[网络公关]「危机公关」打造成网红产品是品牌推广的终端

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忽如一夜春风来，千树万树梨花开。通过小红书、快手、抖音的传播与种草，层出不穷的网红产品随之而来。

为什么现在的产品都在往网红方向发展？

网红产品就是品牌推广的终端了吗？

当下有多少一夜之间兴起的 网红品牌 又一夜之间被世人忘却，通过很多失败的网红案例来看就知道，网红产品不应该是品牌推广的终端，而是开始。

网红品牌虽然火爆，但它们还未经过更大的市场和更长时间的考验，流量背后随之而来的是信任度的缺失，镁光灯下，品牌问题被无限放大，最后的结果无非就是消失在大众的视线里。

青蓝互动了解过的一些，比如答案奶茶、泡面小食堂、泡泡面膜等等，都是近年来的网红产品，凡是加上 网红 二字，产品便能瞬间引爆大众的消费热情，但也都是昙花一现。

而且还有因为品质问题，一些线上 网红 却在线下成为 网坑 ，人们对网红的成色产生了质疑。就像去年很流行的一款双黄蛋雪糕，再一次因为产品质量检测不合格上了 黑名单。

但是也有站稳脚跟的网红品牌，就像喜茶、三只松鼠、鲍师傅这些品牌，一开始是在网络上形成的卖点，但最终在为产品消费赋能。一个网红品牌ip的诞生，往往需要一个恰到好处的契机，以及精准高效的后期运作。

品牌本身就是需要经营，在青蓝互动看来，网红品牌的长成一定有他的必然性，败给信任的唯一原因只会是经营者为了短期利益，对产品没有很好的维护，从而导致的失败告终。品牌，只有真正考虑到消费者需求，充分发挥企业优势，才能走得更长远。

产品本质的回归、创新的产品、充满新意的营销、高性价比这些都是成为网红之后要走的路。成为网红，只是品牌迈出的第一步，像是走上舞台，拥有了一束聚光灯，能否把这场戏演好，还要看后续的努力经营。那么迈出了第一步，之后要如何做好品牌推广呢？

1、沉淀品牌，建立用户情感关联，而非单纯噱头吸引。

2、把创新和引领生活方式打造成为品牌的基础。

3、营销能力要强。在渠道上要创新，要有新渠道，新玩法，用好各种新媒体。

4、内容突破，将流量思维转换为内容思维，让自己的品牌在内容上有突破。

5、品牌开拓市场 严格把控质量这一关。

6、做好ip运用、利用热点营销加持文化赋能。

7、了解竞争对手，做好营销推广方案。

8、不断适应当下发展的变化，与当下产生共鸣。

从网红产品走向网红品牌，更重要的是用情感触达消费者、赢得消费者信任。产品需要持续新鲜度，这个新鲜可以是不断上新带来的新鲜，也可以是品牌通过营销活动带来的新鲜感。

因此，青蓝互动觉得要想长远发展， 网红 产品同样需要抓住 品质 和 体验 这些重要因素，进行升级换代，从专注流量到专注产品，抓住 网红 产品的 品质爆点 ，做经得起检验的爆款产品。并且要把爆款做成长久的品牌，因为网红产品从来都不是品牌推广的终端，而是品牌发展的开始。

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