长沙危机公关公司教你正确处理危机公关?
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就在钛媒体发布《微博重生之旅:从所有记者到所有人的红网》的八个月之后，微博正式宣布回归互联网舞台的中心，发布了一份漂亮的2016年度报告。
微博每月有3亿用户，利润率为36%，接近英美烟草这样的平台公司。打破人们对微博衰落印象的是，它的月用户在一年内增加了7700万，在11个季度里保持了超过30%的持续增长。事实上，微博的复苏始于两年前，但这一次，数字的财务报告打破了记录，让微博完全自豪。
我已经深入分析了微博是如何在《微博重生历险记》中回归舞台中心的。这一次，我想和大家分享一下微博不可替代的优势，这些优势体现在微博财务报告中的亮点上，以及微博做得对的地方。
首先，微博在碎片化内容的制作和发布方面没有竞争对手。虽然微博已经发布了140个字符的博客帖子限制，但是长微博和视频在信息流中的比例正在增加。
然而，一般图形微博的长度没有明显的上升趋势，微博的碎片化优势也没有丧失。尽管目前的微信公众账户正朝着表情包+吐体的方向发展，但由于每天一次的限制，它们很难像微博那样庞大、快速、分散。
然而，微信在社会交流中的不作为已经让越来越多逃离微信的人回到了微博。一位大学生社会企业家告诉我，张小龙在最近的一次露面中没有提到社交。此外，微信的社交形式几年都没有改变(无论是朋友圈还是微信群)，这意味着张小龙在某种程度上已经放弃了社交。
我曾在《微博重生历险记》中追踪微博首席执行官王高飞的心路历程，了解微博是如何一步步走上社会利益之路的。微博不是社会关系薄弱的产品。我们的研究表明，在微博上很容易附上拓扑关系封闭的兴趣圈，如同性恋、明星粉丝群、第二维、古体、小粉红、女权主义等。
微博之所以主要关注90后一代，是因为青少年仍处于探索世界的过程中，建立兴趣的需要大于维持现有关系的需要。
当微博每月用户连续11个季度同比增长30%，达到3亿的平台水平时，利益圈的重叠和熟人的聚集会产生奇妙的化学反应。
一半的评论是恋人@他们的男朋友和女朋友，所以他们中的一些人感叹:如果有一天我发微博，他们都是恋人@那么我会封笔，绝食，尖叫，捂住嘴哭，最后自杀。
当情侣、女朋友和最好的朋友在微博的评论区互相交换@时，这表明微博已经成为他们交换小纸条的地方和亲密的社交平台。他们可能不怎么发推或转发信息，但是通过@，这已经成为他们之间信息交流的一种方式。
当你看到值得分享的有趣信息时，这比发微信和私人信息方便多了。此外，在评论区互相聊天有一种公开调情和杀死一只狗的乐趣。这种由用户自发形成的评论模式是无意的，这也显示了@的惊人生命力和微博在亲密社交中的潜力。
微博和算法并重的内容分发方式优于微信公众账号的注意力分发和今天头条的算法分发。这也是为什么微博不断干扰用户的时间表，并坚持优化信息流以对抗用户的强烈反对。
虽然我在《算法为王，让媒体成为内容工作者》中指出，很多用户在微博上呼吁将信息流的管理权归还给用户。然而，对于第三层和第四层用户，他们没有强烈的个人信息管理意识。这种方法可以解决twitter一直没有解决的问题，比如关注门槛太高，不知道该关注谁，新手不能玩，刷牙后没有新东西。
新浪微博首席执行官王高飞表示，该算法使阅读量增加了30%，而2016年新浪微博的月用户数增加了7700万，并成功打入三四线市场和90后群体。信息流算法和推荐算法的贡献很大，也避免了微博陷入推特的困境。
当然，微博在热门搜索列表、热门微博和热点事件上的运作，让那些曾经认为微博不好玩、不知道该关注谁、只看了一个角落却不知道整个网络热点的人回来了，在微博的舆论广场上尽情享受。
一方面，由于其视频优先内容分发策略(在排名算法中，微博会对原始视频给予更高的权重)，微博上短视频的日播放量在一年内可以增加713%。另一方面，微博视频的传输效率是其他平台无法比拟的。
在去年11月的内部测试中，Pear Video的视频播放量达到了30亿次，仅第二次拍摄就达到了18亿次。当然，这不仅仅取决于梨花视频的官方自我发布，毕竟，它在当时没有多少粉丝，现在只有不到一百万的粉丝。梨花视频的短期爆炸性曝光离不开数千条官方微博的发布，而微博上只有19万条媒体官方微博。像内容发行商一样，他们帮助梨形视频达到数亿用户。
与文字和图片相比，短视频更适合内容分发模式，无需转发，也不用担心版权问题。视频自带水印、标志、品牌和广告。
与微信的独家发布模式和今天的头条相比，微博的内容发布模式在视频传播和播出量上必须高出一个数量级。这也是微博为主体的短视频业务如火如荼的原因，也是我对梨花视频自己的视频应用不乐观的原因。
2016年短视频的井喷也得益于它的自动播放模式，这种模式无缝地嵌入到微博信息流中，几乎每个浏览短视频的人都不可避免地是观众。然而，微信的短视频只自动播放了一个上午，加上今天头条的算法推荐所带来的不可预测性，使得人们很难对自动播放的视频保持警惕，这可能是目前还没有自动播放的原因(当然，也可能是因为它没有上市，没有来自资本市场的数据压力)。(
当然，信息流广告的无所不在让微博的收入不断攀升(2016年同比增长45%)，但它也带来了用户体验的持续下降。在微博秘书发布的微博中，最受好评(3548次)的评论是用户体验越来越差(第二受好评的是:1亿键盘英雄，1亿路霸，1亿杂食等死！(
2016年，在微博从媒体获得的117亿收入中，电子商务收入高达108亿，广告收入为4.3亿，内容支付收入仅为4.7亿。
这无疑表明，微博正在成为一个销售商品和广告的平台，这也意味着，随着微博收入压力的增加，用户体验的改善仍然遥遥无期。不能实现自己赚钱的内容制作人只能成为卖家或软文作者，微博的信噪比会越来越高。
虽然有100种方法可以让内容制作人在微博上赚钱，但内容消费者还是忍不住关注微博。否则，一旦用户体验下降到某个临界值，用户的增长可能会逆转。
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