「2019危机公关」危机公关与危机营销的区别
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危机营销不是危机公关。说白了,危机营销是指公司为应对危机和灾难,在更大程度上减少危机对公司的负面影响而采取的一系列营销对策。严重危害公共关系的定义是:由于企业管理不当、同行业市场竞争,甚至是独特的外部事件造成的故意破坏或伤害,导致公司或知名品牌发生危机,公司针对危机采取的一系列自救行动包括消除危害和修复品牌形象,即危机公共关系。以上两种定义基本相同,但唯一的区别是一种是采取营销对策,另一种是自助行动。
人们认为危机营销和危机公关有很多不同之处,具体如下:
危机的出现是不同的,危机公关是一般性的攻击,危机营销是积极的;
危害程度不同,危机公关非常有害,危机营销无害;
采取的对策不同,危机公关采用传统公关,危机营销采用营销手段;
行动的目的不同。危机公关的目的是在很大程度上减少危机。危机营销真的想得到赞赏。
什么是真正的危机营销?说白了,危机营销是指超越营销计划的公司、商品或服务的营销推广和宣传策划的主题活动。
危机营销具有以下特征:
危机事件与公司和商品有关;
危机不会立即对知名品牌造成严重伤害(公司完全可以偷懒);
这场危机将是有意制造的;
公司是活跃的,危机是可控的,而不是一般的攻击来解决它;
营销的目的不是预防危机或减少损失,而是获得更大的营销权益。
一般来说,危机公关和危机营销是完全不同的定义,一个是公关,另一个是营销。危机营销可以梳理为一种时间营销,但就其营销目的而言,可以说它不同于传统的危机公关策划,可以归类为时间营销。
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