沧州舆情监控公司告诉你娱乐行业应该如何维护自己的品牌

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如果不是新兴的手机视频直播行业，香膏应该只是家庭旅行的常规药物。几天前，一名妇女通过手机直播将香膏洒在了她的下身。结果，观众目睹了她不得不拨打120寻求治疗，因为疼痛难忍。事件发生后，淘宝精油关键词的搜索量一度飙升。有一段时间，它似乎从一种驱蚊药物变成了阿清曲永平。

几乎与此同时，小米通过手机直播邀请明星们烹制一道名为“十核双茎”的菜肴，以推广其最新款手机。显然，选择这道菜的名字是有意的，并且引起了很大的争议。

早些时候，有人在Betta(一个直播平台)上公开播放了一段制作玩偶的视频短片，名为“快手”，该直播应用针对的是小城镇和乡村的非主流群体。每天都有吃虫子、青蛙、吞指甲和各种肮脏恶心的东西的场景上演。

虽然到目前为止，我们很难看到有关部门突然收紧直播监管的迹象，但我们也很难避免担心这么多边缘球现象的集中爆发。中国一直以其对互联网的严格监管而闻名。如果这一趋势保持不变，所有一夜之间被禁止的直播软件的突然死亡可能会再次成为现实。

以史为鉴:从当年的微博看今天的直播

以所谓的突然死亡来迎接一个行业的终结是有先例的，这就是微博，它也属于用户生成内容(ugc)。经过那一年的大清洗，微博现在是涅磐重生的产物。

2009年8月，以范帆为代表的第一代国内微博正式被称为微博服务，并在一夜之间关闭，没有给用户留下输出数据的缓冲期。几乎与此同时，由中国最大门户网站之一新浪开发的微博服务新浪微博(Sina Weibo)悄然开始内部测试，为后来的复兴留下了火花。微博服务提供商的统一关闭使微博社交网络在中国的流行至少推迟了两年，这也使得将微博之火引入中国的先行者成为烈士，后来者收获了他们在开放市场方面的成就。

如果我们要讨论草根微博服务提供者(如范富和推特)和门户网站微博服务之间的最大区别，那实际上是对监管的适应程度。新浪微博作为中国社交网络的代表，很好地体现了此类服务在中国能够成功生存的特点:在微博上市的招股说明书中，明确写着监管风险可能终结微博。微博邀请了大量政府机构进入，并建立了严格的审计制度，但它经常被采访。更不用说，微博等社交媒体和新媒体平台最近根据上级要求在公司内部成立了党组织。

事实上，当前移动视频直播的兴起，完全是因为这些积极接受监管的大型企业，如吃螃蟹者，打开了一个政策雷区，导致这一概念逐渐脱敏和合法化。

作为一种点对点的流媒体技术，手机直播可以绕过广电的事先监管，不会像传统媒体直播那样设置延时等保险措施。这一特点使它在诞生之初就非常敏感，并在所谓的“莫里葛花明”和任何其他动荡和不断变化的紧急情况下向全世界传播未经审查的第一手信息。

因此，中国也禁止了美国梦、贾斯汀、切克等。第一次成为移动视频直播的鼻祖。在监管者看来，这个行业不应该存在。直到英美烟草、360、小米等巨头纷纷入股或推出自己的直播应用，成功运用技术手段将直播的政策风险降低到允许的水平，并通过合理的用户引导，将直播改造成了一个无伤大雅的游戏和展示美女的赌场，从而完成了中国直播行业的本土化。

边缘地带:直播尚未进入政策安全区

尽管与烈士们相比，政策的执行有了很大的变化，但新浪微博有过发展的时期。它与同期网易微博的竞争对手一样，曾经以更积极的态度参与一些社会热点，并在微博上设置绑架、政治等话题。推特被屏蔽后，一些社会活动人士当时也把微博当成了一个新位置。

然而，微博的主体构成与以前大不相同，娱乐内容占了绝大部分，其中，主要内容是网红和段落，冲淡了微博原有的社会活动色彩，使微博成为一个安全地带。在新浪微博最近的财务报告中，除了活动和广告收入见底的消息外，与监管相关的不良信息也大幅减少。

目前的直播行业大致相当于2012年左右微博崛起的初始阶段。一些人将2016年描述为直播的全面爆发年。也许直播行业还需要等待一段时间才能走上良性发展的正确轨道；然而，如果你等得太久，你可能会在一夜之间陷入毁灭，然后重新开始。如果我们想让直播行业迅速走上健康发展的轨道，我们首先必须问一个问题:为什么直播现在不可避免地要考验底线和承担风险？

我们可以以小米的十核双干营销活动为例。小米不知道它的主要用户群在哪里，但提出这样一个有争议的话题肯定会得罪大量用户，包括但不限于女性。当选择直播营销并以如此模糊的方式使用明星时，这意味着小米认为网络广播应该是这样的。

就触及边缘而言，网红、明星或其背后的孵化器已经与广告商达成共识。这种共识的形成是因为没有更好的方法来使用这些定型的锥子面和蛇精面。网红和游戏这两种手机直播模式，已经陷入了一个严重同质化的怪圈。为了盈利，说得好听一点，这叫做电子商务转型，但实际上，游戏主播基本上只能靠肉松饼，如果网红卖不了衣服，就只能靠风和油了。

在激烈的直播行业竞争中，资源和利润的分配严重不均。站在金字塔顶端的极少数红色人每天都能赚钱，而大量的底层工人努力工作却没有机会接触。红色的人不可能永远是红色的。许多人莫名其妙地变红了，他们像一阵风一样离开了人世。在日益激烈的竞争下，低层次的从业者争夺像快手一样无所不包的直播内容，这将把整个行业推入江河日下的深渊。

突出的包围圈:直播行业的合法化要素

当我们在思考直播行业应该如何健康发展的时候，最近的另一则新闻似乎很有参考价值。7月28日，国家发布了两个文件，事实上，允许私家车加入网上汽车，这可能是世界上第一个宣布网上汽车合法化的国家法规。因此，标志着中国网络汽车合法化的第28天，是中国乃至世界网络汽车发展的一个里程碑。

在线汽车和直播行业的共同特点是，它在政策空时期通过捡球得到了广泛的发展，而在线汽车幸运地获得了合法地位。当我们回顾网上汽车的合法化过程时，我们会发现这是一个行业奇迹或各方创造的特例。以下要素是必不可少的:

当政策和高层意图支持一个新事物的诞生时，我们真的不能死当我们出现时，但我们应该先看看它。李克强总理的声明被认为是推迟特种车新政的一个重要原因。与征求意见稿相比，正式定稿的《特种车新政》迈出了根本性的一步，基本认可了网络汽车行业迄今为止的探索。

服务提供商积极向政策靠拢，面对监管风暴，网络汽车平台将低调处理，强调全面合作，认真自查自纠；与此同时，借助公交改革的东风，推出政府版服务，为公务用车提供解决方案，让政府运营能够心领神会。在2016年两会期间，交通部长杨表示，他本人、工作人员、司机，甚至中央的一些领导同志都坐过，也经历过。

行业关系到国计民生，不能逆转的大轿车主要受到监管，因为它的发展在监管思维的惯性中触及了城市出租车行业的现有份额，影响了市场平衡和社会稳定；然而，由于每个人的出行需求都得到了满足，每当政府试图加强监管时，舆论和舆论基本上都站在了网络车的一边。最终，在线汽车的市场份额越来越接近出租车，它已经成为一个不能失败的大产业。

总而言之，如果一个曾经处于政策灰色地带的企业想要成功粉饰，它需要把自己作为一种创新措施来迎合官方推动创业创新的浪潮；行业参与者有必要具备与监管机构合作的主观意愿；在社会分工中体现自助的价值是必要的。这些项目目前在直播行业中不可用。主要的直播服务提供商陷入了争夺主播的激烈内耗之中，这给外界留下了不好的印象；由于没有足够强大的合法盈利渠道，服务的运营数据充满了水，监管部门视而不见的情况屡见不鲜。对采访的反应也是苍白无力的；更重要的是，直播并没有反映改善人们生活的价值。人们只是把它当作饭后的许多谈话之一，即使他们离开，他们也不会感到太多的依赖。

事实上，如果我们回到直播行业兴起的源头，我们可以看到，直播是除了文字和图片之外的一种展示方式，就像一个140字的微博或者一个方形的图片instagram，让人们展示自己，交朋友。如今，直播行业呈现出强烈的集权化和两极分化趋势，这使得人们把注意力集中在极少数的网络红人身上，这就导致了主持人像耍花招一样大打出手的局面。回到每个人都有机会发光的分散时代，让每个人都能找到一个匹配和合适的观众，实现一些事情，是直播可预见的出路。

无论直播未来是否会走这条路，有一点是清楚的，那就是这个行业必须严格自律，必须走出同质化竞争和钓鱼之外的一条新路，以免猝死成为它不可避免的命运。

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