[专题]电影《釜山行》最新危机公关处理方法

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一年一度的巴塞尔世界手表和珠宝展览会最近结束了。瑞士著名城市巴塞尔不仅疯狂，也吸引了无数时尚男女的目光。今年的钟表珠宝展览会是第41届，来自约100个国家的1500多家参展商，包括272家香港公司和23家中国大陆公司。今年有3500名全球媒体记者，包括500多名中国记者。主办方巴塞尔世界以前所未有的方式为中国媒体举行了新闻发布会。在回答一位中国记者的提问时，kanm表示，中国是瑞士钟表最大的出口市场，中国非常重要。

抓住宝贵的内容资源，打破旧的规章制度。联想k900和搜狐时尚在巴塞尔展上深度合作，是双方成功的跨界。搜狐参与巴塞尔展，开创了互联网媒体参与奢侈品品牌报道与合作的先例，也是搜狐奢侈品频道上线的契机。让内容服务产品，标志着品牌单一曝光时代已经过去，内容营销时代即将到来。与广告不同，内容营销不追求短期的、非理性的直接行为改变，而是理性的、长期的内容引导。最后，内容营销可以帮助企业提高品牌忠诚度和用户保留率。

奢侈品领域的聚合意见领袖

局外人看热闹，局内人看门道。来自中国的声音很重要，中国手表媒体精英的声音自然尤为重要。

需要在内容制造之初做出选择。对于这样一次吸引全世界网民关注的时间旅行，搜狐显然选择了深度路线，而不是满足于简单的一瞥报道。当然，这种个性化的深度故事制作是一件非常耗费精力的事情。搜狐邀请了10家国内手表媒体有影响力的大咖作为前置记者，亲自介绍和报道展会上最新的手表，专门为铁杆粉丝或消费者制作高内容的内容。这些意见领袖的加入有效地增加了报告的权威性和可见性。

周舟、李阳、李冰冰、二狗、丁芝芳、丁芝香、潘健、周凯旋& hellip& hellip几个明星和大咖互相合作，在展会现场推出了大量优秀的资料，得到了媒体和搜狐时尚中心大咖的充分推广，最大限度地发挥了这种传播的名人效应。搜狐专属的明星和专家资源，以及大咖们的名表直播视频，也为k900带来了摘月的营销效果，穿插其中，频频出现。

当媒体大咖们为瑞士搜狐网友解读宝玑超薄陀飞轮，解读百达翡丽的月亮星座时，豪雅在计时领域取得了成就，一旦跨过泰空的真功率时计，网友们就注意到了联想k900手机的身影。因为搜狐邀请的手表专家和大咖记者的微博都是联想k900发布的，还没有上市。

全媒体报道模式立体包装

战术打法上，搜狐开展全媒体内容营销，为联想k900推出全新营销活动。搜狐男装频道和奢侈品频道打通了频道边界，相互合作，展现了受众流量和品牌资源优势。

除了网站报道，还结合了微博和微信的全媒体报道模式。搜狐奢侈品频道官方微博在展会当天建立，5天发布近300条微博，包括在线视频、高清图片、深度访谈，堪称全媒体时代整合营销的样本，为网友提供了不同的口味。

星光璀璨科技宠儿k900被无缝传播

通过梳理搜狐对联想k900的全方位包装，可以触摸到整个造星脉络。

3月，搜狐男装时尚封面人物，Ehan Juan的时尚大片，引爆k900的传播攻势。k900手机运用最新的技术和创意，完美植入到Ehan Juan视频时尚大片中，直接提升k900的时尚氛围。将k900钢的工艺特点植入到Ehan Juan人物的关键词中，由Ehan Juan解读，从而提升k900产品的内涵。

在超级巨星李冰冰的独家专访中，k900被用作植入视频新闻的录制工具，充分吸引了用户的注意力，打造了k900的高端产品形象。明星薛佳宁拍摄了一部以k900为主题的时尚大片，反映了k900的细节。通过网上炒作，k900取得了不错的传播效果。

此外，新宠儿还参加了时尚奢侈手表展，k900与搜狐男装频道内容营销相结合，与巴塞尔手表展巧妙结合。展会现场制作了60多张专家和大咖捧k900的新闻照片，几大咖一个个展示了k900的精致细节。单一的产品展示方式已经被放弃，取而代之的是一种新的适合内容的无缝营销方式。展览主题是为k900开辟一个产品区。据统计，某专题新闻阅读总次数已达540多万次。

不仅仅是网络世界的推广，在展会活动中，无论是白天的参观，还是晚上的聚餐，这十部手机和十位临时业主一起出入巴塞尔所有的高端场合，和这十位迷人的人一起吸引人们的目光。感谢有趣新鲜的内容，这种安静的内容营销最容易吸引网友的参与。以大咖啡的名义，推出了大咖啡帮你挑选手表的互动活动，并对试题进行核对，自动生成最符合用户气质的匹配结果。100%的结果显示k900。截至目前，该活动已获得数万多名参与者的好评。

既然媒体凶，人的时间有限，但信息太多。对于那些简单的广告展示模式，人们逐渐失去了兴趣，这也对营销提出了更高的要求:内容就是营销。这一次联想k900和搜狐联手，显然说明内容营销已经成为媒体和营销无缝对接的关节点。独家优质的内容是品牌推广的绝佳渠道。

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