南京幼儿园公关事件处理能力的不足

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然而，在这个令人眼花缭乱的饮料市场，仍然有一个清晰的流。凭借一款产品，它已经在功能性饮料市场占据了长期的领先地位。多年来，它从未取代产品包装和多样化的产品开发，没有跟随趋势。即使在市场营销中，它也可以连续7年进行相同主题的营销活动。

是赛吗？

这是红牛！

多年来，红牛运动饮料的形象已经深入人心，这是一个优势，但也制约了市场，制约了渠道的拓展，不可能以更广阔的前景进入大众饮料市场。大型饮料市场掌握在年轻人手中，因此在2009年，红牛公司推出了一系列营销活动，旨在告诉年轻的办公室员工，无论何时何地，他们都需要能量，是红牛的时候了。八年来，红牛一直在深入挖掘上班族在工作和生活场景中的饮酒机会，探索消费场景，深化消费渠道，让更多的消费者在最合适的时间、地点、时间完成产品体验，同时利用最便捷的渠道实现消费刺激！当然，面对营销的七年之痒，今年夏天的红牛时间以及如何在延续原有活动主题的基础上提出新的营销理念，无疑是本项目面临的重要挑战。

洞察上班族的新场景，探索食物困难的新痛点

当办公室职员在夏天吃午饭时会发生什么样的化学反应？

上班族的午餐似乎是一条分界线:饭前思考是透明的，饭后思考是恍惚的。逻辑是明确的饭前饭后，空空头！毫无疑问，办公室大米嗜睡爆发~如何打破它！红牛时间到了，办公室职员的这一痛点能转化为营销机会吗？

人群+场景+渠道相结合的思维方式是营销思维的正确姿态。近年来，餐饮业经历了爆炸性增长。作为即饮渠道的中流砥柱，它以其独特的展示、拉动和引导快速消费的多重功能，引发了各种饮料品牌对餐饮渠道的竞争。经过多年的市场培训，红牛已经逐渐从运动饮料进入大饮料市场。面对激烈的竞争，突出功能、抢占餐饮渠道势在必行。o2o外卖行业的兴起也为从红牛时代到基于互联网的营销和餐饮终端提供了有利的桥梁。

外卖迅速在餐饮业上下行进，形成了以交易平台为核心、即时配送平台为基础、供应链平台为上游保障的外卖o2o生态链。这为办公室工作人员提供了方便的互联网服务，尤其是在炎热的夏天解决午餐问题。

在上班族的午餐场景中，以餐荒为白领消费的强大契机，结合红牛产品提神和补充能量的重要功能，红牛产品的体验现在是通过吃和喝来完成的，成为红牛时代打开餐饮市场的踏脚石。

因此，是红牛解决食物问题的时候了，一个全新的2016年活动主题应运而生。

携手外卖平台，创新营销+销售的双重渠道

对于受互联网严重影响的上班族来说，外卖o2o平台是他们在紧张的工作环境中解决就餐问题的重要渠道。这一见解为红牛营销渠道的创新开辟了新的思路。消费者青睐的外卖o2o平台具有营销和销售的双重价值，是红牛产品销售的强大渠道，也是红牛品牌营销的绝佳阵地。

在锁定白领午餐场景和o2o外卖渠道后，红牛与百度外卖平台在22个城市和1000多个餐饮终端联手，在2016年联合发起了从红牛时代到解决美食难题的营销活动。

活动中，通过手机搭建了一个互动的h5游戏平台，并通过二维游戏在线模拟白领的工作场景。让用户在游戏任务中搜索隐藏的红牛，并使用红牛来营救办公室里的人。有趣的游戏，通过视觉对比和智力较量的互动，让上班族在挑战中及时放松。同时，丰厚的奖励机制也刺激用户在完成挑战后积极分享，并在传播的同时加强红牛饮水解困的机会。

你觉得结束了吗？真正的营销活动才刚刚开始。红牛和百度外卖达成了战略合作。在全国22个主要城市，在办公室工作人员集中的核心区域，数以千计的餐饮外卖终端联合推出了红牛能源套餐。22个城市的用户参与在线互动完成分享，并将自动跳转到百度外卖红牛能量套餐页面，展示附近的合作餐饮终端。消费者直接订购食物，百度外卖骑手完成配送。如果他们不在第一时间离开办公室，他们可以体验到带食物是什么意思。

人群+场景+渠道=体验喝酒的机会，上班族+办公室午餐+o2o外卖=用食物解困，形成一个完整的营销闭环。

在为期一个月的活动周期中，超过160万人参加了拯救午餐前后挣扎在食物中的人们的任务挑战，并通过社交平台分享了超过110万次。在为h5游戏挑战做好准备并准确推出红牛能量包后，超过480，000红牛能量包的订单量最终通过外卖达到。此外，红牛还在线下终端店积极开展红牛能量套餐的现场推广和抽奖活动，让走出办公室的上班族也能在餐饮终端体验美食的轻松。据统计，仅在一周内，红牛能量套餐在餐饮终端的销量就超过了10万份。

网红直播+病毒视频，新的交流形式帮助活动继续传播

在网络时代，新事物层出不穷。近年来，直播已经成为各大品牌久经考验的营销工具。最受欢迎的是最热的网红。那么，红牛网红色+直播是什么样的体验呢？

红牛邀请年轻的办公室工作人员最喜欢的网络红人代表化身红牛能源专员，亲自向球迷传递红牛能源包。三个网络红人在送货前通过他们的个人社交账户发起了募捐。与此同时，他们选择了一些粉丝，这些粉丝在私人信息中留下了他们的地址和电话，亲自传递红牛能量包。在整个送餐过程中，三大网络红人通过在线社交平台进行直播和互动。不知不觉中，每个粉丝不仅获得了用食物缓解困难的亲密体验，还获得了偶像带来的意想不到的惊喜。

此外，在活动中，通过了一个小实验，病毒视频的传播被用来唤醒办公室工作人员的睡意。电梯困倦实验:即使你看完之后不打哈欠，你也赢了！当上班族午饭后回到办公室时，视频锁定了电梯场景，一个被埋的代表经常打呵欠，导致人们在整个电梯里集体睡觉。各种困倦的表演让看视频的人在下午打哈欠。

从红牛时间到挖掘白领早上上班所需的能量场景，到现在的红牛时间，再到午餐和正餐的拯救，红牛时间始终坚持根据劳动人民的生活轨迹挖掘、教育和强化饮酒机会，通过创新的场景营销和渠道拓展，刺激真实的产品体验和销售，提醒目标群体在每一个需要能量的时刻与红牛产品和品牌形成关联。从红牛的营销中，我们可以发现它选择的每一个营销场景都是恰到好处的，有时这种场景不仅要被发现，还要被创造。这应该是红牛，功能饮料的领先品牌，能够在营销中不断焕发新的活力的秘密。

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