深圳公关案例如何收费,效果怎么样?

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春节重在团圆，在中国传统的新年习俗中，探亲是一个重要的环节。欢迎客人，中国人热衷于提供最好的新年礼物。好酒、饮料、蛋糕和糖果都是必不可少的，但最重要的是餐桌上的零食，吃完后不能停下来。

国家新年的选择，青睐海外品牌

在中国新年，通常是囤积年货让人们感受到新年的气氛。在大城市努力工作了一年的人总是想买些好东西带回家，让家人尝尝新东西。这就是我们从小就追求的中国新年仪式感。如今，中国人开始追求更高级、更得体的新年礼物，这些礼物要求既实用又有特色。从刚刚结束的天猫春节销量来看，今年越来越多的人在购买年货时选择外国品牌，他们愿意在世界各地以不同的口味度过中国新年。一段时间以来，年货市场充斥着浓厚的洋味，海外顶级商品成为人们的新宠。

每个人都知道中国巨大的消费市场。其中，坚果市场规模巨大，每年都在快速增长，而进口零食市场规模逐渐扩大，消费强劲。据估计，到2018年，中国进口食品市场规模将达到4800亿元，年均增长15%。目前，在中国的坚果零食市场，在线电子商务渠道发展迅速，进口坚果类商机无限。

巧合的是，在坚果新年市场上有一个来自美国的坚果品牌，这在天猫食品举办的新年庆典上尤为引人注目。它是种植园主美国绅士坚果。作为一个植根于美国的百年传奇品牌，美国绅士有着110年的专业烘焙历史，已经成长为美国第一个坚果品牌。全球年销售额超过10亿美元，其中美国的市场份额高达34.8%。如今，美国绅士已经强势进入中国坚果点心市场。今年，他们第一次在天猫平台上参加了新年，并与天猫食品新年合作开展了营销活动。春节只持续了4天，美国绅士天猫旗舰店的销售额比日销售额高出518.6%。

品牌形象幽默，理念创新

经过20世纪80年代、90年代和2000年，这三代人将成为未来十年消费市场的主流力量，因此许多品牌现在更加注重产品包装和形象塑造。美国绅士来自北美，美式风格在品牌形象管理上有自己的优势。

美国绅士产品主要是罐装的，蓝色背景和黄色文字的简单和高饱和度的包装引人注目，在货架上有很高的识别性和容易识别性。品牌形象直接基于一颗花生，搭配高帽、手套、眼镜等老绅士服饰，很好地呼应了美国绅士的品牌名称。而且，美国绅士的形象设计幽默诙谐，灌输了品牌坚持的理念，赋予卡通形象美国式的幽默风格，大大增加了人们的好感。

虽然美国绅士有百年的传奇，但他们的品牌定位并不过时，他们一直受到不同时代的人们的喜爱，这都是因为他们为市场制定了一个全方位的制胜秘诀，坚持品牌和产品的共同创新和发展。例如，美国绅士进入中国后，立即入乡随俗。根据中国年轻消费者的偏好，他们选择了与品牌理念高度兼容的LAY作为自己的代言人。今年1月，在全球精选大牌日的营销计划中，美国绅士们参与了知识产权捆绑营销战，成功开展了LAY粉丝支持活动，并通过LAY 17活动将粉丝经济转化为产品销量，售出15000个礼品盒。并带来一批流行的微信大号，以提升美国绅士的新年品味，再次加深产品和品牌的传播影响力，并煽动坚果市场的发展达到桥梁。

关注坚果110年，经典美国风味

美国绅士产品自信会受到中国年轻消费者的喜爱，不仅是因为包装，还因为它们的经典和丰富的口味。

作为北美的民族品牌，美国绅士110年来对坚果的关注不仅仅是一种表达，而是取决于品牌多年来的创新和发展。在经典正宗的美国风味的基础上，他们不断开发各种风味的产品组合。不用说，麻辣、盐烤、甜脆，甚至海盐焦糖、蜂蜜烤，甚至什锦蔬菜，营养丰富等系列，同时满足年轻人、老人和儿童的口味选择。

品牌坚果的原料选自世界上最好的坚果产地，100%产自美国，最初出口，为中国带来最正宗的美国风味。多年来，美国绅士们一直在深入挖掘坚果的价值，开发了一系列以营养、健康、休闲、风味和体验为特色的产品系列，丰富了食品的口味，让中国消费者在新的一年里品尝到全球风味。

事实上，国内坚果品牌近年来逐渐出现，有很多选择。但是，为什么美国绅士，一个第一次跨过边界来过中国新年的美国品牌，也能在销售上取得一些成绩呢？原因一目了然。美国绅士将坚果密封在高档罐中，密封性好，易于保存，使产品保鲜效果更好。此外，罐装的美国绅士产品都是无壳坚果，食用方便，免去了消费者硬脱壳的麻烦。在节日期间，人们一边回忆一边享受，气氛更加轻松和畅快，深受中国年轻消费者的喜爱和称赞，他们嘲笑自己是懒惰的癌症患者。

看看中国的年货市场，坚果小吃是人们必不可少的经典。如今，各种海外高品质产品已经成为人们新年新品的新宠，国外品牌也纷纷来到中国。大部分品牌都有高端的形象定位，但是像美国绅士一样有眼光，选择最受欢迎的艺术家作为高成本的代言人，并与众多在线品牌联手深入传播的外国品牌并不多。进入中国市场后不久，美国绅士就能迅速点燃粉丝经济，高效地将其转化为销量，引爆品牌影响力，成为中国人心中的送礼选择，这只是因为巨化大品牌日和天猫新年这两场新年营销战非常巧妙。

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