香港有哪些不良信息处理公司,如何选择正确的处理方式？

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阿迪达斯内容战略与制作高级总监Kirsten keck和内容战略高级经理frank thomas接受了conten首席执行官的采访，介绍了新风险下Adi的内容应对策略以及如何在拥挤的内容市场脱颖而出。

问:你的新平台游戏计划a旨在打造运动员的心脏和企业家的大脑。你怎么理解这个句子？

弗兰克·托马斯:我们的读者是由一群富有创造力、自信和合作精神的人组成的。他们知道体育运动有能力改变他们的生活，并努力将体育运动融入到他们所做的每一件事情中，比如生活和工作。调查显示，gameplan a读者感兴趣的三个领域是商业、体育和生活方式，gameplan a正是解决这三个需求的平台。

我们集团面临着一个共同的挑战:作为一个企业沟通者，我们服务于各种类型和身份的消费者，包括来自金融、人力资源和可持续发展行业等各个领域的商业记者、非政府组织人员、公司员工、未来公司员工和阿迪达斯品牌倡导者。为了保持内容和读者之间的相关性，游戏a产生的内容方向必须更加集中。

首先，我们排除了那些不想通过内容营销服务的人，留下了员工、未来的天才和阿迪达斯的铁杆粉丝。我们努力找到这个群体的共同利益和愿望，并吸引与阿迪达斯有着相同价值观的人。

gameplan a的内容能引起读者的共鸣，因为我们平台的参与率已经提高了150%，到目前为止收集到的反馈和评价都非常积极。

问:你如何说服阿迪达斯内部团队放弃基于产品的营销？

Kirsten keck:gameplan a是一个新的战略，强调内容营销是传播组合的一部分，但内容营销并不意味着没有产品的营销。在我们这个行业，消费者会想知道新车型何时上市，新车型是什么样子，在哪里可以买到。当然，一些消费者想知道更多。他们选择的衣服和选择的工作是对自我和生活态度的表达。

作家兼演说家安德鲁戴维斯曾经说过，内容建立关系，关系建立在信任的基础上，信任带来利益。我们的主要重点不是提高效率，而是建立信任。gameplan a是真正增加读者生活价值的一种方式。通过与志趣相投的人建立关系(我们将这种关系定义为运动员心灵的创造者和企业家思想之间的关系)，我们可以加强平台内外的联系，以滋养A游戏计划的文化

明确的目标群体和内容策略为我们指明了方向，并使内容平台的工作更易于实施。试着和更多的人讨论，内容会变得更受欢迎和没有意义。一个好的内容营销不是覆盖所有人，而是覆盖适合输出信息的人群。

消费者对阿迪达斯的信任、赞扬和赞赏(甚至支持)将影响包括阿迪达斯股东在内的利益相关方是为阿迪工作、投资还是购买阿迪的产品。作为信任的衡量标准，公司的声誉管理将对其经营业绩产生直接影响。

问:你能告诉我更多关于运动员的思维模式在你的编辑策略中是如何使用的吗？如何确保内容不会偏离？

托马斯:教练和团队成员的重要任务是制定比赛策略和独特的视角。这些实际上是如何组织、教育和准备团队的执行工作，这也是内容营销要做的一件明确的事情。

在内容营销方面，我们的工作首先是一个程序化和数据驱动的策略。为了引导内容团队完成其使命(鼓励人们像运动员一样用心解决工作和生活中的问题，并在自己的商业生活中成为最有价值的人)，我们开发了一些工具，如简单的“内容创作之旅”，以帮助团队找到适合我们的目标和人员的故事视角。

[内容创作之旅]是一种程序性方法，旨在审查并确保我们的新想法符合我们的总体目标，包括以下流程:

1.游戏计划基因

首先，编辑团队会考虑每个故事的主题是否给读者一种阅读的感觉，比如体育运动提供的精神力量。

2.大主题

接下来，作者需要思考这个话题触及了哪个大主题。大规模的主题反映了对阿迪达斯来说重要的东西，它结合了目标读者的偏好，包括创造、创新和趋势、企业家精神和合作。一个故事可能适合各种大规模的主题，但它应该集中在一个主要的想法。

3.触发点

在以上两点得到确认后，作者需要考虑什么样的触发点会触发个体读者分享故事。触发点是预设的，包括，例如，读者完善或推动生活前进的想法，或在成功之路上自我定位的想法。读者分享的实际上是他们想成为谁的表达。

4.分类

接下来，作者必须明确定义故事类别，这是游戏计划网站的内容组织原则，如平衡练习或技能训练。这种分类可以帮助读者找到新的内容。

5.内容指南

最后，编辑可以在内容指南中找到实用的技巧和规则(比如如何写标题)。这个编辑风格的内容指南包含了我们共同关心的问题的答案。

从这个角度来看，“内容创作之旅”就是持续的教育和交流。在我们的日常生活中，我们将通过对话保持联系，每周举行编辑会议，每季度组织内容或读者研讨会。

问:如何确保故事被广泛传播并赢得忠实读者？

托马斯:我们致力于释放现有忠实读者的全部潜力，而不是盲目地追随新的忠实读者。这种重要的驱动力是优化内容。我们将查看从内容创建过程中得出的一般内容和特定内容特征(如主题和触发器)的关键绩效指标，并根据模式调整我们的内容。

虽然我们在一个开放的仪表板中与更广泛的团队共享简单的指标，但我们将在我们的编辑会议上介绍和讨论更复杂的结果，以改进未来的内容。

我们还将测试社交网络中的标题和图片，测量本地广告和赞助内容广告系列，并优化所有高质量流量的促销活动(检查点击率、转换率等)。)。

在内容发布方面，我们采取了混合的持续发展战略。目前，我们最重要的渠道之一是linkedln。然而，我们继续扩大我们的接触点生态系统。

我们还尝试让社区参与制定游戏计划。我们与有影响力的人物和体育名人一起创建内容，并邀请社区成员参与并做出贡献。

编辑团队通过一个特殊的社区页面从读者那里收集想法和灵感

问:游戏计划a的内容是关于设定目标，通过内部对话进行自我指导，甚至使用放松技巧。团队在日常生活中在操作平台上使用这些想法吗？

凯克:通过运动，我们有动力改变我们的生活。不仅是我们的编辑团队，这一核心信念也联系着阿迪达斯全球的所有员工。体育让我们在做任何事情时都感到自信、合作和有创造力，这与我们想成为什么样的人和我们的日常生活文化有关。内容并不影响我们的行为，但是我们内心的文化和想要成为运动员的共同思维模式塑造了内容。我们的目标是成为社区和游戏计划概念的孵化器，并激励那些受运动启发的人。

我们呼吁我们的同事、合作伙伴和运动员来到这个平台，交流和分享他们运动员的生活方式以及创造力和创业抱负的融合体验。基本上，这是一个相互理解、理解和鼓励的过程。一段牢固的关系是建立在向别人展示你真正的兴趣并敞开心扉的基础上的。这一原则通常适用于内容营销，尤其是游戏计划

世界上最大的youtube足球频道freekickerz的运营商康斯坦宁·赫特就如何将他的爱好商业化提供了建议。

这就是为什么我们想用运动员的心来创建一个数字中心来解决工作和生活问题。gameplan a也是一个角色，它邀请每个有运动员心的人参与。我们希望这个平台将把有相似兴趣的人联系起来，并在将运动员的生活方式与创造力和创业抱负相结合方面获得支持。

问:作为一个团队，最大的挑战是什么？你个人有什么想法？

凯克:频繁地创新相关且有吸引力的内容并不容易，因为我们已经制作了大部分内部内容，同时，我们必须挑战自己，避免与过去的自己相似。此外，不断变化的社交媒体环境需要持续关注。每天都会有新的频道出现，我们会仔细检查它们，以免陷入炒作，而是选择那些真正能帮助我们实现目标的频道。毕竟，选择一个新的渠道意味着拥有维护资源或以智能方式自动发布内容。

就我个人而言，由于我的角色(监督我们数字平台的技术开发和内容制作)，有时我很难理解为什么有些内容运行良好，而有些内容运行不佳。这很奇怪。有些内容显然有很多亮点，但卖得不好。那么一些内容显然期望普遍的高参与度。很难解释为什么，这也是我们应该做这个测试的一个重要原因。

问:营销人员能从运动员的思维模式中学到什么？

托马斯:为了做到最好，运动员通常会选择最好的团队、教练和物理治疗师。了解你工作的优势和劣势，建立一个紧密的团队，将有助于你实现目标。

凯克:运动员喜欢挑战。为了做得更好，他们将不懈努力。如果他们失败了，他们会站起来再试一次。他们分析竞争只是为了学习和做得更好，这是一种鼓舞人心的商业态度。如果没有成功，不要花时间责备自己或他人。简而言之，反思哪些方法是无效的是可以的，但是应该更多地关注现在。

问:什么习惯让你更有效率？

托马斯:重要的一点是不要忽视修复。如果我们安排好休息和会议，我们的工作会更好。毕竟，脑力劳动和体育锻炼一样累人。没有休息，你能坚持训练马拉松吗？

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