中山幼儿园有哪些亮眼的危机处理案例?

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盛在所谓的“直播第一年”中演唱的歌曲与2011年的“千团大战”和2013年的“页面之旅”非常相似。简而言之，正是需求方的正反馈，在畸形的信号机制下，造成了供给方的过剩产能。

甚至操作手段也变得惊人地相似:

在团购时代，大大小小的团购网站都会对货架上的产品销量设置随机函数，用户随时看不到零售产品。

在页面旅游时代，即使你在一个月内以三位数的服务开通号码随时进入游戏，你也会发现一大群同级的人在与用户一起升级。

在直播时代，虚拟设计已经成为诚实和开放的标准，被称为“对新人友好的用户体验”，它在社会碎片化的环境中同时取悦用户和资本。

如果它还不至于狂妄到认为自己可以颠覆历史的规律，那么每个人都应该承认，与团购的九败一胜和page tour的崩溃相比，直播产品步其后尘的可能性几乎是肯定的，但王子们会更好。没有贪婪和精力充沛的淘金者会在体力耗尽之前失败。每个人都知道，在人口规模是生产力和消费力源泉的市场中，它意味着胜利，而不是创造惊喜，而是最后一次失败。

新浪微博是一个很好的先例。在拖垮所有竞争对手后，它将有机会独自尝试并犯错误，并找到一个有希望的盈利模式，代价是低风险，没有同行利用它来窥探用户。

观看现场直播的吸引力，或关系

从今天的角度来看，钱钟书说他爱鸡蛋，但不需要知道母鸡下蛋，这只是一个崇高的学者的秘密借口。从东野圭吾的签字仪式到akb48的握手会议，不管职业、阶级和成就有什么不同，性仍然是个性和个性之间最大的情感需求。特别是在几个表情克制、思想缜密的东亚国家，互联网为第二层社会皮肤的构建做出了巨大贡献。

因此，就直播行业而言，一个三象限的画面可以很容易地在纸上跳跃:穿越世界的是直播游戏这一类别，它专门针对该行业。背后是无国界游戏的商业背景；在纵轴上，无论是使用智能手机的前置摄像头还是后置摄像头，剩下的两个类别是有区别的，即以主播为唯一主角的现场直播和“所见即所得”的现场直播。它们合在一起被称为“泛娱乐”。

三个局部战争地带互相厮杀，拼凑出一个风景独特的资本热点，充裕的账面现金流加剧了僵局。然而，twitch的早期销售、periscope在日本的崛起、猫鼬的投票以及facebook对混乱局面的清理，使得美国的直播行业提前触底，所有剩下的悬念都与中国本土市场有关。

在现阶段，它仍在为市场烧钱

据talkingdata数据显示，中国拥有直播应用的智能终端数量达到1.86亿，仅2016年上半年，直播行业的融资额度就超过12亿，高于去年全年直播行业的融资额度。在过去两年中，融资阶段大多集中在早期阶段(B轮之前)，仍表现出典型的新兴市场特征。

媒体所期待的残酷改组似乎远未到来。

有一种说法是，现场直播产品被比作机会主义的足球前锋，这比没有勇气指挥全局而完成一只脚的能力要好。这很有趣。

也就是说，直播的优势在于消费者行为的快速创造，这是许多“赔钱赚钱”的产品所无法比拟的，但直播本身的独立性能否长期保持却值得怀疑。

更自然的商业逻辑是:腾讯在移动qq上推出即时门户，新浪在微博上增加即时模块，阿里在淘宝上增加网红的即时频道等。，并将live应用程序与完整的社会或已实现的生态系统集成在一起。

这种假设自然不会被已经断桥的初创公司所接受。

刚刚进入15亿元C轮的Betta创始人陈少杰用“只有第一个，没有第二个”来解释公司对资本公积的要求:在一切都可以交易的时代，直播格式的发展实际上取决于内容领域的成就，主持人的签约和节目的自控力都与现金的消耗成正比。

根据questmobile的一份报告，即使直播应用的用户在第一梯队被叠加和比较，重叠用户的数量也只有100万到200万，重合度极低。这意味着独家内容是独家用户的先决条件。

换句话说，在直播产品的运营中存在忠诚度因素

目前，斗鱼是中国使用最广泛的直播产品。虽然它靠游戏的垂直直播发了财，但随着“网络红色经济”的萌芽，它向直播的横向扩展已经实施了很多天。

就用户属性而言，节目直播相对处于底层，容易受到更高层次的侵犯。这也是为什么虎牙品牌应该在直播类游戏中独立推出，而yy应该在聚会时代使用的原因:喜欢看美女的用户在转化为喜欢看游戏的用户的过程中失败率太高，所以库存的使用非常有限。但是反过来，喜欢看游戏的用户变成了喜欢看美女的用户，但是这个漏斗底部的宽度并不像想象的那么小。

就像著名的dota游戏主持人吴胜2009一样，即使他去理发店理发，也吸引了12万多人在线观看。从垂直化到生活再到泛娱乐的内容裂变是基于用户的停留时间。

直播产品的巨额投资来自于此。只要用户在应用程序中停留的时间足够长，频道越多，他就越不想离开沙发(手机)，沉浸感将极大地有利于未来的商业化。

Betta Fish的另一位联合创始人张文明说，“快鱼吃慢鱼”，这意味着即使有成千上万的部队正在过桥，快速奔跑也会占据用户的头脑。

然而，当同龄人看斗鱼时，他们更喜欢用“激进”的评价。

早在直播行业还没有发展到今天的情况下，Betta就开始了一种每月花费2000万元的竞争手段，迫使其他直播产品因为跟进而财政吃紧。

对于具体的演绎，我们可以参考在线视频行业的“版权战争”，那些最终提高价格的人也伤害了自己。例如，2015年，贝塔·菲什(Betta fish)报道了一则新闻，说他公然拖欠主播工资，并让主播投票给另一个老板，这让他特别疲惫。

自2014年以来，专注于游戏领域的主播突然变成了每个家庭都在追逐的稀缺资源，而且他们的价格也随着频繁跳槽而大幅上涨。总的来说，每一个直播平台都在华诞失去了人气，同时，它也赢得了其他将领，知道他们的盈亏。

从B轮到C轮，腾讯连续两轮领先投资支持Betta，Betta的商业战略被高度协调成“泛娱乐”，这是腾讯互助娱乐(ieg)早年创立的一个概念。

具体表现是，贝塔已经离开了既定的“中国版抽搐”路线，甚至不再继续参与游戏主持人的竞标，以正面战场为警卫，换取特种部队的多线突击。

除了传统节目(女性主持人陪你解闷)，还有各种各样的主持人活跃在斗鱼中。从网上的小型语言教学到豪华车的试驾评估，很难真正概括斗鱼的现场直播类型。这个大杂烩仍然倾向于操作验证，试图重新定义产品的角色:基于兴趣的社交直播。

兴趣是人性的原始生产力，也是承载时间消耗的重要商品。如果直播行业真的需要在这场争论中找到一个立足点，这可能是解释为什么在玻璃屏幕对面的陌生人之间存在交集、共同兴趣和共同孤独的唯一合理理由。

然而，很难说这是一个已形成的“泛娱乐”布局。毕竟，如果以腾讯为样本，“泛娱乐”涉及多个行业的联动，最终可以将内容的生产和消费连成一条线，并分配各个环节的利润。贝塔曾经在江苏卫视的综艺节目中担任主持人，并认为这是草根和名人之间的“平等”。然而，只要这种情况不能被工业机器成批复制，它的激励力量仍然有限。

相反，王思聪通过完全照搬斗鱼的成长过程，不惜一切代价将顶尖玩家一网打尽，以换取最完整的内容观看方式，不断恢复斗鱼因垂直经营的多样性而无暇顾及的过去城市，直接伤害了战旗的统一直播产品，使其没有根深蒂固。

这也让熊猫在业内获得了“接管人”的绰号，认为稀有商品唾手可得的主播正拼命实现价格翻一番的转移。被王思聪多次撕裂的贝塔可能还记得2015年初与首富儿子的甜蜜关系。当时，王思聪甚至愿意挂上贝塔的臂章，兴致勃勃地进出客厅巡视一番，让贝塔的主播和用户大吃一惊。

现场表演文化的落地

与经历过人生波折的前辈相比，坐在火箭上的盈科是一个行业异类。它几乎改写了自己现场直播节目的原始亚文化特征，让那些“艺人”进入了房间。

需要注意的是，进入房间是中国互联网接受非主流文化的核心表现。它们能否吸引公众的目光，包括第二维度的概念，取决于媒体和行业的基调。

就在两年前，9158仍然是一个秘密领域，需要通过暗访来发现。人们看着那些浓妆艳抹、声音甜美的女主播，看着那些笑着给波美族投了很多钱的土豪，就好像是在野生动物园里观光，看着原生态中一些奇怪的交配行为。

在过去的两年里，人们开始对那些在地铁和餐馆里举着手机的美女视而不见，“谢谢你点亮了宝宝”，企业也邀请了白裙子的现场直播到新闻发布会的前排。从妖魔化到常态化，盈科无疑做出了巨大贡献。

然而，由于激烈的崛起，围绕盈科的争议仍然很高。从应用商店的刷单到关于色情的谣言，每一次英科似乎都会死，但每一次都让英科更热。

金沙江创业投资公司的朱啸虎说，如果你想社交，你必须在湖南做一名产品经理。唐嫣和张小龙都来自湖南。或许正是基于这种认知，朱啸虎将票投给了湖南人冯友生创作的《莺歌》，而“湖南人是中国网络江湖的一股隐形力量”的说法也开始流传。

除了以上名字，58岁的姚劲波、嘉园的龚海燕、快播的王新都出生在湖南。湖南人生产的产品也有一个明显的共性:他们深谙普通用户的需求，追求简单、实用、粗鲁、可行的大众产品。

有很多手稿分析了盈科是如何成功的。有人说它在偷天换日，有人称赞它的上市敢于做出重大宣布。然而，很少有人提到盈科的产品前身:蜂蜜直播，基于这个主要针对国际学生的原创直播产品。基于用户，盈科完成了冷启动，在早期用户质量的选择上显得干净整洁:高价值不是推人的唯一条件，但更重要的是，这取决于她能否刺激用户互动，如果可以的话，

这种经营策略并不常见。互联网公司更注重像黄金一样的流量，不愿意通过没有任何合同的自愿劳动来赢得普通用户的青睐。盈科追求的“少而不均衡”的方法也开创了一个先例，即它必须为长尾用户(在线机器人)刷数量。

最终的结果证明，国际象棋是一把双刃剑，利大于弊。英科成了一个民族角色，很快就摆脱了对新人来说很难的老戏。尽管这些潜规则暴露了不良的声誉，但它也拖累了整个行业，分担了谴责的压力。

盈科的隐患在于它的低壁垒。虽然它可以让用户在一段时间内进入市场，但众所周知，该节目的直播是高度移动的。盈科的先发优势能否转化为规模效应仍悬而未决。从数据来看，莫莫、焦赞等产品的追赶速度大大缩短了它们与盈科的差距。

如果在live app中刷女主播的礼物相当于命令女孩们在夜总会送花篮，那么对于一个城市夜总会来说，要成为一个有百年历史的商店可能很困难。老板们都知道新开的商店通常是女孩素质最高的商店。

创新工场(innovation works)的前合伙人、yy的投资者邱浩认为，或许前100名的人会在直播行业生存下来，因为直播产品已经被证实，它们可以产生与相应流量相当的流水，而不需要集中的规模流量，这样一个可以持续创收的行业很难迫使落后者完全放弃。“节目结束后的直播形式需要满足孤独人群的需求，可能会有成千上万的直播房间，每个房间都有三五个朋友在聊天和玩游戏。ゥ

或许最同意这种说法的人是莫言，一个被调到直播行业的学生。基于社会关系链的实时视频为莫言原本黯淡的多季财务报告增添了一抹亮色，莫言的首席运营官王力也在接受采访时讲述了自己在莫言现场直播的经历:在一个无聊的夜晚，他开着手机摄像头播放了重温经典电影《教父》的过程，在这180分钟的时间里，总有几个人住在他的直播室内，断断续续地和他聊着某个镜头的精致或者某场演出的精彩。他和他们既不是熟人也不是陌生人，但他们可能只是分享自己的情感，所以他们在直播的简陋窗口中相遇。

归根结底，直播是一面不能说谎的镜子。它在这个世界上所反映的一切都已经存在，而惊讶大多始于无知。

我曾经遇到一位刚进大学的读者。她在直播申请中取得了一些成绩，并且经常被一个土皇帝任命。奖金立即改善了她的校园生活质量。一天，她问我土皇帝应该请她出去吃饭，并就如何做出选择做了各种暗示。我看到她已经下定决心，但只是想寻求场外支持，以获得内心的平静。说了几句逗趣的话后，她没有继续对话。后来，她把我挡在了朋友圈之外。我只能看到她的微信头像被坐在迷你库珀里的自拍取代，她的笑容依然美丽。

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本文专栏:舆论监督

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