云浮品牌营销公司告诉你旅游行业应该如何维护自己的品牌
本篇文章3882字，读完约10分钟
当前，中国社会发展正在发生深刻转型，消费经济快速升级，媒体整合日新月异。广告的供求关系、出版模式和社会效应正在发生巨大的变化。本次广告节和论坛的主题与国家发展战略、供给方结构改革、一带一路高度一致，这些具有鲜明时代特征的命题，值得我们集体智慧和认真探讨。我希望通过战略对话和供需对接，促进中国广告业的进一步发展和繁荣，促进中国经济的进一步稳定和复苏。
下面，我将谈谈理解和感受的三个方面。
首先，在经济转型的背景下，广告的作用也需要提升
回顾历史，广告的作用是不可替代的。改革开放30年来，中国广告业在国民经济发展中发挥了非常重要的作用。国家工商行政管理总局和中国广告协会系统总结了广告的作用:广告不仅是国民经济发展的晴雨表，是社会主义市场经济体制完善的标志，也是社会主义精神文明建设的风向标和构建社会主义和谐社会的助推器。这是中国广告一个不可动摇的鲜明特征，一个被广泛认可的社会价值，也是中国广告作为和谐社会重要元素的本质。
我手里有一套数据，总结了中国广告业近十年的发展。十年前，2006年，中国的广告营业额为1573亿元，占国内生产总值的0.72%。2015年，中国的广告营业额为5973亿元，占国内生产总值的0.88%，表明广告在国民经济中的地位越来越重要。
然而，与发达国家相比，空.增加了中国广告业在国民经济中的比重2015年，美国广告业的比重达到1.05%，日本、欧洲等许多国家的广告比重也超过了1%。由此可见，未来十年中国广告的增长潜力不可低估。
作为如此重要的产业，在当前国民经济转型的背景下，广告业所发挥的作用也需要提升。
在2015年11月10日召开的中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记提出了供给侧结构改革的概念:在适度扩大总需求的同时，努力加强供给侧结构改革，提高供给体系的质量和效率，增强经济持续增长的动力。
一些专家认为，在供应方改革的背景下，中国广告业的角色将从促进销售转变为打造品牌。有三个原因:
首先，只有通过打造更多的全球品牌，中国经济才能实现供应方面的结构性改革。中国是世界第二大经济体，但在中国很少有有影响力的品牌。正是因为缺乏有影响力的品牌，中国经济只能处于全球产业链的低端。
其次，品牌化是促进消费整体升级、形成诚信消费文化的重要途径。对于消费者来说，当购买或使用某一品牌的产品时，该品牌为他提供了质量承诺和信誉保证。品牌不仅带来稳定的消费增长，还带来有序诚信的商业文化。
最后，品牌可以形成供需双方相互促进、良性互动的大格局。所有品牌都是在与消费者关系的深层发展中成长起来的。三十年前，中国消费者仍在用一块肥皂清洗世界。今天，十几个超市的货架上可以放满各种精细分类的洗涤产品。正是宝洁、联合利华等国际品牌挖掘了无形的洗涤需求，从而为中国市场贡献了丰富的洗涤品类。
因此，当前中国广告业应该努力打造一个属于我国的驰名商标和一个世界知名的知名品牌，从而为国家的供方改革和一带一路战略做出贡献。
正是在这样的背景下，中央电视台于今年4月提出了国家品牌计划，旨在与中国优秀企业合作，打造一批能够在全球市场上代表国家形象、参与商业竞争和文化交流的国家品牌。目前，该计划已得到数十家企业的热烈响应。
第二，去年媒体格局发生了两个变化
首先，传统媒体的价值是回报。在过去的几年里，反对传统媒体的舆论声音一直很大。然而，在几个月前结束的美国新一轮预售广告季中，许多买家在电视上重新投入了大量资金。目前，美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯等六大电视频道的广告业务呈现出令人兴奋的增长。哥伦比亚广播公司的每股收益在第二季度增长了近40%；福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网络表现强劲，超出了盈利预期；发现的收入增长了7%，净利润增长了43%；Nbc环球的有线电视频道收入在第二季度也增长了5%。
2015年底，群益(英国)受英国著名营销机构thinkbox的委托，对比分析了电视广告、电视直销、广播纸媒、户外、邮件、在线展示和付费在线搜索的短期、中期和长期营销效果。经过三个月的观察和比较，认为媒体传播带来的销售额约为39%，其中33%来自电视广告，排名第一。
在中国，包括中央电视台在内的一些高质量传统媒体的价值也得到了消费者的重新认可。数据显示，报纸、杂志和电视台的销售收入开始停止下降和上升。来自广告购买者的反馈也表明，虽然从媒体和新媒体购买已经成为一个固定项目，但传统媒体的比例仍然占主导地位。
另一个变化是，今年的媒体融合带来了突破。众所周知，媒介融合的概念已经提出好几年了，但客观地说，前几年的进展并不大。今年应该说是媒体整合取得突破性进展的一年。
一方面，今年7月18日，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，从战略优势的角度提出了媒体融合的指导思想。我相信，这项政策的出台肯定会成为媒体整合发展的红利。系统的设计肯定会成为我们下一个路口的重要路标。
另一方面，许多媒体在实践中探索了媒体融合的一些方向和路径。以央视为例，今年以来，围绕以视频为核心、新闻为先导、用户为中心、三个微终端为起点、大屏幕带小屏幕、小屏幕回到大屏幕的媒体融合发展战略，取得了显著成效。目前，央视的媒体矩阵已经覆盖了数亿人。在里约奥运会期间，中央电视台的多终端奥运报道总计吸引了7.44亿观众，现场视频和点播视频数量达到16.5亿，各种数据比伦敦奥运会期间增长了60%。
第三，今年央视广告的一些创新尝试
在做好商业广告管理，努力打造民族品牌的同时，今年央视在广告管理领域进行了一些创新尝试，我想和大家分享一下。
首先，公益广告以国家为主题，取得了良好的社会效益。今年，中央电视台明确指出，公益广告不仅要围绕优秀传统文化、公共秩序和良好风俗习惯、社会教育开展，而且要涉及重大主题的宣传和传播，这与过去相比是一个很大的变化。
其中，为了庆祝中国共产党成立95周年的全面宣传，中央电视台积极制作和播放公益广告，创作了两个公益广告《我是谁》和《心跳》的八个版本，从6月24日起在台湾所有公开频道播出，感动了亿万观众，引起了社会各界的广泛好评。Guangming.com、People.com和Jinghua.com等十几个主流网站被广泛推荐；《人民日报》、《新华社》、《共青团中央》、《中央电视台新闻》、《今日评论》等官方公开数字继续推荐，纷纷打出“网民:第一次看到我们党做广告”、“快看！我们的聚会第一次做广告！一次两个！标题是为了标题而发布的，在发布当天，标题的阅读量达到了10多万，并得到了成千上万网民的热烈评论。
为营造国庆氛围而制作的公益广告《同一个爱》出现在国庆前夕，通过普通人平凡的事物展现了非同寻常的爱情情境，也赢得了社会的广泛赞誉。报纸摘要、《三联生活周刊》等微信公共杂志提出了“中央电视台做了一个广告，说今天每个人都可以爱国”、“这个广告告诉你什么是爱国主义的新内涵”、“今天，我们应该怎样爱国”等建议。截至10月7日，互联网上的爱国公益广告数量已超过300万，好评和评论数以百万计。
其次，中央电视台也通过广告介入了国家提出的精准扶贫战略。9月1日，央视第一个精准扶贫广告出现在屏幕上。贵州猕猴桃作为贵州第一个五彩缤纷的产品和贵州精品，在多个频道免费播出了一个月，猕猴桃销售额超过3亿。另外一个好处是广告的播出也展示了美丽的当地环境，这也吸引了大量的游客。据统计，每周有5000多人采摘猕猴桃并在农村地区旅游。因此，猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展得到了促进，为贵州山区带来了新的收入。
一个小小的猕猴桃给了我们很多灵感，这说明广告可以帮助穷人，广告是一种社会效益。同时，这种社会效益也体现了媒体的价值，表明传统的电视时间广告仍然是品牌传播和促销的有力武器。
下一步，贵州特色农产品竹荪、椪柑、茶叶将陆续上央视平台，真正实现农业增效，增加农民收入，准确扶贫。
最后，央视在媒体广告管理方面取得了新的突破。正如我前面提到的，在过去的一年里，央视在媒体整合的发展上取得了很大的进步。在这种背景下，媒体整合的广告运作将顺理成章，进展顺利。
在去年11月举行的央视广告招标大会上，新媒体广告产品的招标总额超过了6亿元。在猴年春节晚会上，支付宝作为独家互动伙伴，已经完全超越了2015年的互动效果:
就参与人数而言，2015年有1.2亿人参与了微信握手。2016年，支付宝参与人数达到1.63亿，增长4300万；就互动次数而言，去年互动次数为110亿次，互动高峰为每分钟8.1亿次；然而，今年的互动次数是去年的29.5倍，达到3245亿次，互动峰值达到每分钟210亿次！从筹集的资金总额来看，去年微信共发放了5亿元红包，今年支付宝发放了8亿元红包；最后，从最关键的营销效果来看，微信去年举办了春节晚会，旨在发展支付用户，改写移动支付模式。春节晚会后，微信一夜之间增加了2000万付费用户；今年支付宝与春晚合作，旨在拓展社交及生活服务功能，获得可观的社会关系链。2016年春节晚会后，支付宝获得了11亿对朋友！
正是由于微信、支付宝、京东等成功的媒体传播案例，央视媒体整合的价值不断提升，媒体广告业务量不断攀升。可以说，2016年是央视媒体整合广告的丰收年。
本文标题:云浮品牌营销公司告诉你旅游业应该如何保持自己的品牌
地址:http://www.stocksun.net/yuqingjiankong/2752.html
本文专栏:舆论监督
本文来源:快速推动舆论
标题：云浮品牌营销公司告诉你旅游行业应该如何维护自己的品牌 地址：http://www.shuiyihui.cn/new/6235.html
