郑州有哪些网络公关公司,如何选择合适的危机解决方案？

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直播正逐渐从电脑转向手机

从2012年底到2014年，yy和田歌互动(9158的母公司)分别上市，视频直播公司开始吸引人们的目光。此后，直播视频公司首次确立了在手机上观看直播视频的可能性。与此同时，基于中国互联网络信息中心(cnnic)的数据显示，自2012年以来，中国3g和wifi的使用和覆盖范围都有了很大改善，这也从技术上允许人们在手机上观看视频。

2016年，我们可以清楚地看到，直播视频正日益从电脑转向手机。2015年，76.7%的直播用户通过手机观看了直播视频。苹果和安卓的应用市场上有100多种直播平台应用，包含不同种类的直播主题以满足不同用户的兴趣，而电子商务巨头淘宝等超级应用已经将直播整合到了他们的平台中。因此，用户可以轻松使用手机访问各种直播平台。

为什么用户选择观看直播？

对不可预测和激动人心的内容充满热情

直播是一种新的娱乐形式，它通过一个主持人把来自不同背景的用户聚集在一起。对于个性独特的人来说，这是一个自我表达的出口。用户喜欢观看独特且不可预测的内容，因为它能满足情感需求并产生共鸣(社交餐、旅游体验等的直播)。)。

根据凯洛独特的消费者洞察系统ccs的数据，一线和二线用户占现场观众的75%，三线和四线用户占25%；54%是男性；其中43%拥有本科学位；76%有全职工作；66%是单身。他们中的大多数都很好奇，思想开放，热衷于寻找新的兴趣和经历来保持积极的生活方式。

高度参与和密切互动

直播最重要的功能之一是让主转播商与观众互动。在这个虚拟的面对面过程中，热情的观众可以提问并立即得到答案，从而创造出前所未有的亲密感。

情感联系

直播组规模庞大，数百个直播同时在数百个平台上播放。

对于观众来说，情感联系是一个持续将他们与主播联系在一起的因素。观众通过赠送礼物、评论和关注主持人来表达他们与主持人的互动和联系。

大量直播平台包含各种频道主题，这使得直播市场更加分散。对于想利用直播进行营销的品牌和广告客户，要根据受众和活动选择合适的直播平台，以确保内容能与受众产生共鸣。同时，主持人需要能够代表和传达品牌信息，并与观众建立情感联系。

现场观众的群体形象

手机粉丝和直播观众的人群分析

手机粉丝估计人数:6百万+:整天长时间使用手机。

估计观看直播的人数:500万+:个性鲜明的手机用户。

他们在想什么？

他们好奇，思想开放，喜欢寻找新的兴趣和经历来保持积极的生活方式。

他们会呆在家里，盯着手机/电脑/平板电脑看在线视频，但他们对户外活动也很感兴趣。此外，他们更愿意接受广告。

深入了解:在线习惯

互联网是他们的工具箱，可以满足他们的各种操作目的

对我们的目标群体来说，互联网是他们的工具箱。这个工具箱可以让他们更容易沟通，娱乐和查询信息。这也揭示了为什么他们如此依赖网络，他们的使用非常分散。没有网络意味着他们失去了与对他们来说重要的事物的联系。

关于在线视频的内容，他们更喜欢娱乐节目

除了看娱乐节目，他们还对其他在线视频感兴趣。他们喜欢看有内容的真实故事，来自真实的人。比如真人秀、访谈、脱口秀和纪录片。带来新鲜刺激的体育和游戏视频也能吸引他们的注意力。

就直播应用而言，人们的选择也非常分散；除了现场游戏，每个应用的平均停留时间都非常短。

更多用户将选择在白天观看直播视频，在午夜观看在线直播视频。

Quest手机研究显示，在线直播在午夜最受欢迎。在这个时候，通常是在人们准备入睡之前，人们需要在一整天结束之前有一点娱乐。

机会

1.全新的媒体接触:考虑到最近的趋势和直播用户的总数，在线直播可以为不同的创意活动提供一个平台。本质上，主播可以成为你的宣传员，增加销量，扩大品牌影响力，促进o2o活动。

2.接近年轻人或特定受众:不同平台有不同的直播话题，在线直播有利于品牌瞄准特定目标群体(游戏玩家、旅游爱好者、创意人士等)。)，但一般来说，年轻人构成现场直播观众。

3.更全面地了解观众:观众可以通过现场直播提问，实时表达自己的想法和感受。这是一个接近你的观众并更好地了解他们的好机会。

建议

1.选择理想的平台:大量直播平台包含各种频道主题，这使得直播市场更加分散。内容、主持人和平台应该根据你的活动和观众来选择。

2.确保你的内容能引起观众的共鸣:许多平台对内容的品味不高，所以他们应该提供可靠的内容来获得观众的信任和关注。

3.找到合适的锚:锚应该能够代表和传达品牌信息。更重要的是，他们应该能够与观众建立情感联系。

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本文专栏:舆论监督

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