上海危机公关公司告诉你新兴行业应该如何维护自己的品牌

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与此同时，出现了以下问题:

面对市场变化和激烈的竞争，影院采取了什么措施来规避风险？

特许影院的弱连接模式会被逐渐淘汰，并被强大的资本并购所取代吗？

持续高数字年的电影建设将迎来一个转折点吗？

在此之前，让我们先回顾一下今年上半年剧院的总体情况

以过去三年的前六个月为一片，我们可以看到总票房和电影数量这两个指标的增长率出现了明显的上下颠倒:

从2014年上半年的135.96亿增长到次年的202.45亿，票房同比增长率高达48.9%，远远超过同期影院数量增长的27.5%；

然而，2016年上半年，票房收入停止在245.82亿英镑，同比略微增长21.4%。然而，影院数量从5408家激增至7050家，同比增长30.4%，比票房高出9个百分点。

其结果是，单个影院的产量呈现出倒V型趋势:2015年上半年，产量从320.44万部增加到374.36万部，而今年产量出现逆转，降至348.68万部，让人措手不及。

从这个角度来看，虽然市场上的蛋糕仍在增长，但由于吃者的出现速度加快，每个竞争对手的份额都在缩小。对于运营多年的老影院来说，降低期望值和稳定客流是一项基本举措；然而，对于那些新建的电影院来说，由于长期没有开放，又面临着高成本回收的压力，这种突然的变化是无法忍受的。

如果拐点理论在整个中国仍然是危言耸听，对于这些处于市场前沿的影院来说，寒意无法阻止它。

让我们从中国前100家电影院的样本开始，探索更多的手机信息

在100家样本影院中，除了2015年下半年(即今年6月底后不到一年)开业的3家影院之外，影院数量同比下降和上升的比例约为2:1。

一般来说，影院的初始排名越高，下滑越严重:例如，2016年上半年前10家影院中，只有两家广州杨妃电影制片厂实现了同比增长，其余8家影院均出现了不同程度的下滑。多年来在中国赢得第一名的成龙，以21.3%的跌幅排名前十，暂时退居中国第二。如果进一步扩大到前20名和前50名，下降的电影院数量分别为14家和32家，这一比例正在逐渐下降。

回顾前100名，在65家逐年下降的影院中，下降不到5%的影院数量最多(17家)，26家影院下降10%至20%，4家影院下降超过1/4。其中，哈尔滨万达影城恒山店以28.9%的跌幅成为上半年百强影院萎缩的冠军。2094万的票房收入不仅比去年同期下降了近30%，甚至比2014年同期下降了21.5%，这在解放前一夜之间颇有点无力感。

在同比增长的32家影院中，可按开放时间细分为:2015年1月至6月有2家影院开放，即2015年上半年运营时间不到6个月。今年实现同比增长是正常的；2014年下半年有9家影院开业，因此截至2015年上半年的总运营时间不到一年；2014年6月前开业的老影院有21家电影院，能够在市场大潮中保持增长势头，这已经成为一项可以被业内同行羡慕的成就。

值得一提的是，如果将同样的100家影院推进到2014年上半年，同比下降和上升的影院数量将分别逆转为5家和81家(其余14家影院当时未开业或运营时间不足一年)，这表明这种逆流仅在今年才广泛蔓延。然而，其中四个特别引人注目，因为自2014年以来，它们的下降已经反常地延长了两年；至于原因，我们不妨在以后的案例分析中给出详细的解释，暂时不在这里展示。

那么对新建电影院的收入有什么影响呢？从上图可以看出，在2015年上半年的6个月中，新建电影院的数量分别为114、141、92、80、87和87家，这些新建电影院在各自开业月份的平均票房分别为144，600、239，400、161，200、235，800、136，700和177，700。

仅仅一年之后，情况发生了巨大的变化:除了3月和5月的同比下降，2016年上半年其他四个月的新影院数量同比有所增加。今年2月，全国180家电影院开门迎客，平均每天6家电影院。然而，除了2月份新建电影院的平均票房同比上升至35.79万，6月份略有上升至18.02万外，其他月份新建电影院的平均票房均同比下降，其中1月、3月和5月新建电影院的平均票房均下降近一半，4月份从去年的23.58万下降至5.82万，降幅高达75%。

可以想象，去年当《速度与激情7》引领市场时，所有新开的电影院都有稳定的观众进入市场，但一年后，新建的电影院不得不面对客流量的突然下降，这仍然让人感到难过。

目前，电影市场的竞争已经到了白热化的阶段，老玩家和新玩家看到了彼此的刺刀，却各自输了血。面对目前电影院越来越多，而单个家庭的收入却越来越少的情况，我们应该更加关注这些建造电影城的个体细胞的健康，这样放映终端才能激发出新的力量，否则，身体的坏死就不是无稽之谈。

最后，我们不妨从另一个角度来观察影院的情况:如果单个影院被视为一个独立的运营公司(事实上，大多数影院下的直播室也是附属/分支机构)，2015年的总票房计入运营收入，则有2个收入超过1亿元，59个超过5000万元，1427个超过1000万元。 占总数的22%(年末为6498家)，这样规模大、从业人员多、直接接触消费者的中小企业受到了不成比例的关注。

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