Richard tan表示:我们相信，这一方案独特的视角和表达方式能够让新一代甲壳虫脱颖而出。对于甲虫有趣、动态、强大的特征，我们的讲述方式会给中国消费者留下深刻印象，并与他们建立情感联系。影片中，中国人内心对青春灵魂的追求和对青春乐趣的渴望是超越年龄的；通过机智的表演和温馨的转折，将这种乐趣和欲望完美的带入生活。

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