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[网络公关]游戏行业危机公关在线分析

发布者:吴湘来源:手抄报日期:2020-10-06阅读:

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在日本,电通集团几乎没有竞争对手。优衣库、MUJI等你能想到的日本品牌几乎都是电通的客户,中国市场也是如此。2015财年,电通的日本市场增长了3.9%。在国际市场上,欧洲、中东和非洲的增长高达12.2%,来自亚太地区的收入也很高,为11.4%。在简报中,他们提到中国市场有两位数的增长率。

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在电通于2013年收购英国数字广告集团安之前,电通在日本以外并不广为人知。与英国wpp、美国鸿蒙集团、法国阳狮集团等全球排名前三的广告传播集团相比,电通在日本以外的市场可以说是比较低调的。电通在收购安后,加快了国际市场的扩张。因此,预计电通在国际市场,尤其是原安总部所在的欧洲市场,将会有更快的增长速度。

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五年前,电通为自己制定了2017年计划,现在已经完成了一大半:现在他们的海外市场收入已经占到了毛利的54.3%,网络广告收入占比高达34%。

除了wpp集团,其他三大广告传播集团也发布了2015年的财报。详情如下:

数据来源:各种财务报告

从地域上看,omnicom在亚太地区业务增长最快,旗下著名广告公司包括bbdo和ddb。第二大增长市场是非洲和中东。在拉丁美洲,他们的收入下降了5.3%。

阳狮集团的有机增长率(包括李奥·贝纳等著名广告公司。)是亚洲最高的,达到4%。而其在拉丁美洲的业务萎缩了5.3%。值得注意的是,阳狮的数字营销收入占总收入的52%,比去年同期增长64%。亚洲的数字媒体业务增长尤为迅猛。看来他们是在努力改造自己。

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ipg财务报告的地理变化(其著名的广告公司包括McCann、公关公司weber shandwick等。)都没那么详细。他们来自国际市场的收入下降了,而来自美国的收入增加了7%。

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看看这些广告传播集团的财报,可以发现亚太市场的广告收入增长了不少。以中国市场为例,这可能得益于经济增长水平的提高和本土企业广告预算的扩大。

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此外,拉丁美洲市场正在萎缩,这与该区域各国的宏观经济衰退有关。此外,电通和师洋都独立计算了他们的数字广告收入,这表明这些大集团重视数字营销:这已经成为衡量业务的一个主要指标。此外,这个板块的营收也在不断攀升,说明传统广告集团正在向数字化转型。

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