上海网络公关公司教你如何解决网络危机？

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作为中国最具创新性的整合营销平台，网易有道受邀参加此次活动。网易有道全国大客户销售总经理李政出席了在generate的技术创新单元活动，并发表了题为《情景营销将成为移动营销的未来》的主题演讲，与嘉宾分享了情景营销将给移动互联网营销带来的新变化。

6亿用户有一条字典营销创新之路

有道词典作为拥有6亿用户的英雄应用，一直在思考如何为用户提供更好的服务。有道词典从最初的单词搜索工具满足了用户的基本需求，然后提供了高质量的课堂学习内容。到目前为止，它已经成为一个跨境娱乐语言服务平台。有道词典以特定人群为目标，满足他们的特定需求，然后逐渐演变和细分用户，不断探索产品创新和产品营销创新，不断。

在第六届美华发电技术创新论坛上.网易全国大客户销售总经理李政介绍，有道词典于今年6月正式推出有道创新营销实验室，聚集了数十位来自学术界、品牌、媒体和广告界的营销专家，共同探讨营销创新。今年10月，《2016情景营销白皮书》正式发布。这份白皮书的发布标志着营销从本土营销。

同时，李政指出情境营销以心理体验为核心，关注不同情景下不同消费者的心理需求，特别关注消费者通过消费行为所表达和传递的特定情感意义。通过挖掘这些情感意义，运用创造力、数据和技术，它可以输出更强大的信息，给消费者带来更深刻的情感体验。

情境营销的市场导向应用

如今，移动应用的价值不仅仅局限于场景的使用价值，还包括结合用户情感的场景价值。不同的手机应用会刺激人们的各种情感需求，也会延伸到更多的消费行为，从而形成新的情景。李政指出，在不同的场景中，消费者有不同的场景和时刻。以词典为例，词典已经从传统的词语搜索和翻译发展到今天的商务办公、学习研究、出国旅游、海涛、跨国社会活动等。产品中的每个功能和列还包含更准确的使用场景。锁定用户使用的词典的相应功能，可以使品牌自然切入营销。

李现场在会上强调，情景营销不仅是一种全新的营销理念，而且有着切实可行的营销方法。就像情景营销的情景模型一样，它基于情景体验创新、情景价值转换、本土情景替代、情景洞察和情景内容创意构建了五个品牌创新。此外，以情境体验创新为起点的华为g9青年版有道校园外语歌手大赛也在中国覆盖了众多大学生，引起了强烈反响。

西门子智谋生活案例，以原创场景替代力为出发点，深入挖掘品牌特征，结合词典搜索和翻译功能，更具本土性地展示品牌信息；以及全新的奥迪a4l朋友圈，以情境价值的转化为出发点，发挥科技风格，通过案例解读深化情境营销的使用方法和市场应用价值。

创新营销探索移动营销的未来

网易是一家创新的移动互联网公司。无论是产品创新还是营销理念创新，都是网易探索创新之路的一部分。网易坚持不断创新和探索。李政说，今年10月有道词典发布的全新口号词典将陪你看世界，这也是对不断探索和发现的致敬。同时，在这个过程中，有道词典是一个伴，当用户探索未知世界，变得更好的时候，有道词典将永远伴随着用户一起成长。

在活动创新领域有很多新的玩法，有一本字典将推出一个集知识和娱乐于一体的快乐英语大赛。线上问题测试听、说、读、写，线下表演测试喜剧天赋。此外，《有道词典》在真人秀领域取得了突破。《有道游记》入选四大国际网络红人，开启了精彩的中国之旅，感受了中外语言文化的差异，完成了网民的在线任务。这些有趣的活动使用户在参与时产生更多的场景和情景，进而在互动过程中为品牌创造更有效的品牌营销机会。

同时，在产品创新领域，有道词典也在不断创新，有道词典创新了产品中的二次解释，可以快速搜索和理解当前在线热门词汇。此外，在品牌营销创意方面，词典开发了动态聚焦图，可以使品牌营销更加直观，更能吸引用户的眼球，从而改善品牌与用户之间的互动，使用户更愿意接受品牌广告。

活动结束时，李政表示，有道词典希望无论是在产品运营还是营销方面，都能够运用更多的创新方式，满足用户不同的深层次真实需求，真正实现品牌、平台和用户的双赢。

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