香港有哪些危机公关案例,如何选择合适的危机解决方案？
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如果你是软糖爱好者，你一定尝过德国的小熊软糖。他们计划最近在美国开设第一家工厂，到2020年，他们可以直接在当地生产果汁软糖。
哈里博有97年的历史。它最早出现在20世纪80年代的美国商店，现在美国已经成为哈里博增长最快的市场。根据欧洲监测组织的数据，从2011年到2017年，这种棉花糖在美国的销售额增长了127%以上，达到1.15亿美元。
如今，哈里博的商业模式是家族企业，在全球22个国家和地区拥有软糖业务，在欧洲10个国家拥有15家工厂，其中包括德国的5家工厂。哈里博每天在世界上生产1亿颗小熊软糖，通过连接公司每年生产的小熊软糖，可以到达16万公里，环绕地球四周。
资料来源:worktop
受全球减少盐、糖、脂肪摄入的健康消费趋势的影响，整个糖果行业陷入低迷，但哈里博软糖仍然能卖得很好，这似乎是一件非常奇怪的事情。
首先，产品创新可能是一个原因。事实上，haribo不是软糖的原始制造商。土耳其和日本已经有了这种软糖，但它们都是由大米和玉米淀粉混合明胶制成的。与哈里博软糖相比，它的嚼劲和各种果汁口味可能更令人愉悦。
哈里博在外形上也更具标志性。早期由创始人汉斯·里格尔设计的跳舞熊是著名的金熊糖的前身，四肢和爪子平放。后来，随着消费者偏好的改变，它演变成了我们现在看到的略微蜷缩的熊的状态。
跳舞的熊
与其他糖果相比，熊果冻还有另一个优点，即脂肪含量不太高，其中使用的明胶也含有一些蛋白质，可以创造一种饱腹感，防止暴饮暴食。此外，为了满足消费者减少包装食品中人工原料的需求，haribo在2007年将软糖中的合成色素改为从水果和蔬菜中提取的天然色素。
哈里博花了很多时间在营销上。1962年，德国电视台播放了第一个小熊软糖广告，广告的口号是“孩子和大人都喜欢它，哈里博的快乐世界”(大人和孩子都说好，享受哈里博吧！)受欢迎程度仍然高达98%。
德国著名电视主持人托马斯·戈特沙克(Thomas Gottschalck)自1991年以来一直担任哈里博的广告代言人，创造了吉尼斯世界纪录:世界上最长的广告代言关系，哈里博经常将此作为品牌知名度的证明；法国还有一个哈里博博物馆，向人们展示甘草和水果软糖的生产技术；迪士尼在1985年制作了一个卡通系列，名为小熊软糖历险记，灵感来自哈里博小熊软糖；给孩子们的甜美英文歌曲“小熊软糖”在youtube上已经播放了超过9.4亿次。
“奇妙熊的冒险”，来源:迪士尼维基
哈里博仍在从事收购活动，以提高其知名度。20世纪70年代初，位于英国的传统企业dunhills被收购，主要生产一种当地特产食品，甘草饼干pontefract蛋糕。后来，在1994年，这家公司被并入haribo。此外，德国著名水果软糖制造商maoam于1986年加入haribo。
在这样的全球扩张下，哈里博不仅在美国销路很好，而且是英国软糖市场的领导者，每周销售量为550吨，营业额为8000万英镑。其致力于英国市场的starmix品牌可贡献3000万英镑。
根据不同市场的情况，引入相应的口味也可以归功于哈里博的全球营销。在法国，人们可能更喜欢味道和棉花糖一样的产品。haribo介绍了tagada和chamallows。此外，对于喜欢甜味的消费者来说，他们也有包在糖里的彩色水果珍珠糖糖衣。在斯堪的纳维亚国家，特色是斗牛士混合物，一种甘草水果软糖。
2014年底，德国《经济周刊》报道称，哈里博一直在积极拓展中国市场，并在上海成立了一个机构，投资1000多万欧元进入中国各大超市。然而，他们需要清除的第一个障碍可能是在中国仿制熊软糖，然后它甚至可能在中国市场推出其独家口味。
如果文中的图片没有被解释，它来自哈里博官方网站。这张照片来自哈里博春天的视频截图
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