昌吉私人企业公关技巧的案例展示

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著名的《中国瘦消费者研究通讯》的主持人马克·坦纳(Mark tanner)这样描述中国的年轻消费者:与他们的前辈不同，他们是最有前途、收入潜力最大的人，因为他们拥有更高的教育水平、更高的城市化率和发展的服务业。他们也将能够比他们的前辈花费更多的钱。他们不仅从来没有过艰苦的生活，而且他们也是父母、祖父母和外祖父母财富的唯一继承人，他们对生活的态度更加放松和自由。

Rtg咨询公司对上海、成都和北京的4000名年龄在15岁至32岁之间的消费者进行了一项街头调查，以确定哪些品牌在这一群体中最受欢迎。该调查涵盖了服装、电气、科技、移动应用、汽车和餐饮等领域。调查结果发表在2016年rtg品牌相关性报告中。

在Y一代中，最受欢迎的品牌包括苹果(108.03，-0.82，-0.75%)、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯和zara。在年轻的Z一代，他们是小米、阿迪达斯、耐克(60.22、0.60、1.01%)、优衣库、zara和

这些品牌的重要性不仅仅是产品那么简单，它们会让消费者感觉更好，让他们觉得他们的生活真的改变了。rtg首席执行官陈杰评论说，我们相信这些品牌已经让自己变得不可或缺，消费者无法想象没有它们的日子。

科技和服装品牌肯定会引人注目。在这两个年龄组的十大最受欢迎品牌中，五个来自技术，五个来自服装。不同的是，Y一代更注重技术，Z一代更注重服装。

这两个年龄段的消费者在口味上差别有限，真正重要的差别在于品牌忠诚度，例如，对苹果的态度就是一个例子。在Y一代，苹果是最重要的品牌，但它在Z一代仅排名第九，其次是小米和三星。这是因为苹果在中国人眼里不够酷，还是因为他们已经很久没有推出引人注目的新产品了，目前还很难说。然而，他们在这个世界最大的智能手机市场的生活将变得越来越艰难，这是一个不争的事实。

rtg的另一个重要发现是微信在中国科技生态系统中的重要地位。陈杰表示，腾讯的应用是一个重塑社交对话、改变消费者移动行为的品牌，而坦纳表示，微信定义了互联网3.0。

微信不仅仅是facebook(123.48，-0.89，-0.71%)或Twitter (18.25，-0.44，-2.35%)的中文版，它还在不断整合各种功能，逐步构建核心生活管理工具。人们不仅可以在这里聊天、分享视频和音频，还可以用它来投资、阅读新闻、写博客、打电话买车、汇款、订餐、买电影票，以及从企业和个人那里购买各种商品。

这也突显出新一代中国消费者正转向功能性品牌的趋势，如滴滴出行和公众评论。

在科技企业、电子产品和移动应用领域，中国本土品牌往往具有一定的优势。从某种程度上来说，这也是因为Y代和Z代与他们的前辈不同，他们不认为外国品牌有多新奇和伟大，而是把它们视为生活中的一个普通存在。他们并不认为“中国制造”是质量低劣的代名词，但他们正在赶上国内产品质量和营销方式大大提高、越来越多有竞争力的大品牌出现的时代。

然而，无论如何，外国品牌在中国仍然有很强的生存意识。如果这些年轻人的口味能够一直保持下去，这一发现无疑具有很大的投资参考意义。有六个外国品牌进入了Y一代的前十名，Z一代有七个..在餐饮、服装和汽车领域，中国本土品牌很难进入年轻人的视线，他们仍然喜欢百事(108.11、0.23、0.21)、肯德基、大众和阿迪达斯。

当然，像中国其他地区一样，品牌优势和消费者忠诚度可能会迅速改变。陈杰的结论是:这次调查的结果有点令人惊讶，有一系列的品牌我们根本没有想到要进入榜单，也有一些品牌我们想到了却没有进入榜单。这表明，如果品牌没有足够重视市场的变化，他们将面临被消费者从生活中淘汰的风险。

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